新政之后，直播行业突围之道

　　2016年11月4日，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，对直播行业做出“双资质”、实名登记、先审后发等20条规范。同年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，明确规定未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人不能开展秀场直播和视听节目直播频道。一系列政策的出台让直播行业再次站上风口浪尖。

　　2016年被称为“中国网络直播元年”，资本的大量涌入使其成为互联网行业的下一个风口。CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年6月，网络直播用户规模达到3.25亿人次，占网民总体的45.8%。然而，由于行业待监管，个别直播平台存在用户信息不规范、内容低俗、格调低下等问题。

　　内外齐发力

　　1月9日，50余家国内直播平台签订“共筑清朗网络空间，直播传递社会正能量”倡议书，为营造健康有序、风清气正的网络公共空间做出郑重承诺。进入2017年，在国家相继出台相关法律法规的大背景下，直播行业正在积极思变，并朝着以塑造行业自律为共识、营造风清气正的网络生态转变。

　　六间房总裁朱晓明告诉《综艺报》，“2016年直播市场全面爆发，各路资本纷纷进入，随之也产生很多不规范的现象。因此，为实现行业健康发展，需要政府部门介入监管，出台新政，以确保从业者在公平、有序的环境下充分竞争。”

　　截至目前，新政中提到的先审后发、即时阻断等规定，各家平台或开始布局或早已实施。YY LIVE现场业务负责人吴波表示，目前YY LIVE的审核团队24小时不间断审核巡查，基本确保不符合规定的内容被提前剔除。“通过将技术手段与人工监测相结合，YY LIVE可实现实时监测，并根据主播违规情况细化处罚。通过与系统内事先存储好的违规图片进行比对，一旦发现疑似情况，系统就会预警，对于模棱两可的信息，人工会介入核查。如果主播属于轻度违规，直播间管理团队会直接提醒，如无改善，将会对主播进行封号处罚，短则一周，长则半年甚至永久性彻底封号。”

　　“除技术手段外，目前六间房有超过200位专职审核人员，时刻盯着直播动态。”朱晓明表示。

　　打造差异化内容

　　直播平台从业人员都有一个共识，即从整体行业发展来看，新政只是从外部起到监管和引导作用，要想在纷繁芜杂的直播行业中脱颖而出，需通过内容创新实现差异化竞争。在看好直播创始人兼CEO吴刚看来，未来，直播内容将从UGC（用户原创内容）向PUGC（专业用户生产内容）过渡。“秀场模式是一种荷尔蒙经济，为实现打赏消费，内容会迎合用户心态。但一味迎合甚至无下限便会引发各种问题，因此，由专业团队设计内容是未来直播行业的发展趋势。”

　　吴波表示，直播行业将在1-2年之内进入新的发展阶段，即内容竞争阶段。如何打造确保用户长久留下的内容，是各家直播平台都在思考的问题。“无优质内容是目前直播行业的最大问题。秀场模式也可以理解为线上夜总会模式，但用户不可能每天都去，如何增加用户粘性，需要广大直播平台深入探讨。从商业形态上来看，2016年，直播平台在内容战略方面有较大调整，同时也在不断探索新的商业模式，例如如何结合电商实现广告盈利。”

　　对此，朱晓明也表达了同样观点，打造优质产品和内容是直播平台持续发展无法避开的关键点。“在激烈的竞争环境下，内容多元化是行业发展趋势。目前，直播行业的主要问题之一就是内容产品同质化。传统的秀场形式有广大受众，在继续发展的同时也要看到，用户还有更多的兴趣点，平台需要提供多元化内容以吸引不同口味的用户。”

　　在“网络直播——新媒体时代的一把火”传播沙龙上，斗鱼直播创始人兼CEO张文明阐述了内容为王的观点。在他看来，当前直播行业的竞争已进入新的发展阶段，以往的靠网红砸钱买用户的粗暴模式已经过时。直播平台是强运营项目，其核心就是内容和产品。随着用户需求不断被发掘，直播内容的种类也越来越广泛。

　　多元化布局

　　直播平台均意识到优质内容对自身发展的重要作用，但在差异化竞争方面，基于不同基础和现状，不同平台的应对策略也各有差异。

　　去年11月18日，斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰在世界互联网大会上表示，斗鱼未来要在业内推行“直播+”战略。在他看来，形式和内容的升级是直播发展到现阶段的必然要求，而其所提到的“直播+”则是直播形式和内容的多元化及精致化。目前，除游戏之外，斗鱼还涵盖综艺、娱乐、科技、教育、财经、汽车、公益、旅游等多种直播内容。

　　2017年元旦当天，映客CEO奉佑生发布了一封致用户的公开信。信中提到，映客将在2017年以“内容多元化和社交立体化”战略，打造更丰富、更大空间、更多展示自我机会的直播生态平台。增加体育、美妆、有料、游戏等“直播+”频道，以满足用户对直播的热情和要求。

　　吴刚表示，看好直播接下来将围绕原创版权打造泛娱乐生态圈。如联合晋江文学网排名第一的《制霸好莱坞》打造头部IP。该作品在豆瓣评分8.5分，拥有庞大的受众基础。看好直播力求通过“制霸娱乐圈”系列IP衍生扩展节目，用独特视角解析自我成就与奋斗正能量，同时利用差异化视角和内容，拓展国际主流多元化渠道。

　　“YY LIVE接下来将推出垂直领域频道。”吴波表示，“YY LIVE目前有一档24小时旅游直播间，直播内容会提前编排，如一天12个主播，每人2小时。我们还有一档两性情感栏目，将全国各大电台的著名情感频道主持人拉到YY LIVE两性情感频道，我们希望用户在碰到情感问题时会首先想到YY LIVE。”

　　为满足更年轻一代的受众需求，六间房则会持续深耕秀场领域，近期将在二次元方面打造新产品，相关产品将于今年一季度与用户见面，但朱晓明尚未透露更多细节。

　　文/许艳艳