“屏”的故事

　　终有一日，终端是什么将变得不再重要，取而代之的是智能、个性化订制的、在多终端间无缝平滑切换的多屏消费模式

　　对电视机的“屏幕”革命最初始于PC。

　　PC与电视最大的不同之处在于，用户的观看方式从“被动收看”转向“主动寻找”，这直接促进了视频网站的兴盛。

　　在PC引领的第二屏现象基础上，伴随3G网络带来的移动带宽的大幅提升，iPhone和iPad以及其他类似设备呈现爆发性增长，“随时随地”看电视的新型娱乐方式，终于把传统的电视行业拉下神坛。人们的娱乐活动从第二屏逐渐扩展到了第三屏、第四屏……

　　据Google2012年的研究数据，人们每天花费在媒体上的时间为4.4小时，其中90%的时间是基于屏幕的，包括手机、平板电脑、PC和电视4种，只有10%的时间花在了没有屏幕类的媒体上，包括广播、报纸和杂志。而且，其中99%的时间属于跨屏消费。

　　咨询公司Econsultancy在对多屏市场调查后表明，有60%的智能手机用户（第三屏）和65%的平板电脑用户（第四屏）表示使用多设备是他们看电视的常态。

　　“多屏”意味着看视频时间、空间的增加，以及更加复杂的应用场景。

　　在电视时代，人们看电视的时间可能就是在19点到23点之间。而在多屏时代，人们在醒来的16小时里，80%的时间被各种屏包围着。人们会根据所处时间、位置的不同，而选择不同的屏。

　　跨屏消费有两个层面：一是为了完成同一目标从一个设备转移到另一设备；二是在同一时间内使用多个设备进行内容消费。

　　例如早晨从家里到办公室，人们使用手机或平板电脑，在办公室会同时使用PC和手机。晚上回到家会有小场景变化，例如在客厅里看电视屏幕时，会同时使用PC或手机，回到卧室可能会继续看另一台电视或是躺在床上看Pad或者手机。随着终端不断变化，观看视频的终端也在快速变化，并且不断产生新的应用。厂商们正在纷纷迎合这一新的使用行为。

　　例如优酷土豆，当追《《吸血鬼日记》的用户登录PC时，可能会收到提示：“在手机上看到12集15分钟，是否继续观看？”如果后续有更新，也会及时提醒——无论用户之前的观看行为是发生在哪一块屏幕上。在多屏时代下，好的用户体验需要有连续性。

　　优酷土豆还推出了一种应用二维码，可以把视频从电脑上打包，就像打包饭菜带回家一样，路上看不完的视频，可以通过二维码把视频再发到平板电脑，甚至电视屏幕上看。今后，谁能满足用户这种“随时、随地，可以在任何终端上，无缝地观看任何自己喜爱的视频节目”的需求，谁将取得领先。

　　在多屏时代下，转屏技术的诞生变得极为重要，它使得屏与屏之间可以联动，内容能够在多屏之间无缝切换。未来可以预见的是，什么屏或许将变得不再重要，内容和体验才是王道。这也将验证Google曾经做出的判断：如果说内容为王，跨屏就是皇后。最终，用户对内容的“选择”将指挥一切市场和企业行为的发展。

　　今年7月，全球第二大研究咨询集团、央视索福瑞的外方母公司KANTAR在西班牙举办了年度全球受众峰会。今年峰会主题为“联接”（Connection），聚焦时下越来越醒目的一群人——C一代”。所谓“C一代”，是由使用媒体行为的四”C”特征界定的，Creation、Curation、Connection、Community（创作、内容管理、连接分享、社区化）。“C一代”习惯使用多平台、多终端收视，习惯社群化生活，热衷于分享，这四种新增的特征将取代原有的家庭电视机收视调查中使用年龄、性别、城乡、文化等简单的划分方式。

　　为迎合这种趋势，BBC已确立了“1+10+4”的新媒体战略：1代表一个品牌，即BBC；10是10个产品，包括新闻、体育、天气、儿童节目等；4是4个终端，电脑、电视、平板电脑、智能手机。从2013年3月起，每周已有超过63%的英国人在BBC在线平台上观看内容。

　　未来，电视与网络的界限将更加模糊。央视戏曲和音乐频道副主任滕海涛说，“在美国，广告商已经把网络收视率纳入考核范围，而不仅仅只是考察收视率了。”

　　终有一日，终端是什么将变得不再重要，终端垄断化将一去不返，取而代之的是智能、个性化订制的、在多终端间无缝平滑切换的多屏消费模式。

　　变化已经发生，既得利益者和新进入的挑战者正剑拔弩张，以期在这场战争的初期，抢先卡住战略要地，为将来布局新一代家庭数字娱乐的未来客厅开个好头。

　　现阶段最典型的争夺，就是机顶盒、电视棒这类过渡产品的市场厮杀。

　　文/唐潇霖