音乐一响，黄金万两

　　文：兰宇鑫 责任编辑：裴超 3186473330@qq.com

　　当前，伴随娱乐市场的蓬勃发展，演唱会已成为炙手可热的活动。为了一首歌，奔赴一座城，成了今年很多青年人的选择。疫情期间几近停滞的演唱会，如今热度正不断飙升。

　　俗话说，话筒一响，黄金万两。有人把当下的演唱会经济，比作“行走的GDP”，背后承载着几万人的吃住行游购娱，其经济触角可以延伸连接到多个产业，带动周边产业产值增加。这其中一组数据很有说服力。8月初，中国演出行业协会发布《2023上半年全国演出市场简报》，自一季度以来，大型演唱会和户外音乐节集中开票，且热度于上半年持续上升。上半年全国大型演唱会及音乐活动，共计506场，观众550.1万人次，票房收入24.97亿元。其中，二季度演出场次环比增长448.72%，演出票房收入环比增长 738.6%，观众人数环比增长611.71%。不过，24.97亿的票房收入只是演唱会经济的零头。毫不夸张地说，如今一场演唱会可以带火一座城，歌手创造的消费和旅游动能，堪比强力印钞机。

　　正是看到了演唱会经济的这一辐射带动作用，不少城市都摩拳擦掌，掀起“抢演”模式。比如，南宁为了演唱会能够迅速落地，推出“一次性审批通过”的新政策；济南为了解决演唱会期间交通通达性，临时开通定制公交专线，延长地铁运营时间；衢州为了解决歌迷住宿难题，从当地的党校、大学等协调出几百张床位；海口在周杰伦演唱会期间，小半个城市都打造成了歌手主题……从优化审批流程，到立体宣传包装，再到细致用心服务，围绕服务演唱会，各地推出一系列实实在在、周密到位的政策举措，展现出全力以赴拼经济拼发展的决心。

　　不过在我看来，当前全国虽然进入演唱会的井喷期，但只是释放了观众对线下聚会久违的渴望。演唱会和音乐节作为今年全国第一季度票房最高的演出类型，也面临着新的问题和挑战。例如，某偶像团体的演唱会最近在全国引起公众关注，除演出内容本身，还因为狂热的粉丝应援造成街道拥堵，粉丝离开演出场地后留下大量垃圾，给环卫工人带来巨大的清理压力。

　　其次，票价的非理性涨幅也影响到周边物价。这其中，商务酒店就以价格的大幅波动影响到正常的商旅出行。与此同时，具备辨识度的大型演唱会、音乐节能够拉动城市文旅收入，盘活城市消费市场。因此今年不少演唱会也受邀到三四线城市甚至四五线城市巡演，这也对当地酒店、交通、旅游等配套消费提出新的要求，基于此，主办方、售票渠道方和场馆等面对这些硬件要求，也会暴露出的新问题，做好“售后”等配套服务和管理更为关键。如何让密集的演唱会分流，场馆运营如何转型匹配专业的演唱会服务，也都是需要面对的新课题。

　　此外，演唱会这一文化消费形式具有特殊性，它不属于生活刚需，在一定周期内往往不是成批反复消费的商品类型。因此，观众在购买服务时会精挑细选，单次服务的体验也影响着下一次的购买决策。所以，好的体验才会让演唱会更具生命力。正所谓，音乐一响，黄金万两。目前演唱会虽然点燃了市场激情，却不应只成为“一锤子买卖”。活动市场各环节链条需要更加完善，才能保障这股热情助力行业长久发展。毕竟，当激情褪去，留下来的才是现实。

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