二手车也“豪华”

　　某种程度上，正是新车市场的低迷让二手车的商机显得格外抢眼。

　　按照中国汽车流通协会数据，2014年我国二手车交易量达到605.29万辆，同比增长了16.33%。交易额更是达到创纪录的3675.65亿元，同比增长26.03%。与之相比，去年国内车市增幅不过为6.86%。

　　对于二手车井喷式增长，行业人士并不感到意外，在他们看来，这是在新车市场近10年快速增长后联动出现的情景。毕竟，成熟市场的一个重要标志就是消费更加理性，购买更加务实，而集合上述特征的二手车交易势必大大发展。

　　基于以上判断，二手车市场迎来了一轮前所未有的战略性布局。

　　一方面，是集合各方资本和创业梦想的二手车电商，从去年至今，包括人人车、赶集好车、好车无偶在内的二手车电商在融汇了天量融资后密集上市，风投的加入和互联网+的鼓动，不断为二手车电商行业的发展注入润滑剂。

　　另一方面，各汽车企业针对性推出品牌二手车，试图利用前端优势，在售后、金融、二手车等增值板块一统江湖。

　　值得注意的是，在国内高档车领域占据绝对优势的一汽-大众奥迪，再一次走在了前列。

　　不久前，2015奥迪品荐二手车品牌体验之旅在北京启程。品荐汇作为一汽-大众奥迪年度二手车品牌体验活动已在国内开展超过3年，今年的体验之旅将持续3个月，横跨10座城市，旨在通过创新互动的品荐形式，使广大消费者深入地了解“专业、诚信、便捷”的奥迪品荐二手车的品牌理念。

　　一汽-大众奥迪二手车项目负责人刘鹏介绍，奥迪品荐二手车品牌作为中国最成功的高端二手车品牌，在2004-2015年的11年间，累计销售二手车超过120000辆，置换量也超过了340000辆；共认证“奥迪品荐二手车”超过41000辆。此外，奥迪还培训了逾2000名的专业二手车评估师。建立了371家授权二手车经销商、114家奥迪“品荐二手车标准展厅”、覆盖了全国主要区域的150座城市，已成为国内最具优势的高档二手车服务平台。

　　实际上，早在2004年，一汽-大众奥迪就以前瞻的视野开展二手车业务，同年，首家标准奥迪二手车展厅在广东顺德建成，成为中国首个有独立二手车展厅的汽车品牌。2009年，一汽-大众奥迪品牌正式发布了全新的“品荐二手车”子品牌。

　　虽然是不久前转身至二手车业务，但刘鹏对这个潜力板块有了较深刻的认识。对于以往传统二手车市场存在的问题，他坦言，一方面，我国汽车文化比较薄弱，很多人买车但不懂车。这就会让一部分人钻空子，二手车鱼龙混杂，消费者买不到放心车；另一方面，传统二手车交易环节复杂，每个环节就会被赚取利润，买家和卖家都难利益最大化。

　　正是为了消除二手车购买过程中的茫然和“恐惧”，奥迪品荐二手车借助于全球统一标准，制定了110项专业检测，对每一辆二手车进行技术及外观检测，对质量进行严格把控。

　　此外，逾2000名的二手车评估师经过奥迪专业培训后，在全方位检测的基础上，会运用奥迪品牌全国联网的车辆残值评估计算系统，为客户提供准确的车况描述和客观评估价格。

　　在评估之后，奥迪品荐二手车“魔术翻新”业务将会用6个步骤逐步解决汽车修复中遇到的典型问题，由专业人员利用专业工具及环保材料，提高车辆成新度，消除前任车主使用痕迹，完成二手车美容，给客户一种由内到外的全新感受。

　　让消费者更加安心的是，奥迪品荐二手车不仅仅提供专业的评估、检测、翻新服务，在购买奥迪二手车时，消费者可体验到与新车相同的诚信便刘鹏认为，目前不过是刚刚起步。他介绍，在德国、日本等汽车工业发达国家中，二手车销售的占比都已高于新车销售，如德国、英国、瑞士等国的二手车交易量都为新车销售量的2倍多，日捷服务。延长保修方案将为二手车购买客户提供质保维修保障；24小时道路救援将借助奥迪品牌密集的经销商网络，为客户提供出行无忧的24小时全方位道路救援服务。此外，替换车服务、7日退换车权利等12项享有奥迪品荐二手车经销商授权的服务，为购买奥迪品荐认证二手车的用户提供同新车客户相同的安心保障。

　　刘鹏认为，以往制约二手车发展最大的问题在于缺乏一个严格标准的诚信体制。而奥迪品鉴二手车的优势在于，它融检验检测、标准制定、交易服务、后续保障于一体，以点带面，整合了相关环节上所有的资源，打造出一条“买卖用养”的二手车全产业链。

　　谈到国内二手车的发展前景时，本的二手车交易量也达到了新车销售量的1.3倍。与新车类似，二手车市场已经成为衡量市场成熟度的重要指标之一。

　　虽然过去一年二手车行情向好，但和欧美相比，国内二手车行业仍有巨大的潜力。数据显示，中国二手车与新车交易量的比值，不足美国的1/10。专业人士预测，到2020年，中国二手车市场交易量有望达到4000万辆，市值将会突破1万亿元。

　　无论是基于过去市场标准缺失、交易制度不完善，抑或是未来可期的庞大市场规模，二手车市场都需要一个具有行业标杆作用，同时能让消费者值得信赖的服务品牌，这也正是奥迪品鉴二手车品牌的价值和广阔空间。

　　本刊记者/管宏业