如今，“明星同款”已经成为一股小旋风吹入各大电商平台。点击淘宝网，搜索“范冰冰同款连衣裙”，销量第一的是条颇具异域风情的长裙，售价188元，月销量高达1083笔。这样的数据将许多传统女装品牌旗舰店的销量狠狠“碾压”。事实上，这条猫头鹰图案黄色印花裙的“真身”是Dolce & Gabbana 2014秋冬秀场款，如果它的设计师Domenico和Stefano知道正是因为中国女星范冰冰的一次“黄裙加身”，他们的“设计”便在遥远的中国有如此惊人销量，应该会哭笑不得。
其实，不光明星的同款衣服销售火爆，就连热门影视剧、综艺节目中的同款服装网络上都“应有尽有”。而且这些店铺多是打着“一比一定制”、“原版面料”甚至“出入专柜无压力”的标语来宣传。
需求量大、复制成本低等是这些山寨明星同款火爆的原因。低价享受“大牌设计”和当红明星来一次“撞衫”，也成为消费者普遍动机。实际上，这些廉价的同款衣物因为成本极低，从面料到剪裁和正品相比也只是“看上去像”而已。
同样是利用明星效应做营销，一款名为“明星衣橱”的APP相较于网络上的山寨同款模式，走出了高格调。其中“帮你找同款”的方式，为顾客提供与明星相似穿搭方式，一经推出便斩获无数“芳心”。截至2014年3月底已有3000多万女性用户。它还通过与节目合作竞拍买断明星同款服装独家销售权，扶植新锐设计师品牌等举措，用实际行动支持本土服装品牌和设计师。
明星效应无疑是本土品牌发展的一条重要通道，但是换个方式和途径则能显现出不一样的效用。原创设计的发展需要有好的市场环境，而消费者支持原创的氛围更多地取决于一个有着良性循环的平台。
实习记者_张其雨
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