传统媒体与新媒体的融合开发策略探讨——以广播电视为例

　　摘要：信息时代来临，各种先进的信息技术手段在各行业领域的应用越加普遍，其中媒体产业的环境也处于日新月异的变化中，媒体融合趋势不断加量，内容传播的媒介也越来越多，以广播电视为代表的传统媒体在新的媒体环境中的发展动力越来越不足，各层级媒体之间对受众、广告收入、人才、平台以及市场份额的争夺愈演愈烈，在这种情况下，必须要重视起传统媒体与新媒体的融合开发。基于此，本文以广播电视为例分析了传统媒体与新媒体的融合开发策略。全文分为五个部分，第一部分阐述了传统媒体、新媒体以及融媒体的相关概念；第二部分解释了新媒体的优势；第三部分分析了传统媒体与新媒体融合的必要性；第四部分提出了传统媒体传播方式的技术创新；第五部分分析了融媒体平台的内容开发模式。

　　引言

　　近年来，新媒体产业的发展势头较足，传统媒体的市场竞争力不断减弱，我国政府也出台了多项政策引导传统媒体的转型发展，并强调了传统媒体与新媒体的融合开发，只有不断推动两者的融合，才能够构建起现代传播体系，一如广播电视媒体，作为传统媒体中的领军者，首先就要与新媒体行业展开深度的融合[1]，搭建带有新媒体性质的新式传播平台，实现通用非编网和服务虚拟化非编网的充分融合，进而促使广播技术产业升级和创新。

　　1. 各类媒体的概念分析

　　1.1 传统媒体

　　传统媒体是相对于现代网络媒体的一种传媒方式，传统媒体包括报刊、广播以及电视等，借助于一些机械装置向人们提供相关信息，且当代传统媒体在群众当中仍然占据着重要地位。

　　1.2 新媒体

　　新媒体是互联网技术的发展产物，是主要借助于网络以及智能设备等终端向广大用户提供信息的一种信息传播方式，网络新媒体以及移动新媒体等均是新媒体的典型代表，相对于传统媒体，新媒体已经能够针对性地向用户提供信息[2]，这是新媒体的创新点所在。

　　1.3 融媒体

　　融媒体是充分利用媒介载体的新式媒体，融媒体能够实现人力、内容等方面的整合，相对于传统媒体和新媒体，融媒体已经不是具有独立性质的实体媒体，而是结合了众多媒体中的优势[3]，并对各类媒体中的功能和价值进行提炼并提升的一种形式，是一种新时代下的科学技术，同时也是一种看得见、摸得着的具体行为。

　　2. 新媒体的优势分析

　　2.1 新闻传播主体呈现广泛性与多元性

　　分析以往传统媒体主导信息传播的时代，我们不难看出受众在接受信息的时候处于被动地位，且新闻工作者收集、撰写新闻的时候也会带有一些主观因素，难免会影响受众。而在新媒体时代，社会上的每一个个体都能够作为信息的发布者，当普罗大众成为信息的传播者的时候，新闻传播主体的平等性以及民主性得到了有效强化[4]。

　　2.2 信息发布的高速性与零滞性

　　新媒体最大的特点就是实时性和移动性，通过智能手机、个人电脑等便携式移动终端，通过有线或者无线的形式，打破媒体信息传播过程中时间和空间的限制，人们借助于数字网络能够在任何的时间和地点实现信息处理[5]，所以信息的零滞性是其重要的特点，如所有的网络用户在携带智能设备的情况下都可以进行一场实时直播，且不受时间、地点的约束，这就极大地提升了信息传播的效率。

　　2.3 信息传播过程的主动性与互动性

　　新闻传播的受众有着非常强的主动性，传统媒体中的受众只能被动地接受信息中的内容，随着新媒体平台的出现，人们可以依据自身的兴趣和需求选择性地观看平台中的内容，这种背景下受众的主观选择性更大，微博等社交媒体平台以及短视频平台的出现提升了受众与媒体之间的互动性，同时创新了人与人之间的交流形式，由于信息的传播具有瞬时性，所以人们在交流过程中能以社会热点、突发情况等信息为话题，这也有效地拓宽了人们的交友方式，同时这些信息交流平台的出现也进一步提升了信息的传播速度。目前，信息传播的主动性与互动性已经成为现代人们接受信息的重要特点[6]，也是传统媒体必须要学习的一点。

　　2.4 受众体验的立体化与碎片化

　　相较于新媒体平台，报刊、电视以及广播等向大众提供的体验比较单一，受众需要打开电视看新闻等信息，需要买报刊才能够获得一些信息，近几年新媒体发展迅速，一些报刊上的新闻信息甚至已经在新媒体工具上看过，而且在新媒体上获取新闻除了普通的文本、图片以外，还有视频、音频，这种多感官的信息体验大大提高了信息的丰满性与立体性[7]，对受众来说也更加具有真实性，可以说这种快餐式的信息消费状态已经成为当下的主流，同时也造成新媒体信息逐步呈现碎片化与浅俗化，大众往往希望能够在第一时间全面地掌握到相关信息，这也是一些新闻编辑人员喜欢通过吸引人的标题提升信息传播速度的主要因素[8]。

　　2.5 互动性和社会监督性变强

　　相对于传统媒体，新媒体在网络空间中发布信息的限制较少，所以信息的传播具有极强的灵活性，在形式上信息传播者与受众两者之间的互动能力显著增长，新媒体中的互动途径较多，常见的有转载、回复以及分享等，这种互动形式与传统媒体中的电话连线本质上相同，但是电话连线的主动权在信息传播者手中，而新媒体主要以网络为传播阵地，所以在互动交流过程中会更便捷和高效，互动性也更强。

　　此外，由于新媒体中的信息为双向传播且受众数量庞大，所以互动能力极强，受众也能够直接参与到信息的收集和整理过程中，所以在新媒体背景下，所获得的第一手信息往往也比较真实和有效，新媒体环境下社会的监督性变强。

　　3. 传统媒体与新媒体融合的必要性

　　3.1 增加互动性，提高受众参与度

　　传统媒体在进行信息传播的时候具有单向、定向的特征，广播电视在信息传播的时候一般也是在规定时间之内，由专门的工作人员向大众发布信息，而大众若要接收这些信息，则只能在特定的时间内，期间并没有信息的反馈，受众与信息的互动程度也不高，但是新媒体的出现使得信息的传播过程变得双向且互动性更强[9]，发布者、受众等都是信息的发布者，受众的参与度明显提高，其对于信息也不再是被动地接受，不仅积极地接受，还能够主动地进行分享。目前，互动性也越来越被各大媒体所重视，对于广播电视来说，其主要是在一些直播节目中利用微信平台与现场观众或者电视机前的观众进行互动，这样受众的参与度也会大大提高[10]。

　　3.2 利用网络，扩大传统媒体的影响力

　　新媒体的出现拓宽了大众获取信息的方式和途径，且在一定程度上威胁了传统媒体的稳固地位，这种较为固定的状态严重限制了传统媒体的影响力[11]，在这种情况下，传统媒体也可以借用网络来扩大其影响力，如通过网站或者相关技术等将报纸、广播以及电视中的信息在网站中呈现出来，提升信息更新效率，与新媒体接轨，通过这一举措能够有效地提升信息的受众面。

　　3.3 借助新媒体，增加传统媒体的信息量

　　后期制作等工作对于新媒体的影响较小，信息内容的更新也比较及时，受众通过手机等智能终端就能够随时随地获取最新的信息，这也是传统媒体不能比拟的地方，在这种情况下，传统媒体也可以借助于新媒体来增强其信息量，比如类似“图说天下”“网事联播”之类的栏目，通过这种方式就能够在新媒体中获取信息，而后将这些信息提炼、加工并整理后向大众传播，从而弥补传统媒体的信息量[12]。

　　4. 传统媒体传播方式的技术创新——以广播电视为例

　　4.1 信息生产

　　就广播电视节目的制作过程来说，在用于编辑的云平台中，会配备专门的节目管理人员部署和运行一些应用软件，这些软件大多与广播电视节目制作相关，除此之外，还具有一些操作程序等对相关的节目进行编制，对电视节目的后期、电视中安排的广告以及广播的电视节目等进行统筹安排，确保每一项都能够正常运行。此外，广播电视节目的制作管理、业务开发、文稿写作以及移动节目制作等项目同样可以进行深度的融合开发，通过这一措施可以将管理模块紧密地联系在一起，确保能够共同参与到电视节目的开发管理过程中。现阶段广播电视使用统一的存储平台，且涉及的业务也比较多，在非编网与服务虚拟化非编网的融合下，广播电视节目制作人员能够通过实时在线以及远程编译的方式实现节目管理，并且可利用中间平台提供相应的节目数据服务，进而满足受众的个性化需求。

　　4.2 信息传播

　　在统一的网络架构的支持下，各个节点能够实现聚合，充分发挥其优异的性能，数据迁移也更加快速。网络技术的出现与普及使得广播电视节目的中心与网络紧密地联系在一起，且在平台的支持下，网络环境中的视频资源也能够被有效整合。在大数据技术的支持下，服务器能够自动记录下用户的兴趣和习惯，且用户也可以将习惯反馈给平台，平台通过这些数据能够向用户精准推送个性化的信息，从而满足不同人群对于信息的不同需求。

　　在传播方式上也显示出多元化的特征，首先，对于广播电视来说，相比于传统的广播、电视等媒介，在新媒体的支持下可以借助移动终端APP进行传播。在网络环境的支持下，广播电视资源越来越丰富，而且平台采用的统一认证技术也保障了其安全性。其次，广播电视节目的新闻制作与指挥中心、各种新媒体及自媒体在此基础上实现了聚合，广播电视不再是传统意义上的传统媒体，其传播方式的创新使其也具备了一定的新媒体特征。

　　5. 融媒体平台的内容开发模式

　　5.1 融媒体资源平台的融合

　　通过融媒体平台能够有效地整合传统媒体中的各类资源和内容，而后建立起统一的资源分享平台，借助于此种形式的融媒体平台能够最大化地开发广播电视资源，进而实现真正意义上广播电视节目制作与编辑在内外网之间的联通。除此以外，还需要重视APP客户端的建设，当前智能手机、平板等应用较为普及，通过APP客户端，借助于互联网也能够拓宽广播电视资源的传播渠道。由此，就可以在云端将微博、微信、手机APP等通过全网汇聚在一起，实现受众、媒体人、电视台、报社、广播电台、全媒体内容库等的深度聚合，媒体资源也可以在第一时间被完整、立体地发布，在此基础上还能够实现受众们的在线实时互动。在融媒体资源媒体平台的运行中，其系统功能较为丰富，能够最大限度满足受众们的实际需求，作为一个开放性的资源平台，其运行安全也至关重要，因此要注意虚拟防火墙的应用，保障该平台的安全运行，使得数据中心的业务开展也更加高效、安全。

　　5.2 融媒体资源平台的内容汇聚

　　通过融媒体资源平台能够提供云计算以及云储存等服务，这一措施能够有效地解决资源分散问题，能够将分散的资源重新整合起来并进行管理，从而支撑各类感知资源和数据以及海量数据信息的存储和处理等功能。现阶段已经全面进入融媒体时代，所以应当加大各类先进技术的普及和应用工作，只有将各种技术融合在一起，才能够有效地为转变各种内容资源提供聚合途径，在此过程中仍旧需要重视传统媒体在信息时代所发挥的舆论引导作用，进一步加大与各类社交软件、专业客户端等平台的融合力度。所以，应当建立起具备平台性质的软件，加大资源整个力度，借助于大数据技术对各类信息进行整合和分析，这种情况下，即便是小数据也能够满足广播电视节目的制作需求，为了丰富广播电视节目内容，还应该构建多元化的内容汇聚平台，以此支持广播电视等传统媒体的良好发展。

　　5.3 融媒体资源内容的生成方式

　　在融媒体时代下大众对于信息资源的需求呈碎片化以及渠道多元化特征，且传统的广播电视台也开始朝着互联网多元化方向转变，所以在融媒体技术的支持下，无论是文本、图片，还是声音视频均可以进行有效的聚合，有效实现全面覆盖以及内容资源共享化。对于广播电视来说，综艺节目与融媒体示范平台需具备依托多种通信媒介完成远程信息交互的能力，再就是掌上融媒体技术发展迅速，在服务观众理念的支持下，各种“微型”资源开发也逐渐步入正轨，节目内容信息也进行了系统的划分，资源利用率大大提高。

　　结语

　　综上所述，新媒体已经成为新时代的重要媒体工具，对广播电视来说，要想在新时代获得更好的发展，就必须要实现与新媒体的融合，借助于先进信息技术手段不断革新广播电视等传统媒体的发展内容、发展形式，不断增强与受众的互动，从而实现传统媒体的健康、稳定、可持续发展，这也是建设现代文明社会的重要举措。

　　参考文献：

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　　[4]张燕.传统媒体与新媒体融合策略研究——以广播为例[J].大众文艺,2020, (12):154-155.

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　　[6]曾建辉.媒介融合下网络与新媒体专业人才培养的探索与启示——以广西师范大学为例[J].新闻潮,2020,(11):28-30.

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　　[9]毛金蓉.基于媒介融合背景的传统媒体与新媒体的整合营销策略[J].文化产业,2022,(4):1-3.

　　[10]杨训波.以全媒体为基础探讨传统媒体与新媒体的融合策略[J].传媒论坛,2020,3(7):39.

　　[11]杨一凝.传统媒体与新兴媒体融合的困境及发展策略研究[J].西部广播电视,2021,42(3):34-35,41.

　　[12]王琳.传统媒体与新兴媒体深度融合发展的路径分析--以福建广播影视集团为例[J]. 中国广播,2022,(2):86-88.

　　作者简介：韩文婷，硕士研究生，讲师，研究方向：播音与主持艺术传播。