精品网络剧修炼手册

　　网络剧近两年发展“日新月异”，不仅获得市场及资本青睐，也引起管理部门的高度重视。进入2016年，网络剧市场方兴未艾，对整个影视产业或将产生更大冲击。在“新形势下的‘剧’创新”业务论坛上，乐视网内容高级副总裁兼总编辑李黎、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹、优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏，就“网络剧的精品诉求”展开深入探讨。

　　乐视网内容高级副总裁兼总编辑李黎

　　互联网要做用户体验行为的内容

　　何为精品，首先它要来源于生活。互联网是与生活最为贴近的平台，评论、互动都是网友最真实的表达。同时，对创作者来说，最大的忧虑是其提供的内容用户是否喜欢，而互联网恰恰为创作者提供了平等、真实的反馈平台。

　　我不认为市场会愈发聚焦“头部资源”，互联网给创作者提供了可以生产不同类型的内容平台，优质内容、中等品质内容，甚至奇葩内容，都可以通过这些平台传递到网友面前，用户只需选择喜欢的内容观看即可，这才是未来趋势。

　　无论是网络剧还是传统电视剧，从内容生产层面来说，用户需求没有区别，都是制作观众喜欢看的内容。但从表达方式和平台属性来看，两者有着本质区别。

　　就表达方式而言，网络剧在互动性、语言语境等方面较传统电视剧有很大不同，通过这些方面的创新，网络剧能够更好地拉近与观众的距离。

　　互联网用户喜新厌旧的速度很快，这对我们意味着更大的压力和挑战。与传统电视机前观众的伴随式观看不同，互联网用户喜欢做操控视频内容的主人，这是思维逻辑的变化，为此，我们要做用户体验行为的内容，而非用户观看行为的内容。如A站B站，弹幕已经成为重要组成部分。正如互联网评论是我们内容建设的关键一环，通过这些评论我们甚至可以看到未来内容的趋势和方向。

　　其实，传统电视剧与网络剧的差异并不重要，重要的是透过不同的屏幕，通过不同的叙事手法和表达方式，为用户创造不一样的观剧体检。

　　爱奇艺自制剧开发中心总经理戴

　　用“创新和惊喜”打造网络爆款

　　如何打造爆款精品网络剧，我有两个关键词要分享：创新和惊喜。我很认同“跪舔90后没有未来”的观点。正如乔布斯所说，有时候用户不知道自己要什么，但你给他后他就知道了。因此，我们需要不断创新。

　　如何创新？近两三年我们在内容制作过程中不断试错，最终发现，要打造现象级精品内容，还是要做泛大众化产品，就是能够深深触动70后、80后的作品。不管是传统电视剧还是网络剧，成为爆款的条件之一就是要传播正能量，传递正确价值观，这是在剧本创作阶段就需要紧紧抓住的一点。

　　此外，创新未必一定是巨大的创新，也可以是微创新。网络剧重体验，随着VR技术的成熟，给我们提供了新的探索空间，我们可以尝试制作一些内容与VR互动。

　　以目前热播的《太阳的后裔》为例，它的创新也非巨大改变，而是体现在剧本结构层面的创新，第一集两人相爱，第二集两人分手，这极大提升了网友的观看体验。

　　此前，网络剧为追求内容层面的极致化，会赋予人物“极致”性格，导致堕胎等狗血剧情频现，但那并非我们大多数人的经历。以青春题材来说，我们需要做的是和市场上现有青春题材不一样的内容，却是能够和正常人的青春产生共鸣的故事。

　　创新之外，还有惊喜。戏剧作品如果一开头就让人猜到结局那就没有意思了，兴趣也就随时消散。未知的内容更能激发观看欲望，因此，在创作内容时一定要制造惊喜。

　　优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏

　　精品网络剧炼制步骤

　　无论是传统电视剧还是网络剧，本质上都是内容决定受众，渠道只是用户消费内容时的一个最便利选择。

　　网络剧较传统电视剧定位更精准，通常面向18-25岁的年轻群体，因此，网络剧在制作过程中会充分考虑目标受众的喜好，并根据喜好选择题材。从制作层面来看，网络剧更关注目标群体所关注的热点和话题，以及这一群体的语言风格、视角体系等。

　　从题材来看，超现实内容更受网友喜欢，青春偶像、悬疑、喜剧也是较为受欢迎的内容。同时，网络剧与传统电视剧的不同还有节奏快，观众坐在电视机前消费内容时，对内容要求不会很高，但在互联网上则明显不同，有太多应用、服务和网络剧争夺用户时间，只有节奏快才能更好地黏住用户。

　　具备哪些要素才能称之为精品网络剧，我认为在选材上首先是网友喜欢的题材，如玄幻、奇幻、科幻、偶像、喜剧等；制作层面，一定要尊重互联网内容观看规律，选择具有互联网文化的团队进行合作，该团队必须知道互联网用户喜欢的形式，如用何种方式、何种风格、何种语言体系把故事讲给观众。此外，制作一定要精良，美术、服化道、演员选择都要更年轻化；运营作为重要一环同样关键，如何将网络剧的特点宣传推广出去，通过何种渠道和方式直达你的目标受众，并和他们产生互动，这些对一部网络剧能否成功很重要。编播方式在网络剧的运营过程中也起到关键作用。不同题材需要不同的编播方式，如悬疑题材可以排得稍微疏一些，偶像题材则需要排得密集一些。根据不同题材，编播层面需要精细化运营，周播还是日播，一周播两集还是4集这些都需要综合考量。

　　只有做到上述这些，再加上巧妙的话题运营和炒作，才能最终达成让更多人关注到这部剧，并参与到这部剧的讨论中来。

　　文/陈巍巍