2017电视综艺：发力原创，IP化、强互动成趋势

　　2017年综艺节目市场将是发力原创的一年，同时也将是艰难突围的一年。去年，国家新闻出版广电总局相继出台“限娃令”“限模令”等一系列政策，让野蛮生长的模式节目迅速降温，同时也使得一路高歌猛进的节目市场理性回归。纵观国内电视综艺，户外真人秀同质化严重，棚内综艺极致化进程受阻，创新成为摆在电视人面前一道急需攻克的难题。

　　大环境方面，2017年综艺节目制播分离趋势将会更加明显。越来越多体制内的人选择下海，以节目制作为主要业务的制作公司如雨后春笋般冒出。以灿星制作、蓝色火焰、光线传媒、欢乐传媒、远景影视等为代表的制作公司将与卫视深度捆绑，并通过多元化的节目类型抢占市场。

　　据恒顿传媒对全球17个国家的排名前20的节目进行研究后发现，最受欢迎的节目类型分别为选秀唱歌类、真人秀（尤以素人真人秀为主）、喜剧类节目。其实，就节目形态而言，近两年，随着国内综艺市场井喷式发展，类型上已基本实现全覆盖，创新的落点更多体现在形式的排列组合以及规则的设定和内容的编排上。

　　本期特别策划“电视综艺篇”主要关注跨年及至2017年的新节目。观察各大卫视发布的2017年部分节目资源不难发现，卫视们纷纷发力原创，并在节目调性上积极寻求与平台定位的贴合。也正是在这样的需求驱动下，通过综艺打造IP成为一些卫视和制作公司的创新尝试，如湖南卫视的《七十二层奇楼》，北京卫视的“跨界”系列。作为IP的发端，借助综艺节目打造的IP或将可以撬动文化产业的众多领域，并帮助卫视提升差异化竞争优势。

　　延续2016年的火热，2017年，多家强势卫视力拓喜剧节目市场，喜剧节目数量激增，形式各异，既有紧张感十足的竞技节目，也有轻松幽默的轻喜剧，节目亦从中小制作上升至大投资大制作。喜剧之外，2017年，尤以素人为主的音乐节目，以及反映不同年龄层恋爱观的相亲节目亦将卷土重来。

　　随着收视人群的转移，以及上星频道日趋年轻态的步伐，拉近与年轻人的距离成为卫视一大战略目标。结合时代属性，为提升观众的参与度和黏性，2017年，互动、推理类节目仍会走俏，个性化、改编类节目还会拥有较大上升空间。

　　2017年，张艺谋、徐峥等知名导演也纷纷加入到综艺阵营，他们的加入将使得综艺节目更具电影级质感，视野、格局的放大，加上AR、VR等新技术的加持，综艺节目市场将拥有更大、更宽广的想象空间。

　　文/陈巍巍

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