软硬件结合才是王道

绿色环保或可期

李麒认为，目前用于展示搭建的新型材料可以分为两类，第一类是以传统的铝料型材作为骨架，宝丽板、密度板、木板作为外挂的方式 ；另一类，就像笔克提出的“3R”概念 [ 即“减量化（Reduce）、重复使用（Reuse）、可循环利用（Recycle）”] 一样，使用新型的、可循环或者重复利用的环保材料，比如使用可降解的瓦楞纸作为搭建材料。

李麒认为，“绿色环保”的口号喊了很多年，虽然有所进步，但实际应用中成果有限。不过在党的十九大前后，政府对北京周边采取的一些环保新政，尤其是对周边地区包括展览工业在内的工业企业的限制措施，相信会有力地促进绿色展具的进一步发展，至少较以前有所提速。

北京周边真正通过环保评测的展具工厂很少，如果加大环保检查力度，那些没有通过环评的工厂就必然要搬迁到离北京两三个小时甚至更远的地区。这些地方到北京的物流成本会更高，搭建过程中遇到修改时的时效性会减弱。成本的提高，就有可能迫使预算有限的参展商选择相对更为低廉的绿色可循环使用的展具。李麒认为，市场的杠杆作用是比较有效的。当参展商们成本高居不下的时候，看到这种展具成本低廉，搭建出来的效果也还算可以，普遍使用这种展具后，参展商、观众的接受程度就会慢慢地变高。

环保与效果不可兼

当然，这种可循环使用的展具肯定没有纯木质特装展具那么强的可塑性，很难做到完全兼顾环保和展示效果。李麒表示，哪怕作为现代展览发源地的德国，绿色展具的使用比例可能也就百分之二三十左右。比如像德鲁巴印刷展、汉诺威机床展，也并不是绝大部分参展商都使用绿色环保的展具。展台本身是个性化、高度定制的体现，但其若像积木一样，总是由相同的东西重复来搭，在可塑性、个性化方面就必然有所缺失，两者在某种程度上是相矛盾的。因此，越有钱、有预算的企业越希望自己的展台充满个性，体现自身的风格。

国外的一些大型企业，在既想个性化又要考虑环保的情况下，通常会为自身量身定做一套绿色环保、可重复使用的展台。这套展台是企业单独使用的，下次参加展会还是用这套展台，可能就是细节部分稍微有所变化。但单独购买这样一套展台价格可能比纯木特装还要贵，要用两三次以上才能把价格平摊下来。同时这种展台还需要考虑仓储成本，另外，如果有个别部件损坏、丢失，需要单独定制也比较麻烦。

而对于一般的企业而言，他们可能预算有限、眼光不够长远 ；或者在国内的展会不能每次都订到面积、朝向差不多的展位；或者工作人员没有经验，不敢、不能一次性投入这么大的代价做这样的定制。因此，现在国内的绿色展装，一般都是设计搭建公司用现成的材料给参展商设计展台，然后看参展商能否接受。这种展台普遍面积比较小，大部分是 18、36、54 平方米这几种规格。

让客户“一见钟情”

企业参加展览会，最重要的目的就是通过展示展品来宣传自身、达成合作，这就要求展台、展品必须引人注目。李麒表示，展台的设计就是企业品牌形象或者展品的外延，必须让观众一眼看过去就认为这个企业展台亮丽、特别、有格调，对企业的形象、产品产生良好的第一印象，从而达成进一步的展示目的。同时优秀的设计搭建也是对企业实力的良好背书，让观众有兴趣更多地了解企业的产品和服务。

另外，有的企业并没有实际的产品，而是提供无形的服务，比如很多互联网企业。这种企业就需要通过多媒体技术、展板、文字，或者工作人员的介绍来展示企业的成果或者服务。这样的展台设计重点要注意客户休息区域的布置，以及和观众的互动环节。比如笔克布置的淘宝造物节，除了硬件的造型设计，还非常注重软件的设计 ：通过使用淘宝 Buy+ 的 VR软件，戴上 VR 眼镜，就可以像真实世界使用手机一样，进行商店选择、产品查看、支付等功能。这种体验性的设计加强了和观众的沟通互动，既能把企业的品牌意图、产品理念传达给客户，而且会让对方留下更深刻的印象，同时也体现了企业的与众不同。

体验是更好的展示

李麒表示，自己印象最深刻的设计搭建作品是2014 年笔克在鸟巢和水立方之间为宝马 i8 发布会搭建的“展台”。这个“展台”搭建在户外，是一个临时的钢架构空间，整体呈英文字母“i”的造型，契合车型主题。当夜幕降临的时候，宝马 i8 伴随着鸟巢和水立方的灯光点亮次序而慢慢从高台下冉冉升起，两侧张开的蝴蝶翼式车门，仿佛傲世着整个世界，那一刻的惊艳难以言表。同时，空间内部的灯光、多媒体设备、装饰物搭配精致而合理，还邀请了刘翔、许巍、汪峰等明星到场助阵，与观众进行互动。特别是 360 度的环形巨幕，充满科技感，让观众赞叹不已。

李麒认为，随着行业不断地发展，展台造型是否奇特、高大已经没有以前那么重要。现在很多参展商更希望通过使用多媒体的交互式、沉浸式、游戏化带来的各种体验，让更多的观众把目光从展台外在的造型转移到品牌、展品的内涵，从而巧妙地给观众留下更深刻的印象，达到更好的展示目的。