未来可期

　　● 文：兰宇鑫 ● 责任编辑：裴超 3186473330@qq.com

　　岁月不居， 时节如流。复盘2023中国会展业发展， 或多或少让人感触艰辛与不易。面对大环境带来的持续压力， 从城市到主办，从场馆到服务商，改变与抉择成为这一年行业发展的首要任务，而重塑市场“烟火气” 也折射出我国会展业发展的真实写照。这其中，国家层面的政策驱动， 尤为重要。

　　年初， 为推动区域产业运行， 帮助经济市场稳定做支撑。

　　1月19日，商务部围绕中央经济工作会议“把恢复和扩大消费摆在优先位置” 的要求，提出“消费提振年”，做到“月月有展会”。2月2日， 商务部再次提出， 稳住出口贸易， 全面恢复举办广交会等一系列国内出口展会线下展。同时， 全力支持外贸企业参加境外各类专业展。4月， 国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结构的意见》， 提出优化重点展会供采对接， 推动国内线下展会全面恢复， 办好国家级重点展会， 支持常态化运营线上平台。要求各地方和贸促机构、商协会进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度， 加强组织协调和服务保障， 持续培育境外自办展会、扩大办展规模。下半年， 随着国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费措施》的通知， 要求促进政策支持力度， 进一步扩大会展消费。国务院内外贸一体化发展措施的发布， 进一步促进培育一批内外贸融合展会， 帮助国内国际市场实现供采对接。

　　伴随政策一系列大动作， 不仅吹响了会展业复苏向好的“集结号”， 同时， 也为我国会展业发展提供了能量基础。各类展会的集中举办， 会展业市场频繁呈现“小高潮”。商务部数据显示， 前三季度， 境内专业场馆共举办各类展会3248场， 较2019年同期增长32.4%。高质量展会助力经济高质量发展， 说明我国会展业为我国经济高质量发展贡献了自己的力量， 同时也反映出我们会展业复苏的良好势头。

　　但是，随着国际经济形势的复杂多变，我国会展业市场的发展态势也从内部开始发生实质性转变。受买家市场、采购意愿双重影响，促使会展业市场更加趋于理性。而业态发展、技术变革、低碳环保与生产力转变， 也在不断深刻影响我国会展业市场的发展。

　　例如，数字经济的崛起与繁荣，催生会展新生态。无论是国家“数字中国” 战略的提出，还是当前以大数据、云计算、物联网、人工智能为代表的新一代信息技术快速崛起， 都为会展业数字化转型提供了坚实的基础。会展业要深刻认识数字化转型的重要性， 虽然现在会展企业的数字化程度比较高， 但是仍然可以通过引入ChatGPT等AI新技术构建数字化的商业模式、运营模式和人才培养方式，满足客户的不同需求， 并实现会展业的高质量发展。

　　此外， 随着国家“双碳” 战略不断深化， 对展览活动绿色环保的要求日益提高， 绿色低碳转型是会展业在充满不确定性时代实现高质量发展的结构性机遇和有效路径。如广交会、进博会等都已经在践行绿色办展。

　　而一系列重大国际性国家级展会次第举办， 也标志着我国不断以务实举措为各方搭建合作平台， 面向世界持续释放扩大高水平开放合作的决心和信心， 为世界和行业注入稳定性和新动能。

　　2023年对中国会展业来讲注定是不平凡的一年， 但已成过往。2024年， 我们满怀期待， 憧憬美好未来。

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