2015 CBME中国孕婴童产业调查报告（上）

　　CBME中国孕婴童展、童装展权威发布

　　自2013年起，中国孕婴童产业调查报告逐渐成为产业内外人士了解中国孕婴童行业发展状况的一大途径。《2015中国孕婴童产业调查报告》已在早前举行的2015CBME中国孕婴童产业发展研讨会上发布，报告详细介绍了今年产业经营状况的各项数据及产业链上下游之间合作关系中的新趋势。

　　受访者组成

　　本次调查共收回有效样本4，622份，其中包含品牌商1，304位、代理商1，748位、零售商1，570位，94%受访者为企业主或企业管理层。

　　1.关于整体经营

　　2014年产业整体销售额

　　2014年产业整体有13%的企业销售额破亿，其中品牌商销售过亿的企业为21%，零售商12%，代理商6%。

　　2015中国孕婴童产业信心指数

　　从业者继续看好未来产业发展，65%的企业对未来有8分以上的信心，与2014年调查结果接近。

　　2014产业销售额实际增长

　　51%的企业销售额实际增长20%以上，77%的企业销售额都有不同程度增长。

　　2015年产业预期增长比例

　　2015年89%的企业预期会增长，65%的企业预期增长20%以上，2015预期好于2014年实际。

　　2.关于产业链

　　代理商&零售商在选择品牌商时最看重的因素排名

　　产品品质仍然是全产业公认的首要因素，利润空间理所当然也是大家十分看重的方面；售后服务作为代理和零售商最关注的因素之一，却似乎没有和品牌商在这一点上达成共识。

　　品牌商&零售商在选择代理商时最看重的因素排名

　　合作模式和信誉口碑的重要性得到了产业链各方的一致认可，而作为产业链中间环节的代理商，上下游的诉求各有不同。

　　品牌商&代理商在选择零售商时最看重的因素排名

　　经营理念、活动配合、合作模式、信誉口碑均列入前五，所不同的是：品牌商同时注重零售商的团队能力，代理商看重零售商的回款速度，零售商自己则认为经营规模最被看重。

　　3.关于发展趋势

　　2015年品牌商发展趋势预测

　　在竞争环境下，具备创新意识的企业将更具竞争力。随着更多的国内外品牌的进入，产业竞争将更为激烈。

　　2015年代理商发展趋势预测

　　代理商因为生存空间受到挤压，而谋求多元化发展，在寻求改变的同时，提升自身的价值，才能成为供应链上不可或缺的一环。

　　2015年代理商发展趋势预测（按不同性质）

　　调查结果与各方自身利益相关，在三至五线城市发展成为大家的共识。

　　2015年零售商发展趋势预测

　　大家都认为线下会受到电子商务的强烈冲击。是因为电商冲击了线下，还是因为线下不了解现在的消费者，而将消费者赶到了线上？

　　2013-2015年零售商发展趋势预测

　　三年来，虽然婴童店大连锁化的比例在下降，但母婴渠道的重要性进一步提升。

　　4.关于电子商务

　　2015年电子商务开展情况

　　2015年企业开展电子商务的情况与2014年相比变化不大。

　　2015年电子商务发展趋势预测

　　2015年产业仍然认为开展电子商务是大势所趋。

　　2015年预计电子商务销售占比与2014年对比

　　在已开展电子商务销售的企业中，电商销售占比略有提升。

　　2015年电子商务实际产出与投入对比

　　与2014年相比，电子商务的整体盈利情况下降，亏损企业从2014年的16%升至26%。

　　2015年电子商务发展困惑分析

　　对电子商务发展的困惑前三位与2014年一致。

　　总结

　　公司目前在经营中存在的最大困惑

　　两年来，品牌商、代理商和零售商对于经营中存在的最大困惑基本一致。

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