中国会展行业发展阶段回顾与趋势分析

　　四个阶段快速发展

　　起步阶段：1978年到1995年， 国内逐步产生以国有企业为主的展览主办机构、组展企业和展览服务企业， 同时，以香港、德国为主的境外展览公司也开始进入中国市场。

　　成长阶段：1996年到2001年， 中国加入世贸组织之前， 国内的展览市场主体从国企一统天下到国、民、外多种成分并存， 展览场馆从非专业场馆到专业场馆， 展览业也开始成为一个有组织的行业。

　　成熟阶段：2002年到2009年， 中国加入世贸组织后， 国内会展产业链形成闭环， 政府管理开始规范有序， 市场成熟度也不断提升， 出现了高水平、有国际影响力的展会项目。

　　壮大阶段：2009年到现在， 上海世博会举办以来， 会展业作为国家主场外交平台， 有力地促进了国家在经济、政治和产业的发展。会展产业发展环境更加完善， 市场影响力更加突出。

　　2021年， 全国举办线下展览总数为5497场， 展览总面积为9188.57万平方米， 线上展会总数为714场， 其中独立举办的线上展会为91场。数据表明， 国内会展业目前虽然受疫情影响， 出现展会数量与规模缩减， 但相较于2020年，各城市、展馆的防疫措施日趋完善， 为展览业的复苏奠定了坚实的基础， 并且线上展会作为线下展会的补充逐步得到主办单位认可， 行业呈现出双线融合发展趋势。

　　国内会展行业发展趋势

　　当前的世界经济形势复杂多变， 产业链加快重组， 技术不断更迭换代， 贸易摩擦不断升级， 市场壁垒频繁显现，全球会展业正面临世界百年未有之大变局。在新冠疫情的持续冲击下， 会展业长期面临延期、停展的风险， 但同时为新技术在传统会展行业的应用、新题材展会的培育以及市场资本的介入提供了机遇。总体来看， 国内会展业发展呈现四个方面的发展趋势。

　　一是区域协同发展格局逐渐形成。随着我国区域发展战略的深入推进， 我们认为在长三角、环渤海、珠三角、东北、中西部的“五个会展经济带” 的基础上， 未来会展业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大产业圈为主， 二三线内陆城市协同发展的格局， 成渝双城经济圈建设有望推动成渝会展成为全国第四大会展产业圈， 在推动西部大开发和一带一路等战略方面发挥重要作用。而区域内会展业资源将趋于整合， 以规模效应在全国范围内拓展， 并走向世界。

　　二是现代信息技术在会展业中的渗透程度加深。首先智慧展馆的建设提高了展馆的运营效率， 提升展会服务水平，借助物联网、大数据、AR/VR等新技术，客户体验将更加丰富。通过互联网平台会展业与自媒体、广告、旅游、酒店、餐饮等行业实现数据对接， 形成联动发展， 为会展业注入发展活力和机遇。随着移动互联网的兴起，“自媒体” 蓬勃发展， 微博、微信等即时通信工具成为人们获取信息的重要来源， 会展业也顺应形势开始建立官方微博、官方微信、公众号， 及时发布展览资讯并与客户开展互动交流。展会官网、官方微博、官方微信使用率大幅增长， 公众号、专业化信息平台等方式得到普遍应用。现代信息技术在会展业中的渗透为大家工作带来了诸多便利， 同时也有助于提升展会宣传效果， 扩大展会影响力。

　　三是资本介入激发会展业市场活力。长期以来， 展览企业大多都是依靠自身的积累来进行规模的扩张， 融资能力薄弱。但是近几年来， 越来越多的会展公司已经开始将目光转向资本市场，通过新三板、主板上市等举措， 不断拓宽资金融通渠道。2019年上海正式成立中国首支会展产业股权投资基金——上海会展产业股权投资基金， 这些举措使得展览业与资本市场的结合更加紧密。资本市场的介入， 一方面提升了展览企业的投资能力， 有助于展览企业不断拓展新的展览项目， 实现快速布局， 另一方面有助于推动展览企业的收购兼并，不断改善展览业的组织化程度， 实现展览企业做优做强。资本介入会展行业解决了长期以来私有企业受资金不足影响、国有企业受体制约束， 导致会展业投资收购等资本运作不活跃。随着会展市场的逐步开放以及国有企业改革的深入推进， 会展业有望成为资本市场追逐的热点行业。

　　四是消费升级为展会带来新动能。一方面国内消费结构的升级换代为展览业的主题选择和策划提供了新商机， 根据目前展会市场， 人们对大健康和大娱乐的需求正成为热点， 休闲度假、老年医疗、养老护理和文化旅游等主题的展览会， 有望成为未来一段时间中国展览业的热点领域之一。另一方面， 90后甚至95后已经成为新时代的消费主力， 千禧一代呈现出更加个性化、多元化的消费倾向， 并主动寻求消费升级， 为展览业发展带来新气象。可以看到， 近年来动漫、游戏、电竞、宠物等方面的展会人气足， 观展氛围好， 很大程度上是因为这些展览抓住了时代脉搏， 适应了新时代背景下的新消费。

　　未来，中国会展业将以协调、绿色、开放、共享的五大新发展理念， 构建以国内大循环为主体， 国内国际双循环相互促进新发展格局，更高水平对外开放、“一带一路” 倡议、区域经济一体化、高质量发展服务国家发展战略。