多彩海宁 蜕变2015——2015海宁·中国家用纺织品(秋季)博览会盛大举行

　　“家纺行业要以新家纺、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动行业转型升级。”这是中国家用纺织品行业协会会长杨兆华对新时期中国家纺业发展方向的定位。秉承着这一理念，海宁市许村镇不断创新发展。在当前严峻的行业形态之下，海宁秋季家博会肩负着助力行业深入推进转型升级，帮助企业积极适应经济发展新常态的艰巨任务。

　　3020家企业，50万平方米参展面积，10余万名相关的家居设计师、经销商及采购商云集，海宁家纺产业再次塑造出了一张地方特色经济的“金名片”。

　　8月23~30日，海宁中国家纺城国际贸易中心人声鼎沸、熙熙攘攘。由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办，海宁市人民政府承办，许村镇人民政府、中国·海宁潮国际博览会组委会办公室、浙江嘉博会展服务有限公司协办的2015海宁·中国家用纺织品(秋季)博览会（以下简称海宁秋季家博会）在此举行。

　　中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、海宁市副市长胡燕子等领导出席开幕式。

　　多彩活动 借势布局

　　在本次海宁秋季家博会上，凯达布业、民辉纺织、玉龙布艺、颐家爱、新时新等3020家来自国内外家纺布艺、家居软装行业的知名品牌倾情展出新品。同时，主办方还邀请了来自全国各地的经销商前来一站式采购，并结合产业集群特色进行多种活动推介。

　　在展会前一天，“大家居潮流人物交流会”携精彩纷呈的活动点亮了海宁秋季家博会的火焰，也助力了海宁家纺的转型升级。

　　在此次交流会上，“海宁家纺杯”2015年中国国际家用纺织品创意设计大赛评选结果终于出炉，来自南京艺术学院的顾广娟、薛宁的作品《尚风》获得了金奖。

　　与此同时，主办方还为2015海宁秋季家博会展示空间设计大赛《陈设经典》人气票选活动前十名获奖者进行了颁奖，第一名由浙江民辉纺织有限公司“鸟语花香”品牌获得。

　　据了解，2015海宁秋季家博会展示空间设计大赛人气票选活动从8月1日开始，活动的点击量突破1832.6万余次，单次活动积累粉丝25.8万余人，为海宁秋季家博会的举办奠定了人气基础。

　　在此次交流会上，中国纺织品商业协会还为许村镇授牌“中国家纺布艺流通示范基地”。此外，8月29~30日，“未来大师中国国际酒店设计大赛”也通过一系列主题活动和论坛将海宁秋季家博会推向世界舞台。

　　杨兆华说：“在社会各界的关怀支持下，海宁秋季家博会规模不断扩大，内容更加丰富，每届都有新亮点。海宁秋季家博会对加快中国家纺产业转型升级，提升中国家纺产业国际竞争力起到了重要的推动作用，也为海宁家纺走向全国、走向世界搭建了舞台。让我们更有理由相信，海宁家纺一定能在家纺产业转型升级和产业格局调整中抢占先机，找到一条具有海宁家纺产业集群特色、引领家纺产业发展潮流的转型道路。”

　　“帘到家”互动新生活

　　当前，传统产品线上线下融合较难，窗帘消费者主要依托于线下渠道，怎样把分布在全国各地的线下窗帘店与互联网电商平台紧密结合？这是海宁家纺在互联网领域要探讨的第一个课题。

　　“目前整个传统产业都面临着转型升级的课题，我们需要尽早发现家纺产业变革的力量，这就需要紧紧依靠互联网，通过‘互联网+布艺’寻求家纺产业下一步紧跟潮流趋势的途径。”浙江省海宁市许村镇镇长杜莹池说。

　　本次海宁秋季家博会，“帘到家”O2O电商平台的出现可谓让大众眼前一亮。“帘到家”模式以网络平台为销售载体，让消费者以线下服务网点体验为依据，真正实现了窗帘行业O2O服务模式。也就是说，消费者要采购窗帘可到“帘到家”线上平台选款式，也可选设计师进行定制，同时还可到线下终端店体验效果，再最终确定订单。

　　“帘到家”平台是海宁市众越电子商务有限公司旗下运营的创新性“互联网+”项目，雅艺纺织、玉龙布艺、颐家爱、晴彩巴厘等上百家知名品牌已加入。

　　众越电子商务公司董事长胡忠跃表示，“帘到家”是中国首个品牌窗帘O2O模式平台，平台在强大的端到端优势产品链基础上，整合业界优势资源，进一步打通上下游产业链、制造商与消费者之间的壁垒，实现了产业集群、抱团发展，在提升品牌价值和消费者体验的同时，令“互联网+布艺”成为现实。

　　“帘到家”端到端的服务点已超过了两千家，经过近一年的筹备，在海宁秋季家博会期间，“帘到家”O2O模式平台正式与淘宝、京东平台完成签约，并实现上线。

　　这也成为了许村镇在新挑战、新机遇下，探索出的一条新道路。杜莹池表示：“‘帘到家’还实现了服务终端的突破，全国各地的线下终端让我们的服务功能有很大提升。我们还要通过O2O模式构建一个健康的窗帘消费理念，通过终端实现窗帘的定期更换、定期洗护等，推进窗帘发展的一大步。下一步我们会向大家居概念靠拢，发展空间更加广阔。”

　　价格是电商模式的关键因素，如果没有让消费者得到实惠、感到好处，电商平台的发展就没有生命力。“中间环节的减少，使得线上销售更实惠，‘帘到家’=‘廉到家’。”杜莹池说，“许村模式是线上服务及线下便宜结合起来的双重创新！”

　　走出全面创新之路

　　谈到创新，海宁中国家纺城股份有限公司董事长姜仲民表示，创新是个大问题，要着眼于多方面。首先，成立专业的展会公司，由专业人做专业事，这是政府在指导思想、运作机制方面的创新；其次，引入电商，由“三条腿”到“两条腿”走路，这是运营模式的创新；最后，服务平台也要创新，窗帘布不是终端产品，需二次加工，安装后还需后续服务，这些方面都要做到精细服务，这会带来许多服务模式的创新。今后，海宁家纺会围绕一个体系创新做好产业，从头至尾做到精细化服务。一直坚守创新理念的许村，自今年3月以来，先后引进了欧洲和本土设计机构进驻，积极扶持中国家纺城的发展。

　　在此次海宁秋季家博会期间，海宁·中国家纺城的欧洲设计中心工作室正式开馆，欧洲设计中心主席阿图诺说：“欧洲设计中心是连接意大利设计与中国设计的桥梁，我们希望融合两国文化，在意大利设计与中国产业之间找到一个平衡点，帮助海宁家纺找到世界定位，推动其走向世界。”

　　杜莹池也表示，下一步家纺产业要与“一带一路”战略相结合，让海宁品牌沿“一带一路”走出去。“欧洲设计中心视野更开阔，设计出的含有文化元素的家纺布艺与‘一带一路’区域、欧美发达国家契合较好，这也是我们引进欧洲设计中心的重要因素之一。我们想把‘微笑曲线’两端做起来，为产业发展带来质的飞跃。”

　　与此同时，在海宁秋季家博会同期，中国美术学院纤维艺术工作室海宁中宝家纺创意艺术中心作品展也同步启动。主办方还举办了一系列的品牌秀、人才交流、培训和论坛来展示海宁家纺的创新面貌。

　　此外，8月26~28日，海宁家纺军团将如约地赴上海“征战”中国国际家用纺织品博览会，其将在5.2号——多彩海宁馆，满怀信心的再放异彩。

　　齐心抱团 共赢未来

　　如今的海宁秋季家博会更接地气，事务基本由家博会团队人员完成，政府更多只是进行政策、组织上的支持。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式效果良好，企业、政府、协会等都在齐心协力打造好家门口的展会。姜仲民感叹：“本次海宁秋季家博会可以说是许村历史上最专业的一次。接下来，我们的产品、品牌会更为丰富、多元化。”

　　海宁秋季家博会的不断创新和完善，为海宁家纺企业及产业集群的发展发挥了良好的助力作用。

　　海宁市家纺协会会长曹咬强表示：“海宁秋季家博会在推动海宁家纺发展中扮演了不可或缺的角色，除了打响海宁家纺品牌，扩大国内外影响力外，我们还要通过展会大大提升海宁家纺产业的整体研发实力，让全世界都了解海宁家纺这一区域品牌的魅力。”

　　此外，杜莹池解析，企业到广州、深圳等地参加展会成本非常高，家门口有这样有影响力的展会，对产品发展、品牌宣传都更加有优势。此外，海宁唯一的高铁站设立在了许村，这是政府对许村的青睐，许村也会充分利用优势推动经济发展。

　　在贸易推动方面，杜莹池表示，他对海宁家博会有两大深刻感触。第一，在今年3月的海宁春季家博会上，许多市场经营户在3天展会期间完成了一年的销售预期，严峻的行业形势下，家博会解决了很多经营户的困境。第二，本届海宁秋季家博会，是市场、协会、企业、经营户等配合合作最好的一届。面对行业困境，行业企业抱团取暖，激发了内在动力。

　　杜莹池说：“海宁秋季家博会在推动贸易增长、推动产业发展、应对严峻局势方面都有非常现实的效果和意义。”

　　对于未来发展，曹咬强表示，海宁正在努力打造全球最大的布艺产业基地，同时也将通过进一步完善产业链，不断践行大家居的跨界理念，以及引进国外设备等，为所有企业打造走向国际化的平台。“我们要打造出时尚化小批量个性化特色的产品结构，成为国际化全球性的产业基地。”

　　本刊记者_孟庆杰

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