2015手机市场：看着热闹，赚钱不多

　　2015年，手机厂商仍然保持着高涨的热情。或高举技术创新的旗号，或联手合作伙伴，迅速拓展各自的市场领土。不过在爆发式增长逐渐褪去，厂商们需要改变“用性价比打天下”的战略时，多数竞争者开始“水土不服”，能够继续高速发展的企业凤毛麟角。存量时代，用户需求开始升级，他们更愿意为高附加值产品支付更高的成本；可是由于核心竞争力的缺失，国内厂商没能跟上节奏完成升级蜕变。这与目前中国制造面对的情况极其类似——用户需要产业升级，只有具备核心技术的厂商，才能笑到最后。

　　新技术落地

　　2014年下旬，国内三大运营商同步缩减了终端补贴的力度，后续影响在2015年开始发酵。厂商们迅速调整渠道战略，并将开放市场视为夺取市场给养的关键渠道，“用产品打动用户”的价值观重新占领厂商的意识高地。

　　产品要差异化，自然离不开新技术的支撑，于是一场围绕创新的竞争风潮快速席卷市场。厂商们被迫用有限的成本，解决了之前数年都未曾破局的技术难题，高压式的创新从年初一直持续到年末。

　　这一年刚开始，乐视就举行发布会，将3月份刚刚通过3C认证的超级手机推向市场。乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro、乐视超级手机Max三款旗舰手机作为市场新兵，乐视虽未在配置上实现突破，不过公司创始人贾跃亭却将“乐视生态”的概念灌输到终端平台之上，支撑起了“平台+内容+终端+应用”的完整生态链，用资源优势弥补技术缺位，以实现差异化。

　　在带来生态的同时，乐视也带来“ID无边框”的新概念。很快，这个概念就成为了业界的笑话，因为真正的无边框手机在5月份正式发布。

　　是时，nubia推出了无边框手机nubia Z9。技术工程师通过使用特殊角度的2.5D弧面玻璃让屏幕光线发生折射，从而实现隐藏边框进而达到无边框的显示效果，nubia官方称之为aRC（弧面折射传导）的技术。

　　在nubia还在规划着用无边框设计这一种创新方式丰富用户交互体验时，新军奇酷迎头赶上，而且一出面就带来安全操作系统和双摄像头两大创新。

　　360奇酷公司董事长周鸿祎表示，奇酷手机基于Android 5.1定制360 OS，在保护隐私数据、防骚扰、防诈骗等方面拥有很高的可靠性，而且允许用户根据自身需求自行卸载系统预装App，这些都是用户非常关注的环节。此外，奇酷手机通过两个1300万像素的后置摄像头捕捉图像信息，提升拍照质量。

　　当所有人都认为奇酷手机为2015年技术创新收官时，华硕Zenfone Zoom出现了。这款让华硕工程师开发数年的产品，通过采用日本HOYA 10件式镜头设计，让后置摄像头实现了3倍光学变焦，更好地满足了手机在弱光、逆光、微距等条件下的拍摄需求。

　　纵观产品，他们仍然整体囚困在智能手机微创新的闭环中。不过面对日益激烈的竞争，以及日益收窄的收益空间，通过高性价比产品用销量向供应链议价的盈利模式已经走到尽头。他们不得不“折腾”创新，借此赢得一席之地。“同为微创新，2015年出现的新技术比以往都要丰富。”某手机厂商工作人员表示。

　　合作：时代的选择

　　回望2015年，市场因为厂商推行的新技术而热闹非凡，不过最终的热闹也并非只因为这些新技术。

　　年中，记者曾经采访一支名为原点手机的创业团队。原点手机CEO张伟华表示，国内手机市场像是一个鱼塘，某一个品牌死掉之后，其遗物将成为同类汲取营养的新资源。伴随时间的推移，遗憾的事情发生了，原点手机最终成为鱼塘中的养料，可是结果并非按照预期发展：每当鱼塘里的新机会出现时，最终的受益者还是只有那几个巨头。

　　IDC的数据表明，从2014年开始，智能手机市场超过90%的利润就一直牢牢控制在苹果和三星两大巨头手中；华为和小米也有出货量作保障，可是剩下的机会，还能够供养数百家手机厂商吗？答案显然是否定的。

　　厂商们已经意识到，围绕“出货量”或“市场排名”的口水战已无力且苍白，在提升竞争优势的同时，必须找到合作伙伴，才能合力共度难关。因此，一场“找朋友”的游戏正式拉开帷幕。

　　为了吸收互联网的元素，获取更多开放市场的经验，2015年5月6日，酷派先是联合360公司揭晓了全新手机品牌“奇酷”，随后又接受了乐视旗下公司27.4亿港元收购其18%股份的协议。虽然事后，三方大打口水战，但为了实现利益最大化，大家最终还是选择和解收场。

　　对此，业内分析师曾韬表示，面对机会越来越少的手机市场，争吵或对峙只能产生更大的内耗，反而是合作能够留给大家更大的斡旋空间，因此为了不被市场淘汰，摒弃前嫌是最好的选择。

　　在此轮口水战进入尾声之后，华为也找到谷歌作为合作伙伴。为后者代工Nexus系列产品，启动了纵向资源整合。通过此次合作，华为通过Nexus 6P将产能兑现，现已在印度和日本等地销售，并取得一定成绩。

　　除了行业内部，厂商们也在同步整合线上线下的双重渠道资源，形成更大的合力。在手机厂商的发布会现场，天猫、京东、迪信通等企业已经成为常客，合作的范围和领域正在迅速扩张。“不管是主动还是被动，寻找合作伙伴已经成为行业主流选择。”某业内人士表示。

　　本报记者 刘亚杰