“优酷＋汪涵”，《火星情报局》带你认识不一样的地球

　　“录制2小时，爆笑120多次。”“还未上线，招商便已破亿。”3月23日，汪涵首档网生综艺节目《火星情报局》发布会在京举行。这是继一季度独家拿下《王牌对王牌》《欢乐喜剧人2》《极限挑战2》等诸多强档版权综艺节目后，优酷土豆综艺战略布局“开计划”的又一重磅。

　　4月8日，《火星情报局》登录优酷。

　　当汪涵遇上网生综艺

　　《火星情报局》由优酷和银河酷娱联合出品，汪涵担任“火星情报局局长”兼节目联合制片人。

　　作为一档瞄准网络原住民90后的节目，《火星情报局》将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。

　　优酷土豆BG联席总裁杨伟东表示，为了使节目能够直击用户内心深处，首先他们将节目定位在对网络上年轻群体喜好的探索，其次，“我们希望用颠覆性的玩法及创新性的互动，充分调动互联网基因来开辟网生自制综艺的新疆土。”

　　对于如何颠覆、创新，银河酷娱CEO李炜介绍道，“我们提出一个口号，用反传统的方式做互联网综艺，最重要的一点就是去导演化，希望把之前的观众思维转变为用户思维，导演思维变为互联网思维。在《火星情报局》策划阶段，我们建立了上万人的种子用户群，节目话题全部来源于种子用户群直接反应，只有得到大部分用户认可的话题才会被采用，这个创作过程和传统电视有很大区别。”

　　正所谓细节决定成败，对于节目中至关重要的几位“副局长”和“特工”，汪涵认为要多元化地呈现在用户面前，有长得好看的，也有不好看的，有特别聪明的，也有笨的。“但他们有一个共同点——真诚，真诚地对待工作，去发现每一个角落里有趣的事情，并拿出来与网友分享，阐释自己的观点。当然，有趣也是他们身上必备的特质。”最终，宁静、田源、钱枫、薛之谦、周杰、郭雪芙、刘维入驻“火星情报局”。

　　《火星情报局》筹备时间长达半年，期间主创们遭遇了很多挑战。“我们想要呈现的东西太多，以致于起飞的翅膀非常沉重；不论是内部还是外界，都对这档节目拥有太高的期待，团队为此背负了巨大包袱。最终我们决定回到原点，回到我们最初做这档节目的目的——让大家开心。因此，我们给节目做了减法，这个减法不仅体现在节目内容上，同样体现在团队的思想包袱上。”

　　而对于节目目前面临的最大挑战，杨伟东认为，主要是上线后，节目想要表达的东西能否和用户产生共鸣。“我们总说每个节目都有它自己的命数，希望《火星情报局》命好、运好。”

　　作为2016年优酷土豆网生自制综艺集群的第一炮，《火星情报局》仅凭“汪涵”二字便让节目未播先火，它的“命”显然不错。但作为汪涵参与的首档网生综艺节目，《火星情报局》命好的背后还仰仗于其抢占了行业诸多先机和“第一”：它是首档以综艺手法检验全民新奇发现的节目；节目首创推理互动新模式，借助脑洞推理手段，重塑大数据精华话题；此外，节目未上线，便创下网生综艺史上首季最高冠名费纪录，招商已破亿元，联合利华旗下的清扬品牌拿下了节目的总冠名。

　　开放心态拥抱未来

　　对于首次“触网”，汪涵并不认同跨界这一说法，“对我来说，就是做一档新节目，只是播出平台发生了变化而已，并不会因为之前一直在传统媒体做节目而感到不舒服。不同之处可能是相较传统电视台做节目，网生综艺制作过程呈现的状态和气氛更为活跃，但节目所要传递的快乐和热情，两者是一致的，也是我们制作《火星情报局》一直所秉承的理念。”

　　“我们希望通过这个节目能够和年轻人实现心性相通。”汪涵坦言，这一目标的达成要得益于优酷土豆在整个制作过程中，一直所坚持的开放心态。“没有过多限定，创作空间很自由。一开始只确定了《火星情报局》这个名字，节目内容是在大家的共识和大方向框架下，逐渐清晰起来的。”

　　对于和杨伟东、李炜两人的合作，汪涵调侃道，“虽然没有桃园三结义，但我们彼此之间沟通没有障碍，对很多事情的认知非常默契。”合作也就一拍即合。“在我看来，这就像是在电视之外的另一个频道，我要试着去服务一群之前没有服务到的人群。”

　　“网生综艺在2016年会迎来爆发是基于所有受众对于内容的渴望。”汪涵表示，自己目前的状态是“脚踏两条船”，“我希望这两条船能够齐头并进，只有两条船的速度均衡，我的两只脚才能稳定，这不论是对船上的人，还是对船来说都是一件值得开心快乐的事情。”在用户对于内容强烈需求的驱动下，两条船的操作者都很清楚应该怎样去做节目，做什么样的节目，以及两条船之间应该构建怎样的关系。“不论是新媒体还是传统媒体，都应该用开放的心态去迎接这种变化。两者之间就如同筷子两根，只有彼此配合，才能夹起这道视听盛宴并送到观众眼前。”

　　“两根筷子的拥抱将是一场文化盛宴的开始。”杨伟东表达了同样观点，“传统媒体与新媒体在一定程度上是互相承载，相辅相成的。”

　　而在新媒体与传统媒体拥抱的过程中，汪涵认为，本就应该开始于两个媒体间工作人员的打通。通过不同媒体做不同内容，最终为所有受众服务，为大众服务的心态并未发生改变。“不要以为传统媒体主持人参与新媒体就是叛逃，也不要以为新媒体请来传统媒体主持人就是挖墙角。任何一个媒体想要强大无非就三点：包容、创新，以及高度的文化自觉，也就是浓郁的服务意识。而我们今天做的事情恰恰印证了这三点。”

　　优质内容＋专业制作团队，2016年网生综艺市场将是竞争激烈且飞速发展的一年。“随着网生自制综艺品质的提升，以及整体市场的投入力度，其社会影响力会越来越大。”杨伟东认为，网生自制综艺的利好发展趋势非常明显。

　　正是看好这一领域的发展前景，自去年6月公布综艺“开计划”战略以来，优酷土豆在综艺市场频繁亮出大动作：去年10月，优酷土豆宣布与国内六大顶级综艺制作团队合作，后又与马东的米未传媒达成战略合作。而截至目前，优酷土豆在自制综艺方面也是收获颇丰，2015年网生喜剧综艺《好笑头条君》以2亿播放量收官，互动总量近10万次；刚刚结束总决赛的《国民美少女》总播放量突破4亿，并成为首档VR直播的网生综艺节目。

　　进入2016年，优酷在自制综艺的投入力度将更大，《火星情报局》只是其继续“霸屏”的一出前戏。在综艺爆发的第二季度，优酷在网生自制综艺方面将全线开花，《你好，是鹿晗吗》《喜剧者联盟》《麦克风了》将相继上线，力求从娱乐到音乐“面面俱到”。

　　文/陈巍巍