大数据时代下的电视媒体媒资发展之路

　　【摘要】大数据时代的到来，每天海量的数据并未得到很好的利用和发展。电视媒体作为先锋之一也遇到了媒资发展滞后所导致的内容匮乏问题和传播瓶颈。本文具体论述了大数据时代的时代背景、所面临的问题和解决方法。

　　【关键词】大数据时代 电视媒体 媒资发展 云媒资

　　一.大数据时代的到来

　　每一分钟世界的各个角落都在发生着形形色色的事件，影像作为事件记录的主要组成部分担负着记录历史的重要使命。每一天，全国乃至世界的电视台都在用各自的视角不断的记录着这些时光。而这些数据每一分钟每一天都在呈爆炸式的增长，大数据（bigdata）一词进而走近了我们的生活。数据在迅速膨胀并变大的同时也决定着媒体行业的未来，虽然很多传统媒体可能并没有意识到数据爆炸性增长所带来的隐患，但是随着时间的推移，人们将越来越多地意识到数据对媒体行业的重要性。

　　所谓大数据是指是无法在可容忍的时间内用传统IT技术和软硬件工具对其进行感知、获取、管理、处理和服务的数据集合。其计算单位已经从G发展到了Z。全球著名的咨询公司——麦肯锡曾最早对大数据时代做出了预言，其发布的一篇名为《大数据：下一个竞争、创新和生产力的前沿领域》的研究报告中表示：数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。

　　二.大数据时代，电视媒体所面临的挑战

　　目前，某些调查机构曾经给出的数据表明，电视受众的老龄化趋势明显，70%以上的年轻人表示不会收看本地的电视新闻。如何将观众留在电视机前，是目前电视媒体所亟待解决的主要问题。众所周知，电视媒体是以用户为王、以体验为王、以内容为王，如何将内容更多元化、立体化、全面的呈现，正是目前电视媒体发展所遇到的瓶颈之一。

　　1.充分利用大数据，丰富自有内容

　　在大数据时代，数据在新闻中占据着极其重要的地位。在新闻报道中，曾经的报道数据可以辅助新闻报道的内容，使其更具说服力；大数据时代，通过对大数据的挖掘和应用，它可以帮助发现新闻之外整个事件的起因、本质和后果等信息，使新闻报道更加立体化。在当今这个以用户为王、以体验为王、以内容为王时代，传统媒体要利用大数据时代这个难得的机遇，重新发力，为受众提供更加优质的信息服务体验。

　　2.优化自身网络阵地

　　新媒体形式之所以被年轻人和广大受众喜爱，很大程度上是因为新媒体与生俱来的一种特性——交互性良好。在互联网时代刚刚来临时，传统地方媒体也有顺势建立了自己的网站，但是大部分这样的网站都处于“半僵尸”状态，更新缓慢，页面呆板，基本属于信息分类型和自我展示型网站，大部分是对该媒体的介绍和节目播出单的状态。而另一部分已有相对于更为全面的展示网站，有着大量的自有节目资源，但是也面临更多的问题，比如需要更多的专业设备以及需要更多的人力对播出节目内容进行剪辑、转码、上传到网站的平台当中。而往往在投入这些人力物力之后，反而不仅没能高效的解决问题却使媒体本身增添了更多压力。

　　综上文所述，不管是如何丰富自有内容还是如何优化网络阵地，都与媒体自身的媒资库密不可分。电视媒体作为媒体的中坚力量也因为大数据的影响，遇到了媒资发展滞后所导致的内容匮乏问题和传播瓶颈。那么媒资发展方向又在哪里？

　　三.电视媒体媒资发展之路

　　“大数据时代的来临首先由数据丰富度所决定，大数据时代的关键在于谁先拥有数据。”中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌认为，“数据已经成为一种像石油、黄金一样新的经济资产，电视台手中却缺乏大数据资源！”

　　如今，拥有媒资库的媒体不在少数，而绝大多数只有该媒体的自有内容，而其他媒体的新闻内容却极其匮乏。媒体只收集整理该媒体本身播出的内容，却与整个数据网络脱节。

　　天脉建立了全国最大的电视视频云计算平台，在全球设有多个数据采集网点，现已覆盖超过300个电视频道、逾6000档电视栏目、5年18大类共计200万小时的数据积累，每天都有30000多条的电视资讯经过处理后收录到平台中。同时实现用户全面、准确、及时的获取到海量的电视内容，满足大数据时代对于电视数据的获取、定制、分析的专业需求。

　　与此同时，从媒资应用角度出发，天脉云媒资服务体系，依托天脉的云计算平台能力，提供低成本、高效率、智能化的云计算服务模式。将电视媒体人从繁杂枯燥的手工劳动中彻底解脱出来，媒体工作者可以依赖这种能力，让内容传播更快速、内容使用更便捷、内容发掘更深入，从而为我们未来的电视及终端新媒体应用和未来的产品形态提供更多的可能性。电视媒体收集利用大数据的同时，从新闻信息采编管理、信息应用、传播营销等各个方面优化自身媒资体系，以云媒资之长补自有媒资之短，衍生出更好的传媒产品。

　　1.智能数据处理

　　天脉电视数据云计算平台为各类型客户提供海量的数据支撑，不仅国内的各卫视频道和市级电视频道被纳入其中，还有如NHK World、BBC World、CNN等境外知名电视频道。这样的视频资源平台，其覆盖面之广，资源之丰富，属全国乃至世界之首。

　　天脉电视数据云计算平台能够对电视资讯进行实时高效的智能处理。它可以确保在电视播出后，最快10分钟的时间即可被浏览和搜索到。天脉云平台改变了传统媒资库的人工处理数据方式，利用智能语音识别、字幕识别，画面特征识别等云计算能力进行数据整合，结合人工校验的方法确保信息输送的准确高效，并最终为平台用户提供颗粒化、结构化后的电视数据内容。

　　2.全面精准搜索

　　电视数据云计算平台可实现电视数据的全面精准搜索。电视数据云计算平台可以对电视资讯进行智能化、精细化处理，通过关键字搜索直接定位到具体的镜头和一句话中，是传统媒资信息搜索密度的80倍。

　　天脉的非结构化信息标引技术，利用识别后建立的文本信息作为索引依据，这种搜索模式会尽可能多的帮助用户搜集包含关键词的所有视频。这样的功能可以很好地体现搜索信息的准确性和完整性，方便的让使用者在海量电视素材中迅速锁定最有价值的素材信息。在保证精准搜索的同时，用户登录云平台后可像百度、google搜素网络数据一样搜索电视数据。

　　3.高清晰度电视数据下载与精细化编辑

　　电视数据云计算平台可提供的高清晰电视数据素材下载。在用户搜索选择完需要的视频之后，用户可下载1500kb/s码率的高清晰电视素材，清晰度是传统网络视频的6倍，满足各种素材使用需求。

　　电视数据云计算平台部分新闻视频提供精细化编辑。精细化编辑后的视频内容可以看到相关的节目语音文本和关键帧，语音文本类似提词器，一目了然。同时，用户可以根据精细化编辑所生成关键帧的画面进行快速选择。

　　4.专业统计分析

　　电视数据云计算平台拥有关键词统计、播放记录统计等统计功能。统计功能对于政府来说，可以方便的获取最近最新的社会焦点事件的曝光度、统计媒体对于事件的关注度以及关注事件的周期；对于企业来说，可以用来分析商情，统计企业在电视媒体上的广告曝光率，帮助企业制定电视宣传策略；而对于电视媒体来说则可用于制作电视节目素材，分析热点事件的的曝光率、关联词的发掘，获得焦点事件的多维度信息，全面挖掘事件始末，制作深度报道电视节目。

　　也就是说，用户开启所搜索关键词的统计功能，就能看到相关热词全面的反馈信息，并根据需要来提取所需的分析数据。这就使电视数据云计算平台已经不仅仅是一个视频资源搜索平台，更是一个视频信息统计平台，这是任何一家媒体或者任何一个搜索工具所不能做到的。

　　5.电视数据云订阅

　　电视数据云计算平台有订阅电视节目的功能，可以完成指定关键词的电视数据订阅关注。用户在订阅中使用添加订阅并且选择好关键词及筛选条件，系统会自动开始订阅节目，订阅后的关键词可实现统计分析及微信推送等功能。并且，对于使用者来说可针对不同的用户满足“定制化的订阅视频推送”需求。

　　6.电视数据云分享和云管理

　　使用了关键词订阅以及购买了电视数据的用户可将电视数据用微信分享给其他用户。在视频列表中点击分享按钮，系统会自动生成二维码，使用微信的“扫一扫”可直接获取图4 热点事件播出统计分析视频的分析链接，便捷的将关注数据发布给指定好友及目标客户，实现了基于社交媒体的高效信息发布。

　　电视数据云计算平台针对每一位用户都独立开通了一个私有云空间，用户的视频内容都将同步到私有云空间中，便于存储管理。

　　四.总结

　　天脉云媒资， 已经成功在各大电视台和相应机构得到广泛应用，实现从电视台、频道、部门、栏目各级对中国电视内容的充分把握，彻底改变传统媒资系统建设后资源匮乏、获取不便等一系列现状。确保用户在当前信息极速的时代占据领先地位。

　　在大数据时代，传统电视媒资所面临的压力其实正是其发展的难得良机，其实不光是电视台媒资系统，平面和网络媒资同样在大数据时代下面临的问题和发展之路都有很多类似的地方，媒资发展应顺应形势，积极寻求合作，实施“引进来，走出去”战略，打造高端的媒体品牌。