锵锵三人行

　　本土运动品牌错失“运动风潮”？

　　本刊记者一董笑妍

　　当潮人已经重拾运动装备，本土运动服装业却没有跟上节奏，自2008年后的一次重要转机是否会就此错过？

　　看到Givenchy、Lanvin、Chloe等大牌接二连三推出的运动鞋，人们已不应该感到意外。早在米兰和纽约时装周的2014春夏成衣系列中，网眼T恤、运动短裤、跑步鞋就已掀起了运动风潮。当年，王大仁的设计初出茅庐时，评论认为，他的成功适逢新一代年轻消费者的崛起。高端品牌不再专属于40岁以上的成功人士，越来越多的设计师开始关注年轻A的时尚需求，“非运动场合”的运动风应运而生。

　　经过几年的孕育，这种混搭运动风已从单一设计师的风格变为了席卷全球的潮流。Balmain的秀场，除了千鸟格、竖条纹的经典风味外，还玩起了廓型棒球衫、包臀裙、背带工装的潮范混搭。马克·雅各布本季作品实际上十分“宫廷”，刺绣、流苏和纽扣都带有相当程度的哥特味道，但模特穿起来格外有街头感，类似健身裤的下装配上运动鞋，混搭的效果相当吸引眼球。当这股前沿风潮吹到了中国，反应最迅速的是设计师和潮人。婚纱设计师王薇薇在上海时装周上的成衣设计主题正是“艺术遇上运动”。无论服装的搭配，还是模特的造型，设计师对运动装的援引十分明显。

　　此外，看秀的潮人也不甘寂寞，在刚过去的中国国际时装周上用西装、洋装、呢子大衣搭配运动鞋的比比皆是。记者观察，结果让人失望，潮人身上、脚上没有一件“国民运动品牌”。虽然买不起Dior或Givenchy的运动鞋，但是Nike和Adidas无处不在。

　　随后，记者一头扎进了各大国民运动品牌专卖店，这里仿佛成了唯一没有受到混搭运动风影响的地方，依然故我的招贴画和宣传语，让记者隐隐担心本土运动品牌仿佛正在错失什么。

　　奢侈品自救法则

　　本刊记者一黄斯杨

　　在过去几年，随着全球经济的疲软，中国一度成为奢侈品的救命稻草，众多奢侈品品牌纷纷开拓中国市场。然而，自2013年以来，中国政府的相关政策影响下，奢侈品品牌在国内市场发展受阻。曾在中国市场顺风顺水的国际大牌们开始遭遇强大寒流。中国市场最容易赚钱的年份已成回忆，于是“自救”成为品牌商们的年度主题，一场艰难的市场保卫战已经开启。看看国际大牌们的招数，或许对中国本土品牌特别是定位高端的品牌有着不小的借鉴意义。

　　招数一，寻求多元化之路。寄托于产品、市场、推广的多元化策略已成为了当夸企业和品牌的时髦词汇，奢侈品亦不例外。如LVMH集团大力发展腕表业务，BV集团开蛄谋划珠宝、香氛等品类，品牌多元化发展的进程愈演愈烈。

　　在多元化发展的道路上，英国奢侈品牌Burbeny的做法值得借鉴，其开拓童装、家居、包袋多个领域，满足消费者多种需求。与此同时，品牌在国内的电商渠道也做得风生水起，针对中国消费者开设了定制服务。消费者可以在网站根据自己的喜好对服装的材质、颜色进行自主选择和搭配。招数二，轻奢正流行。如夸，“轻奢消费”作为一种更为理性的消费方式正在被大众接受。不少奢侈品消费者已经开始远离那些高调、炫富型的品牌，转而选择LOGO并不太明显，款式更别致、质量优质的品牌。

　　招数三，产品添加中国元素。在2014秋冬三大国际男装周上，很多国际大牌都将中国特有的艺术元素撮上了T台。巴黎男装周上，Hek Vibskov把京剧脸谱作为创作灵感设计出的休闭卫衣；米兰男装周Daniele Alessandrini作品中的刺绣西装与皮革大衣搭出了极致奢华感；伦敦男装周上Chmtopher Shannon则以中国少数民族特色项饰与都市格调装扮进行了创意混搭。

　　大牌将中国元素加以引用，说明中国特色元素在国际时尚领域愈发重要，奢侈品牌要打开中国市场就必须顺应中国人审美观。毕竟连好莱坞都为中国定制电影了，世界大牌只能将算盘打得更精、更响。

　　值得玩味的古装剧服

　　本刊记者一李亚静

　　APEC会议上领导人服饰设计突出了中国古代经典服饰元素，一经亮相便惊艳全球，这是现实中的经典再现。不仅如此，电视剧中越来越精妙的人物古装造型，也在快速传播看中国服饰文化。

　　当下，《古剑奇谭》、《甄嬛传》等以历史题材为主的电视剧获得了极大收视热度，同时引发了人们对所史特定时期服饰的关注。时下正热播的所史剧《武媚娘传奇》，在乐视网48小时播放置就已过亿。剧中主演范冰冰龙袍加身惊艳亮相。

　　这款由20多名工人赶制了3个月，花费50万元人民币的龙袍，其后摆的龙特意添加了立体镂空刺绣。华丽巨制的唐代服饰成为该剧的点睛之笔，云锦、蜀锦等十分珍贵材料经过复杂工艺后成为华美服饰。在服装上大花心思的古装剧集不止于此，《陆贞传奇》在播出之际，导演组曾抛出南北朝时期剧中不同官阶人物的服饰设计图稿，服饰造型十分精致，且彰显着身份等级，北齐服饰造型一时间成为网友讨论的焦点。古装剧中的服饰是否真能完全符合历史，其实，人们对古装剧中服饰文化违背既有事实的争议从未停止。为了避免被吐槽，有些古装剧选择虚拟一个王国、时代，如由刘诗诗、胡歌等领衔的《风中奇缘》，剧中演员身着极具异域风情的蓝色衣裙，十分清丽，其中元素源自古老的楼兰地域文化与大漠题材的相互契合。

　　古装剧的大热，不仅在于剧情的跌宕起伏，更在于古老文化的巨大魅力。古装巨制，打出的不仅是嘘头，更是对所史和文化的致敬。源于历史，承栽当下，中国传统的服饰文化不止于教科书中，更置身于现代人们生活的方万面面。