关正文：打造本土原创电视节目形态

　　文化节目不可能一蹴而就需要创作者有韧性的坚持

　　采访关正文，最合适的角色是当个倾听者。

　　这位《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》的缔造者，有着强烈的文字情怀和研发本土原创电视节目形态的冲动。

　　“汉字、成语，是几千年，上百代，不断累计形成的一个优美的智慧宝库。正所谓中国智慧，自成语境。它从未被仰视，始终在发光。”汉字书写节目，在关正文心目中是以电视手法表达文化担当的最佳形态。他陶醉于这种创作，并寄望通过这种创作表达他的情绪——让书写在经典里的文字活起来。

　　在北京电视节目制作群体里，关正文有着独一无二的轮廓。他是一个无可救药的“文化顽主”。曾经从出版业副局级的岗位上辞过官，拒绝过报酬丰厚但无创新的电视节目代工，以个人身份参与纪录片、综艺节目的创作。创办自己的节目制作公司。每一次尝试都在修正对自己能够走多远的计算。

　　从北京CBD的建外soho23层望去，空间上1公里的距离，把关正文从一个世界带到另一个世界。当他在自己的公司接受采访的时候，中央电视台的新大楼就在他身后。

　　他将自己置于局内人和局外人的边缘，置于体制内和体制外的边缘，置于维护平台利益和拥抱市场的边缘，并已成为一名游刃有余的沟通者、翻译者。2012年，刚刚履新到中央电视台科教频道当总监的金越，被收视率压得透不过气。他急切地想做一档有影响力的节目。那时，他找到了关正文。而关正文正想做的就是汉字节目。

　　一个是事业单位的实权人物，一个是民营企业的老板，他们的合作很容易与“利益寻租”“不正当竞争”联想到一起。显然，这给朋友关系埋了一颗雷。关正文在中央电视台进行方案陈述时，提出借鉴《中国好声音》的合作模式，与台里对赌分成，把自己从承接项目的委托制作方，变成与台里共同投入、广告分成的合作方，这是一次高明的转型。频道与公司之间，不再是项目委托，利益授予的关系，而是风险共担，利益共享的合作机制。

　　“我们只接最特殊的制作”

　　整个实力文化在过去几年里的发展，最有价值的部分，就是在市场上完成着自我积累和自我训练。

　　二十世纪九十年代初，关正文和白冰，是作家出版社的年轻编辑，他们共同经历了中国出版业的兴起。

　　近十多年间，随着电视对文学资源的需求越来越大，影响社会的功能日益凸显，关正文开始接触电视，从拍摄纪录片做起，参与设计了《幸运52》《开心辞典》《非常6+1》《挑战主持人》等综艺节目；与金越合作，总体设计2003年春节联欢晚会；担任旅游卫视副总编辑，整体运营一个频道。

　　2006年，关正文带着30多人，成立了北京实力文化发展有限公司。

　　在将近五年的时间里，凭借着对中国电视媒体的深刻理解，实力文化一直扮演着电视台节目委托加工的“优等生”。从来没有缺过活儿。

　　一位跟随关正文七八年的同事，告诉记者，“关老师喜欢尝试新鲜东西。这些年，在电视节目上我们只接最特殊的制作，比如，从来没有过的电影拍摄过程的电视直播，我们直播的《赤壁》的拍摄过程，我们直播了《南京！南京！》的拍摄过程，这些东西以前没有人尝试过。对我们来讲，做电视形态设计也好，做电视品种的内容开发也好，创新的过程充满新鲜感。”

　　对于过往，关正文自嘲，“整个实力文化在过去几年里的发展，最有价值的部分，就是在市场上完成着自我积累和自我训练。”

　　绝大部分观众只看最少数的节目

　　作为个人，电视策划可以是一种生存方式，作为团队和企业这显然不足以构成生产力。它是特定历史的产物，而且它注定会消失。

　　二十年前，离开作家出版社后，关正文一直是自由人的身份。

　　网上资料显示，关正文是著名电视策划人。

　　他是，也不是。

　　“我从来没进过台，就是一个自由身。因为当时，即使作为一个策划人也挺受欢迎的。台里好多节目都让我去策划，比如《文化视点》《幸运52》《开心辞典》《对话》《挑战主持人》《非常6+1》《我要上春晚》，每个月在台里几个节目组里转几圈，说一说，写点稿子也能领钱。挺好的，就这么着做吧。”

　　作为个人，这可以是一种生存方式，作为团队和企业这显然不足以构成生产力。

　　当节目生产按照行政手段配置资源的时候，节目创意是集体所有制，节目版权是全民所有制，营收与个人无关。当节目制作按照市场方式配制资源时，节目主创群，必须靠自己的能力完成节目制作的全环节，市场才会认可节目的价值，并进行相应的价格投放。

　　正因为如此，“电视策划这个岗位本来就应该没有，它是特定历史的产物，而且它注定会消失。尤其是现在，一个优秀的点子凭什么几百块钱就被别人拿走了呢？”一边吸烟一边说话的关正文，对这种变化深有体会。

　　2012年，上海灿星公司以广告分成模式运作《中国好声音》的成功，让一直扮演节目代工的实力文化看到了转机。也让关正文意识到，绝大部分观众只看最少数的节目。要么把节目做成一线品牌，要么被淘汰。

　　因为拥有《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》的版权，实力文化与中央电视台谈判的过程中，出现了这样的一幕：

　　“如果《中国汉字听写大会》做好了，明年还能给我做，或者优先让我的团队做吗？”关正文问中央电视台总编室相关负责人。

　　“关老师，现在真不是这个关系，版权是您的，现在是，如果这个项目要好，请您明年还跟我们做。”中央电视台总编室负责人回答道。

　　这个回答远远超出了关正文的预期。他深切地感受到，合作的机制，包括播出方的观念已经发生了深刻的变化，市场化的脚步越来越快。

　　2013年《中国汉字听写大会》让实力文化收获了6.7亿观众，也给科教频道带来了巨大的影响力和品牌效益。尤其是这个节目，匹配了中央电视台作为国家大台，承担中国文化传承和责任担当的角色。

　　到此，关正文再不是央视聘请的策划人那么简单了。他在寻求全新的市场定位。

　　“今年，当我们在《中国汉字听写大会》第二季提出走广告分成模式时，台长、主管的副台长，总编辑都特别支持，同意，就这么干了。”关正文兴奋地说。

　　2014年5月15日，关正文与白冰重逢，在《中国汉字听写大会》图书版权签售仪式上。关正文代表《中国汉字听写大会》版权持有者，将节目的图书出版权授予接力出版社总编辑白冰。

　　文化节目不可能一蹴而就

　　2014央视广告招标会的现场，关正文与金磊打赌：看谁的节目是今年暑期档的收视冠军？不管谁赢都是好事，打赌就是想让自己的团队有个奔头，变成内在的动力，把节目质量、团队目标设在中国第一流节目的标准上。

　　5月18日，第二季《中国汉字听写大会》录完最后一个镜头，《中国成语大会》总决赛进入倒计时。作为“汉字、成语”两档节目的缔造者，关正文收获文化褒奖的同时，也收到不少对节目形态缺少娱乐性的质疑。

　　对于这一点，关正文认为，人都有套路思维。“我们节目的娱乐性恰恰是因为没有提供这种套路性的娱乐，而是建立了一个与嬉笑怒骂娱乐形式不一样的形态。比如有很多人看《中国汉字听写大会》，根本不是盯着屏幕看，而是自己拿着纸笔，与选手一起写答案，检测自己写得是对还是错误。这种体验式的互动，是别的节目没有的一种娱乐形式。”

　　“在节目构成设计上，它特别单纯，一个选手写对了留下，写错了走，一分钟的书写时间，决定了一个人物的命运，而整个节目是由无数的命运决定点组成，下一分钟谁留在舞台上，完全无法预料。它有别的节目很难达到的悬念塑造感，选手可能写对，可能写不对，可能写出来，可能写不出来，现场表现充满戏剧性。”

　　基于对自身节目形态的自信，2014央视广告招标会的现场，关正文与金磊打赌：看谁的节目是今年暑期档的收视冠军？

　　“我们拿到央视索福瑞2013年的收视数据显示，《中国汉字听写大会》单期收视最高值出现在总决赛，达到了2.6，排在我们前面的是《中国好声音》第二季，它的单期最高收视率为2.7。”

　　对于这次打赌，关正文很平静地说，“文化节目不可能一蹴而就，它不是一个天然具有热度的题材，它需要创作者有韧性的坚持。这是文化节目的现实，也是为什么我们还要做《中国成语大会》。这个赌局谁赢都是好事，打赌就是想让自己的团队有个奔头，变成内在的动力，把节目质量、团队目标设在中国第一流节目的标准上。因为中国文字值得，不是我们值得。现在《中国成语大会》还有6期节目机会，我们还应该再去努力，把它的收视冲到一个新的高点上。在我们看来，收视率跟我们做这件事情应该达到的目标相关。我们应该尽最大努力去影响观众，让这个题材能够走入大家的视野，这让我们有一种使命感。”

　　5月16日，第十届深圳文博会首日，中国文化产业投资基金在深圳会展中心与实力文化等6家文化企业签署投资合作协议。

　　获得资本青睐的实力文化，除了继续跟央视保持合作外，也在尝试打开各地卫视的合作空间。

　　关正文与他的实力文化节目制作群，从项目代工做起，七年成长，坚持内容创新，开发出本土原创模式《中国汉字听写大会》，途中与资本牵手，搭上“开往上市春天的地铁”。

　　关正文简历

　　作家，著名电视策划、导演，电视节目制作人。1982年毕业于北京师范学院中文系并留校任教。1985年进入中国作家协会，历任作家出版社编辑，中外文化出版公司国际合作部主任，《小说选刊》杂志社副编审、事业部主任，《民族文学》杂志社副社长。2006年，创办北京实力文化广告有限公司。

　　■文学简历

　　在校期间开始发表小说。其后陆续发表小说、诗歌、散文、评论作品。报告文学获得《中国青年报》大奖。出版文学评论专著《通往故乡的道路》。作为专业文学编辑，先后参与出版、组织推广大量优秀文学作品。包括80年代中期北岛、舒婷、顾城、杨炼、江河第一次正式集结出版的《今天五人诗选》，阿来的第一部长篇小说《尘埃落定》，刘震云长篇巨制《故乡面和花朵》等。参与了1995年《小说选刊》的复刊，并创办了最初的《长篇小说选刊》杂志。

　　■电视简历

　　纪录片

　　《方寸国土万千情》导演

　　《千里共婵娟》总导演（该片获当年金鹰奖最佳纪录片奖）

　　《宜昌》总导演

　　《十五个纪念》总导演

　　参与创始策划的部分电视栏目

　　《文化视点》

　　《幸运52》

　　《开心辞典》

　　《对话》

　　《挑战主持人》

　　《聊天》

　　《非常6+1》

　　《我要上春晚》及《直通春晚》

　　担任总体设计的部分电视制作

　　中央电视台第二套节目2001年改版方案

　　中央电视台2003年、2007年《春节联欢晚会》

　　2001年、2002年《中国电影金鸡百花奖颁奖仪式》

　　2003年中央电视台《站在第三极-攀登珠峰大型直播节目》

　　旅游卫视2004年改版方案

　　2004年世界小姐总决赛

　　2005年中央电视台《梦想中国》大型电视制作

　　2007年国际旅游小姐冠军总决赛

　　北京2008奥运歌曲征集活动颁奖晚会暨奥林匹克

　　文化节闭幕式

　　担任总导演的部分电视制作

　　电影频道《片场直击》电影制作现场直播系列节目

　　电影频道同日万场迎奥运《一个人的奥林匹克》首映晚会

　　《斯皮尔伯格对话张艺谋》

　　《韩三平对话吴宇森》

　　《赤壁英雄》大型真人秀节目

　　2013年第一届《中国汉字听写大会》

　　2014年第一届《中国成语大会》

　　2014年第二届《中国汉字听写大会》

　　文/武欣

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