全媒体时代提升泸州城市文化传播力策略研究

　　摘要：随着全媒体时代的发展，媒介融合对城市文化的传播有很大促进作用。泸州城市文化资源丰富，但是目前的传播力不够。本文分析了泸州城市文化的传播现状和全媒体时代国内城市文化传播的典型案例，总结出泸州代表性的城市文化，借助传统媒体与新媒体融合，研究提升泸州城市文化传播力的方式、方法，从传播主体、渠道、内容、用户反馈等几个方面，提出全媒体时代泸州城市文化传播策略。

　　1. 泸州城市文化传播现状

　　对泸州城市文化传播力提升的研究较少，结合全媒体进行研究的更少。张莉琴谈到以四川泸州日报为媒介，创新传播手段和表达方式，传播红色文化资源[1]。周君才、严光菊提出要以传统文化传承创新为力量源泉和突破口来提升泸州文化软实力[2]。唐春泥提出要设计出具有泸州文化特色的旅游纪念品来提升泸州的本地形象和传播泸州文化[3]。王启凤谈到要应用CIS理念，提升城市整体形象，加强文化产品开发，运用多种媒介强化传播力度，提升泸州文化影响力[4]。此类研究是站在传播媒介、文化创新角度进行，但是站到全媒体相关角度研究提升泸州城市文化传播力方式、方法的研究很少。

　　课题组调研了关于泸州的旅游账号，其中有个人运营，也有泸州市文化广播电视和旅游局的官方抖音账号，两个账号的粉丝数都不多，受众参与度也不高。关于非物质文化遗产方面的宣传账号很少，受众反响低，如表1所示。王启凤在研究中提出，55.9%的人没有看过城市宣传片《中国酒城·醉美泸州》，这种现象反映出泸州在城市文化的传播过程中，宣传到达率还有待提高。

　　2. 国内全媒体时代城市文化传播的典型案例

　　随着全媒体概念的提出，各个城市的文化传播方式、方法都有了变化，相关的研究也在增多。陆晓燕基于哈罗德·拉斯韦尔的“5W”模式，提出了在全媒体时代武汉城市文化传播的路径[5]。武汉城市文化的传播媒介是传统媒体与新媒体并行发展，加强两者的融合，如很多传统媒体也建立了微博、短视频等新媒体平台。武汉市武昌区委组织部等部门联合推出《建党百年·武昌故事》系列短视频，挖掘了武昌区的党史文化，传播武昌党史文化正能量。

　　牛梦笛谈到近年来越来越多的影视作品与地方文旅开展深度IP合作，成为城市文化传播新路径，如古都洛阳借助《风起洛阳》影视剧，传播了城市中的明堂、龙门石窟、洛阳牡丹、洛阳水席等城市特色元素[6]。《长安十二时辰》以大唐盛世风貌征服了观众，也让西安这一历史文化名城成为旅游热点。《唐宫夜宴》是河南省推出的春节晚会节目，通过AR、5G技术把博物馆与唐朝宫殿虚实场景结合起来，同时叠加了一些古代人物，使历史和文化交织，为观众提供了一场视觉盛宴，该作品让盛唐文化在当代活起来，借助全媒体的力量，收获了大批观众的喜爱，传播了河南省的历史文化。

　　重庆城市文化在新媒体领域的传播，不仅有官方力量的引导，更有居民自发性的参与。当今抖音、快手等短视频平台，成为宣传城市文化的新渠道，如很多游客在重庆的李子坝站拍摄短视频记录下轻轨穿楼而过这一震撼场面，并发布到抖音等平台。抖音上的立交桥、洪崖洞等短视频展示了重庆8D风格的地理特点，这种带有科技感的短视频让重庆从过去的“山城”转变为“神奇的8D魔幻城市”。重庆在2021年抖音十大最受欢迎城市中位于第三名，重庆火锅在抖音十大最受欢迎地方美食中排第一位。如表2所示。

　　3. 泸州城市文化资源梳理

　　泸州又名“酒城”，城市文化以“酒+N”为主题。泸州的酒文化历史悠久，可以追溯到秦汉时期。泸州特殊的地理位置和气候，为酿酒提供了得天独厚的环境和原材料，进而形成了悠久的酿酒工艺，泸州老窖酒酿制技艺和蒸馏酒传统酿造技艺（古蔺郎酒传统酿造技艺）获批国家级非物质文化遗产。泸州老窖国宝窖池系明代万历年间所建，现位于泸州市江阳区，属于国家4A级景区。泸州知名的酒品牌有泸州老窖、郎酒、玉蝉大曲、潭酒等，泸州城区以酒为主题的城市雕塑很多，如知名的麒麟温酒器、泸人嗜酒图等。中国国际酒业博览会吸引了全国各地乃至外国的友人来泸州，对泸州城市文化名片的推广有很大促进作用。

　　泸州城市文化除了有酒文化外，还有长江文化、红色文化、非物质文化遗产等。泸州不只是酒城也是江城，泸州长江文化底蕴深厚，极具特色。据史料记载，在长江沿岸的泸州，从蜀汉到明清共经历了70多场战争。其中比较著名的战争有合江县抗击元朝的神臂城之战、纳溪区的护国战争、古蔺县的四渡赤水之战。长江文化是一个时空交织的多层次、多维度的复合体，体现出泸州人民不屈不挠、坚强不屈的精神。

　　红色文化方面，有基于四渡赤水战争的太平四渡赤水纪念馆、位于泸州市龙透关公园的泸顺起义纪念馆、位于泸州市纳溪区的护国战争纪念馆、石顶山起义旧址等。非物质文化遗产方面有泸州雨坛彩龙、油纸伞制作技艺、先市酱油酿造技艺、古蔺花灯等。雨坛彩龙以其悠久的历史和浪漫的龙舞表演艺术被誉为“东方活龙”。泸州分水油纸伞位于分水岭镇，制作历史悠久，至少可以追溯到明代，注重伞面图案的艺术性、文化性，将中国传统艺术与油纸伞文化结合，更能体现民俗文化价值。古蔺花灯是以泸州古蔺为中心，流传于四川、贵州、云南三省交界的赤水河中游地区的民间歌舞艺术，相传源于唐宋，已有上千年历史，俗称“扭扭灯”，主要表现的内容是山区里男女之间淳朴的爱情。

　　4. 全媒体时代泸州城市文化传播策略

　　全媒体时代要融合传统媒体和新媒体实现城市文化传播最大化，要摆脱以往单一的传播方式，借助官方与民间媒体平台，多渠道联动，运用电视、报纸、微博、短视频、朋友圈等多种途径，以图、文、视频、H5交互、VR等形式进行全媒体传播，倡导全民参与、全民共享的传播泸州城市文化行为。

　　4.1 增强传播主体对城市文化的认同感，树立主动传播意识

　　现在每个人都是传播主体，都可以做自媒体。年轻人甚至老年人都有抖音账号，都可以拍短视频，通过微信朋友圈等发布自己的动态、随拍等，无意或有意都在传播地方文化。关键是如何让大家愿意去正面宣传泸州，这就要从社会的各个层面让大家体会到泸州的“好”，如社会服务、城市建设、社会福利政策等。

　　4.2 加强传统媒体、新媒体融合，分工合作，进行多层次传播

　　传统媒体要积极搭建移动互联网平台，推进融媒体平台建设。相比于新媒体来说，传统媒体更有权威性，在内容可信度上具有优势。长期以来，传统媒体发布内容的严谨性赢得了大众的认可。同时传统媒体具有一定的地域优势，长期深耕让传统媒体在当地有了一个比较固定的受众群体。

　　新媒体具有用户接收信息更快捷、传播速度更快等特点，新媒体平台利用大数据技术分析用户的行为、浏览记录等进行精确投放。短视频平台是当前用户活跃度最高、覆盖面最广的全媒体传播渠道之一，城市文化借助这一方式可以得到快速传播。利用新媒体的优势，在选题、策划、运营上吸引更多人群关注，如在泸州开展的“中国国际酒业博览会”是一个非常好的话题，可以策划系列活动，拍摄活动视频、宣传视频。通过大数据技术，对泸州市民、喜爱酒文化的用户等进行短视频、朋友圈、微博等渠道推送。

　　4.3 优化传播内容

　　通过数字化手段对泸州的酒文化、古建筑、非物质文化遗产等进行多种形式的展示，进行文创产品开发，使历史得到现代化的表达与传播，更能为现代人所接受。目前关于泸州城市文化在宣传形式上大多都是通过实拍，可以增加动画或者虚拟仿真形式，用诙谐幽默的风格来传播。

　　（1）通过交互媒体技术助力传播泸州城市文化。H5交互技术可以使观看者和作品之间产生交互，便于加强记忆，通过微信、网页等传播形式可以更快速地分享。可以把分水油纸伞的历史背景、制作工艺制作成可交互的作品，如将一个进京赶考的考生作为故事主体，与油纸伞作坊主对话来说明伞的用途、制作工序；通过拼图游戏让大家熟知伞骨的样貌；通过指尖在屏幕中绘制图案，最后呈现在油纸伞的伞面上，来体验绘制伞面这一工序；通过回答问题，来熟知油纸伞的制作流程等。

　　（2）通过制作文创产品来宣传泸州城市文化。文创产品可以让游客把景点的文化带回家，延续用户的体验。选取泸州城市文化中的代表性元素，如酒文化、白塔、麒麟温酒器等来创作。如本团队以泸州酒文化元素设计创作的表情包“泸小瓶”和电子版多格漫画“小瓶说泸州”。

　　（3）通过AR增强现实、VR虚拟现实技术增强用户虚拟体验。通过虚拟仿真技术可以让用户体验到已经消失的一些非物质文化，或者让用户足不出户就可以体验到城市文化，甚至可以体验到现场体验不到的内容。如开发神臂城VR项目，可以让用户在神臂城身临其境体验宋朝军民抗击蒙古军队的激烈战争场景。

　　结语

　　在全媒体时代，把传统媒体和新媒体结合起来，全方位传播泸州城市文化，如通过公众号、抖音、H5交互、短视频等形式把泸州城市文化通过多种形式演绎出来。泸州城市文化的传播是一个长期过程，在全媒体时代要注重传播的双向性思维，避免渠道的单向思维。要发挥政府、媒体、大众的多元主体作用，联合传统媒体和新媒体平台构建传播矩阵，实现多层次、多维度共同传播泸州城市文化。

　　参考文献：

　　[1]张莉琴.融合传播：红色资源“活”“动”飞入寻常百姓家——以泸州日报社红色文化传播实践为例[J].中国地市报人,2021,(8):60-62.

　　[2]周君才,严光菊.传统文化传承创新视域下泸州文化软实力提升策略探析[J].科教文汇(中旬刊),2019,(10):189-192.

　　[3]唐春妮.旅游纪念品设计在旅游文化传播中的意义——以泸州为例[J].新闻战线,2015,(4):129-130.

　　[4]王启凤.“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广策略[J].新西部(理论版),2014,(14):13-14.

　　[5]陆晓燕.新媒体时代城市文化传播力的现状及提升路径——以武汉为例谈“5W”的传播模式[J].北方传媒研究,2019,(2):65-68.

　　[6]牛梦笛.影视作品成城市文化传播新路径[N].光明日报,2021-12-23(9).

　　作者简介：任宝锴，硕士研究生，助教，研究方向：动画与数字媒体艺术。

　　课题项目：2022年度泸州市文化建设研究课题“全媒体时代泸州城市文化传播力提升研究”（编号：WH202201）；2022年度泸州市哲学社会科学研究规划课题“泸州非物质文化遗产保护传承与文旅融合发展研究”（编号：LZ22A084）；2022年泸州职业技术学院校级科研项目“泸州民俗文化全媒体传播策略研究”（编号：KB-2226）；2020年四川省数字文化与传媒研究中心课题“智媒时代下川南苗家织布手工艺的数字化保护与发展研究”（编号：CDCM202004）泸州职业技术学院“四川特色文化产业化发展研究团队（2021YJTD13）建设成果”。

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