活动经济的催化影响

　　文：傅天织 责任编辑：付晓 1516115488@qq.com

　　5月， 活动行业委员会 （EIC） 发布了其2023年商业活动的全球经济意义研究的结果， 该研究衡量了1.6万亿美元全球商业活动行业的全部范围和经济意义。

　　该研究与牛津经济研究院合作， 分析了 2019 年商业活动的经济意义， 以在COVID-19疫情之前建立该行业的全部范围。调查结果包括：

　　※ 60亿人参加了180多个国家/地区的商业活动

　　※ 商业活动支持了全球经济总影响（考虑间接和诱导影响） 2.8万亿美元的商业销售额、2750万个工作岗位以及1.6万亿美元的GDP （代表对全球国内生产总值的贡献）。

　　全球直接商业活动支出的三年累计损失（2020-2022年） 总计1.9万亿美元，意味着超过1600万个工作岗位的流失。

　　虽然2022年的直接支出与2019年相比超过 80%， 但预计全球商业活动支出将在2024 年完全恢复。

　　该研究首次通过2022年5月至9月期间对代表全球所有地区的1， 648名活动组织者进行的一项调查， 探讨了商业活动在知识共享、创新和员工敬业度方面的关键作用——除了直接活动支出之外的关键影响，称为“催化效应”。这些发现包括：

　　※ 41%的人认为活动在建立文化和参与方面将变得越来越重要。

　　※ 36%的受访者表示，活动将更多地用于促进员工个人的成长。

　　※ 五分之二的上述活动将在未来使用更多的复合形式。

　　※ 近十分之七的人认为通过面对面的互动建立关系是在线活动最难取代的方面。

　　本期《中国会展》杂志记者与EIC首席执行官Amy Calvert进行了交谈，并向她了解有关该研究的其他见解。

　　本商业活动的经济意义研究与以前的版本有所不同的一些驱动因素是什么？

　　我们决定在COVID-19之前将 2019 年评估为高水位线。我们想从以下两个部分开始分析。

　　第一个部分是研究我们所说的活动的催化影响——试图让我们思考活动中哪些更难量化的关键影响因素？作为一个行业，我们还没有真正制定出出一致的指标。更难测量，因为会议会议活动需要随着时间的推移进行测量。但这对我们来说是一个优先事项，因为我认为即使在COVID-19之外，我们这些能够倡导投资或真正抓住影响者心的人——试图获得那些更深层次的影响，这些影响更多地与人类元素有关，而人类元素才是人们真正回应的部分。它有助于阐明商业活动对整个社会的意义。

　　另一部分是，从更广泛的角度来看，我们希望更好地了解恢复和关键恢复指标。因此，除了评估2019年之外，我们还研究了几个不同的数据点，通过需求和酒店入住率研究了复苏轨迹。我们每季度都会发布一个晴雨表工具，这是一个很棒的新资源。

　　你希望这项新研究能产生影响的方式是什么？

　　我们希望激励新人进入会议活动行业，并以不同的方式思考它——更多地围绕目标和影响，而不是将其视为一份工作，他们觉得自己正在做一些有意义的事情，与教育直接相关，并支持人们思考和感受建立自己的职业生涯和成为终身学习者的方式。

　　当你看看全球商业活动的参与者人数——每年16亿人——很容易看出商业活动行业如何真正成为变革的真正催化剂，真正创造一场运动。

　　我们在EIC上谈论了很多。我们在这里做了什么来促进劳动力的增长、支持和需求？这真的是为了激励人们踏上成为变革催化剂的旅程，无论是在公平和包容、可访问性、多样性、再生活动实践等领域，无论是在什么方面，我们都在 努力往那里靠近——我们真正如何做到这一数据点？我们必须就此进行更多的对话。这不仅仅是讲述这些经历的故事，而是将其与我们希望衡量推动变革能力的特定领域保持一致。

　　当我们说有2700万人在会议活动的行业工作，我们失去了这么多工作时，这意味着什么？ 那里有什么需求？我们确信，必须找到一种不同的方式来与人们谈论为什么这是一个伟大的行业。这不仅仅是因为可以旅行，这更像是一场以目的为导向的对话，围绕如何改变人们的生活，如何为了更大的利益将人们聚集在一起。正在培养人际关系。

　　这些都是我认为进入会议活动那个行业的下一代人会关心的事情。然后想想，既然我们知道我们正在努力为我们的行业带来新人，我们如何培训他们？如何让他们为各种角色做好准备？

　　然后我们想回去问，我们过得怎么样？人们对进入这个行业的感觉如何，对他们的经历以及他们如何学习和成长中有什么事情让他们感到惊讶和高兴？