千元3G 手机势不可挡
- 来源:计算机世界
- 关键字:3G
- 发布时间:2010-04-13 10:53
数日后的3月30日，联想移动正式发布了“视杰”TD30t——一款指导价为999元的“TD+CMMB”手机。而此时，已有北京的渠道商喊出了“TD30t最低699元”的惊爆价格。
除此之外，海信N51、华为T550+、海尔H-U90T、中兴U215、酷派F608等众多千元级、支持中国移动3G业务的“TD+CMMB”手机也于近期集体冲入市场——这些“千元TD手机”还只是中国移动深度定制中低端TD手机计划的一部分；在此之前，中国电信、中国联通也已大批采购“千元档”3G手机，而且今年还有新的采购计划。
3G要普及，手机需降价
或许很多人还记得去年中国3G发牌的时刻，但那时人们对3G无限向往的激动心情，恐怕已被这一年来不温不火的发展态势所冲淡。
据统计，截至2009年年底，中国的手机用户已经超过7亿，但中国3Ｇ用户总数仅有1500万户。业界专家认为，这是受3G终端贫乏所累。虽然3G已经正式商用一年，但如今的市场依然是2G手机的天下，3G手机销量的份额不足两成。而在这两成之中，还有很多用户是“拿3G手机当2G的打”。
在去年，三家运营商也曾展开了数轮终端招标，联想、华为、诺基亚、多普达、黑莓等中外品牌都名列其中，甚至还因效仿iPhone引发了一场的 xPhone热。但是，这不足以诱发用户向3G大规模转换。早在3G发牌时，记者也于《计算机世界报》报刊发的封面专题《3G，3G……》（《计算机世界》2009年第02期）的文章《电信三国“四大战役”》中预言，终端和应用的匮乏将是3G普及的两大瓶颈，尤其是TD；并指出，廉价且品质好的手机和廉价且有粘性的应用，将成为运营商争夺用户的法宝。
“廉价不意味着，质量不好，没有好的应用。”某手机企业负责人说，在此轮“千元中档”3G手机招标前，运营商也曾向企业定制过廉价的3G手机，但是参差的质量，选择余地的狭窄，加之缺乏“抓眼球”的应用，那些终端都不入用户的“法眼”。“也许是吸取了之前的经验，此次运营商借中档手机普及3G的策略比较靠谱。”
确实，如今三家运营商一反常态，对中低端3G手机的迷恋，一家比一家疯狂。自去年下半年，三家运营商就开始大量采购千元中低档3G手机。而且注重强调“杀手级”应用。
2009年8月，中国电信采购了460万部千元3G手机，60多家中外厂商参与竞标；今年3月初，又有消息人士透露，中国电信还将在今年6月采购大批3G手，范围锁定为800~1999元价位的中档CDMA2000制式的3G手机，计划数量为500万部，参与企业可达80家。中国电信已将2010年终端发展重点定位于“千元3G智能手机”。
相交之下，中国联通由于WCDMA的天生优势，目前在三家运营商之中拥有数量最多的3G手机型号。但对于中低端，近来忙于中高端的中国联通也不敢掉以轻心。据可靠信息，去年年底联通采购的WCDMA手机超过300万台，在这80款手机中，500元左右的手机也占据相当大的比例。
而被认为TD终端是短板的中国移动，则在今年3月启动了“千元TD手机”计划，以“TD+CMMB”为卖点，与厂商联手打造优质体验的千元以下TD手机。
运营商普及3G的算盘能否打响，还要看各家3G资费调整和应用丰富的策略如何跟进。但运营商对千元中低档3G手机的迷恋，已点燃了手机厂商的热情。
手机厂商移情3G
“今年联想移动的战略重心将转向3G业务。”3月30日，联想移动公司副总裁曾国章不仅展示了联想“视杰”TD30t手机，还发布了联想移动的3G战略。
曾国章认为，以联想“视杰”TD30t为代表的“普及型”3G手机，用不足千元的价格拉近了3G与消费者的距离，让更多的消费者以2G产品的价格，享受到3G手机的视频通话、手机电视、宽带上网等全功能与人性化操控完美体验，这将给3G的推广注入极大的活力了。由此，3G将从高端走向“全民化”。
据曾国章介绍，在TD中低端手机市场，即TD30t后联想移动还将推出TD80t等一系列产品。而对于其他3G标准的支持和与运营商的合作也在计划之中。在4月份，联想移动将发布一款与中国电信深度定制CDMA 2000机型，5月份推出的LePhone也将有基于WCDMA制式的款型，也将走运营商定制路线。
大踏步转向中国3G市场的还有LG。去年年底，LG移动通信部总经理任伟光认为，目前国内三家3G运营商所定制的3G机型中，以高端和商务为主流，而中国的3G网络真正的第一批用户中年轻人要占到很大一部分，适应年轻人群的中低端3G手机应给是2010年的需求趋势。因此，LG会联手产业链上的合作伙伴，降低3G手机的销售价格。
以酷派、天语为代表的国产二线手机企业也在积极备战。酷派对千元中档3G手机的布局和定位进行了详细的规划，2010年计划将推出超过10款1000元左右价位段的EVDO手机，拓宽中档手机的产品线，并会采取运营商渠道采和社会渠道双重策略运作。
甚至一些企业已经在考虑，全面转向3G后，2G产品线和渠道的是否会受到冲击，以及如何过渡的策略。针对3G手机TD30t比自家2G主流渠道手机产品i61，功能强大、价格还便宜的情形，联想移动的相关负责人表示，一段时间内2G手机不会退出市场，依然是公司的利润增长点，而且联想还会采取定制加渠道的“双管道”策略销售3G手机。
智能手机降价在即
千元3G手机创造的这股手机换代热，也让众多厂商看到了推广高端智能3G手机的商机。很多企业代表认为，3G手机热将很快传导到“高端机”，为应对3G时代的竞争，抢占市场，企业要早做准备。
“其实，高端手机也已很难‘把持’住不掉价了。”一位国产手机企业代表说，由于有了Android 开放操作系统和联发科、展讯等手机芯片企业对智能手机的支撑，智能手机的制作开发门槛和量产成本将大大降低。
在今年2月8日，记者于《计算机世界报》第6期刊发的《Android Phone一统手机江湖指日可待》一文中就曾分析过，“基于linux核心开发的Android操作系统，因为免费和开放，迅速受到厂商的青睐。因为免费和开放，厂商就可以用更低的成本，使自己的手机产品获得与iPhone相同的体验。而这更意味着，他们的产品将在消费市场上更具价格优势。而另一方面，向来以生产廉价手机芯片著称的联发科，已开始研发支持 Android 的芯片，这将大大降低Android Phone的成本。”
事实上，不仅是HTC、摩托罗拉等国际知名企业在做Android Phone，如首派、博望等中国新兴手机企业也在借Android Phone迅速发展。如今，市场上热销的Android Phone都已降到了2000元左右，价格是iPhone的一半。
而经记者证实，联发科支持 Android 的芯片将于今年下半年推向市场。届时，3G智能手机的价格水平或许真能被拉低到1000元左右。
评论：运营商XPhone计划濒临破产
如今在中国，关于iPhone、OPhone、UPhone、WPhone等XPhone的消息和App store、移动MM、沃商店、天翼软件商店的新闻都已很少听到。这些昔日“明星”的淡出，并不完全是审美疲劳的周期律在起作用，而关键的原因恐怕是运营商通过复制苹果模式，实现控制终端的“XPhone计划”已濒临破产。
随着3G业务的发展，运营商要面临的一个挑战是，被逐渐的“管道化”。为了维持其优势地位，运营商的选择也就只剩两条：一是控制内容，二是控制终端。而苹果iPhone和Android的诞生，让运营商看到了做“自有终端”，进而做“小花园”——“软件商店”的希望。
但是，Android并不是像Linux Kernel、Apache Web Server那样纯粹意义的开源软件。Android玩的时间差，就很可能让运营商的努力付诸东流。因为新版本Android出现，会让运营商自行修改后的代码或许无法合并到新版的系统之中。也就是说，拿Android自己开发操作系统的厂商生产的手机操作系统的版本，总是落后于谷歌自有手机GPhone联盟产品的版本。这意味着，类似于中国移动OPhone这样的产品将无法获取来自全球应用开发者的更多支持。据称，联想似乎已经决定了不再为已经上市的O1产品开发特有的固件版本。而联想即将推出的基于原生Android系统的LePhone，则得到了业界的一致好评。
而如今，三大运营商们在玩了一圈iPhone、XPhone、黑莓后，又回到了定制廉价手机、捆绑业务的老路上。比如千元“TD+CMMB”手机就是基于联发科方案的非智能手机，一样搭载飞信、快讯、无线音乐随身听、139邮箱、移动梦网、号簿管家、百宝箱等中国移动的业务。据说中国电信则吸取前人的教训，计划开发类似联发科方案的自有界面非智能手机。可见的，在3G手机终端的控制权上，运营商已经没啥新招了。（文/李敬）
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