运营商应加快发展移动视频业务

　　近期伴随着papi酱的走红和罗辑思维的投资，“网红”这个词彻底火了，视频及其内容分发的价值，也逐渐走入了公众的视野。视频尤其是TV视频，已经逐渐成为了数字家庭市场的核心产品，运营商必须将其作为入口型业务进行发展。

　　在产业发展的背景下，未来移动视频行业将呈现以下发展趋势：一是自制内容将成为行业发展焦点，目前各视频平台以“自制剧+定制剧+微视频+自制综艺节目”为主线。各视频网站纷纷加大对网络自制剧和UGC的扶持推广力度；二是短视频将成为下一个引爆点，其具有适合在零碎时间观看、消耗流量较小、符合用户移动需求等特点，有助于在消耗同样带宽的情况下增长广告位，提高营收水平。同时，短视频应用具备社交和媒体属性的平台，用户创造的视频内容通过评论、关注、转发机制进行了功能延伸，在社交平台引发口碑，导入更多的用户，通过内容沉淀和用户引入，逐渐形成兴趣社交领域的用户生态体系；三是“制播分离”模式带来新视点，视频播出方与内容制造者将成为共享、合作关系；四是社交化趋势将愈发凸显，社交网站可以为视频网站带来更多的用户播放量，且用户花费在社交网站上的碎片化时间可以帮助移动视频实现最大程度的用户覆盖。

　　在数字家庭市场，TV视频被视为有线宽带发展的核心业务。运营商面对视频业务，尤其是TV视频业务的发展趋势，其发展策略应注重以下四点：一是探索宽带网络与视频业务捆绑的技术及商业模式，应对OTT流媒体视频业务的竞争；二是积极与优质视频内容提供商合作，鼓励并扶持发展原创优质内容，优化视频产品设计，进一步提升公司内容类产品的竞争力；三是发展基于4G网络的移动视频精准广告业务；四是围绕视频业务打造开放的家庭业务平台，引入更多内容和应用，吸引用户，在规模用户基础上开展增值业务获得更多收益，探求新的收入增长点。

　　王峰 独立观察家

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