从春节消费热点看国人生活变化

　　春节电子红包派不停，一部手机就能玩转吃喝玩乐。三年间，拇指消费正在撬动起新的消费热潮。与此同时，饭店、电影院等场所也排起了长龙，传统消费市场同样迎来开门红。诸多迹象表明，春节市场呈现出拇指消费旺盛、精神消费井喷、消费品类偏重大众商品等特点。

　　【重头戏：电子红包撬动拇指消费】

　　去年大年初五，深圳市民闫先生和朋友相约去欢乐谷游玩，他使用一个过年期间抢到的8.8元电子红包召来了出租车。到景区后看到欢乐谷官方微信推出了抢红包活动，他随即关注后摇到了15元的红包。到了晚上，闫先生又用自己前几天领取到的总额100元的美团红包帮朋友们团购了几张电影票。

　　铺天盖地的电子红包可谓春节假期的“重头戏”，微信、支付宝、QQ、甚至微博，联合各类商家推出春节红包活动。因为有了线上线下的互动，假期商业消费随之升温，拇指消费成了春节最热门的消费方式。

　　中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为，电子红包短期内未必能够形成消费规模的井喷，更多的是线上线下融合消费方式和消费习惯的养成，长远肯定会刺激消费的增长。

　　【主旋律：大众消费正回归常态化】

　　“初四那天，酒杯竟然都不够用了，没想到过年生意这么好。”河南省一家中档火锅饭店的工作人员表示，不过，春节客人自带酒水的比较多，铺张浪费不多见，高档食材和高档酒水的销售明显下降。

　　来自中国烹饪协会的报告显示，春节黄金周期间，大众化餐饮人均消费仍保持在100~150元，基本上与马年持平；高端餐饮则坚持走“亲民路线”，推出了不同价位的促销套餐，如广州酒家与往年一样推出1000~4000元不等的多种套餐，其中大众亲民的2000多元套餐是消费主流。

　　礼品市场也是“家常味”十足。价格实惠、包装简单的年货商品明显旺销，超市显眼的位置也多摆放着糖果礼盒、食用油等促销的大众商品，突出宣传的酒类礼盒也多在300元以下价位。高端商品市场偏冷，价格也随之下调。“飞天茅台价格降了近一半，去年一瓶还是2000多元，今年1000元左右就能买到了。”刚刚从实体店购买飞天茅台的郑州市民刘先生说。市场观察人士表示，随着国家反腐力度加大以及社会保障体系逐步完善，大众消费正在加速回归常态化。

　　【开门红：文化休闲消费井喷】

　　除了美酒佳肴等传统物质消费，春节的“精神消费”同样走俏。伴随各类文化休闲场所与设施的普及与完善，旅游过年、看电影等文化休闲活动，正在成为春节消费的主要方式。

　　深圳市文体旅游局就市民春节黄金周期间出游意向进行的问卷调查显示，2015年春节黄金周期间，60.8%的市民有出游意向。国家旅游局官网信息也显示，从历年春节来看，春节假日出境旅游人数是全年最多的一周，比往常至少增长80%以上。

　　电影市场同样火爆，认证为第三方票房统计机构的“电影票房”微博称，就2015大年初一，中国内地共放映电影14.5万场，观影906万人次，票房累计达3.56亿元人民币。

　　老家位于中部某三线城市的上海交大学生谢尚玉说：“回老家后，总想趁着春节假期多看几场电影，但每回赶过去，购票窗口几乎都排着长长的队伍，尤其是那些热门场次，好几次都被告知票已经卖完了。”

　　华南师范大学经济管理学院教授邓于君认为，根据恩格尔定律，消费水平越高，人们的精神消费支出在总支出中的比重越高，目前中国的消费结构正在从生存型消费逐步转向为改善型消费，而羊年春节期间文化休闲消费的井喷正是这一趋势的缩影。

　　【点评】

　　从近年春节消费热点，可以看出人们生活中的一些新变化：

　　网络化。互联网对“春节”这一传统节日的介入越来越深刻、越来越广泛。以今年大行其道的“抢红包”为例，实际上，它倡导的是人与人之间的平等沟通，这是互联网文化的特征之一。情感交流从小家庭扩散到大社会，这反映了社会结构变迁下人与人情感关系、交往关系的变化。

　　大众化。大众成为消费的主角与热点，反映出人们整体生活水平的提升。但大众化不是平庸化，而是更加个性化、精致化、人性化。无论是餐饮等日常性消费，还是黄金首饰等奢侈品消费，唯有那些注重产品品质、注重人情关怀、注重品牌内涵的商品才会得到大众的青睐。

　　多样化。春节作为有着浓郁文化气息的节日，其涵盖的文化活动日益多样化、现代化、时尚化，人们不再满足于放鞭炮、逛庙会等传统样式，贺岁电影、远足旅游、运动健身、益智型观光游览活动等受到人们追捧。（本文摘自北方新报、科技智囊）