QQ浏览器如何与90后玩耍

　　互联网产品都在琢磨90后用户的心。纵观目前各大浏览器近期的营销策略与产品更新，显然都是以迎合90后兴趣点的营销为表，以满足90后上网需求的产品为里。

　　近日，桌面版QQ浏览器正式升级至8.0版本，并牵手“国民男神”李易峰，用一轮颜值爆表的娱乐营销吸引了无数90后的目光。

　　腾讯浏览器出的第一招就是“最美”浏览器。新版QQ浏览器采用了全新UI，界面全面扁平化、简洁化。为了满足少男少女们爱炫爱美的心理，又在色彩上大做文章，设计了十几款粉嫩或淡雅的萌系色彩作为推荐皮肤，还允许用户自定义颜色，插件按钮也是五彩缤纷。而8.0版最炫的则是“多彩标签”的功能，打开不同网站的网页时，浏览器的标签会根据网站logo自动变色，如蓝色的腾讯、红色的新浪、橙色的淘宝等。

　　在90后的眼里，这是一个“看脸”的世界。于是QQ浏览器从代言人到新8.0版都在追求颜值的道路上义无反顾。而且营销策略花样百出。代言人李易峰从发布新版TVC到筹拍微电影，再到面见李易峰的互动活动，QQ浏览器通过粉丝效应聚集了大量活跃用户。随后，QQ浏览器又掀起了一场彻彻底底看脸的网络活动“国民校花争霸赛”，截至目前，已有上千名高校校花秀出了自己的美照。

　　第二招，个性加任性，抓住90后心态。

　　腾讯与易观智库共同发布的《中国90后青年调查报告》中，90后被描述为“自我意识膨胀下的个性化成长”，这种强大自我意识套用网络流行语就是“任性”，表现形式之一就是喜欢的东西、兴之所至就立即想要。

　　基于对年轻人的深入洞察，QQ浏览器提出了一个与90后共鸣的品牌主张“我要的现在就要”。今年，张一白、李易峰与QQ浏览器联手打造品牌微电影，继续把“我要的现在就要”这一主题推向深化。

　　在产品层面，QQ浏览器也积极满足90后们的需求。用户对浏览器的最基本要求就是快。QQ浏览器负责人表示，简洁轻快一直是QQ浏览器的核心。根据官方资料显示，8.0版达到0.35秒极速启动，新一代防假死技术，卡顿情况下降90%。在功能与操作的便捷性上，8.0版增加了“购物助手”功能，全网比价，一键查看价格走势，极大地方便了网购。另外，QQ浏览器一直保持着仅4兆的超小安装包，从下载、安装到启动、应用，非常灵敏。

　　第三招，用浏览器连接微信，将社交进行到底。

　　据统计，90后平均每天拿手机的次数不低于60次，刷微博、微信是他们看手机的最主要原因。因此，很多90后都被冠以“社交控”之名。

　　在刚结束不久的2014腾讯全球合作伙伴大会上，马化腾再次重申了腾讯将利用互联网“连接一切”的使命。如果说腾讯的微信帮助90后将他们的生活圈、朋友圈在网络虚拟空间与现实世界之间彻底打通，那么桌面版QQ浏览器则进一步帮助“社交控”们在传统互联网与无线网之间建立起同步连接。

　　浏览器的社交化已经渐成行业趋势，不久前，微软就宣布正在开发Web浏览器的实时通讯功能，不少浏览器也提供了微博等社交应用的快速登录插件。但相比之下，背靠腾讯集团的QQ浏览器在社交化方面显然优势巨大，尤其当它与第一社交应用微信珠联璧合之后。

　　QQ浏览器的变化正在成为越来越多年轻人上网的优先选择。

　　本报记者 甘露

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