文旅融合视野下文创产品开发策略

　　赵　磊

　　重庆市大足区文化馆

　　摘　要：文创产品属于极具文化特色的新产品类型，文化产品开发对于提升文化价值，促进文化发展能够起到积极的促进作用。近几年，旅游和文化融合发展，促使着文创产品开发思路及理念也在不断地更新迭代。对此，文章重点阐述文旅融合视野下文创产品开发策略，以便更好地提升文创产品开发的整体水平。同时，也能为类似文旅融合方面的研究提供参考依据。

　　关键词：策略；文创产品开发；文旅融合

　　引　言

　　随着我国社会经济的迅速发展，文旅融合已发展为时代的主流趋势和选择，如今社会中的这一话题词是旅游和文化融合，其不但为文化的创新和传承提供更为广阔的发展空间，还能有效推动国内旅游业的快速发展。所以，旅游和文化发展，一定程度上可以为文创产品开发提供全新的思路，促进文创产品行业的进步和发展，可见，探究文旅融合视野下文创产品开发策略尤为重要。

　　一、基于品牌打造地域名片，开发文创产品

　　文旅消费升级形势下，文创产品开发的主要环节则是打造地域文化品牌，此品牌可以充分体现出地域文化特色，同样也是文创产品的品质保证及身份象征。当代城市发展期间需要解决的首要问题则是怎样更好地挖掘品牌价值、传承品牌形象以及推广品牌，这同样是文旅融合视野下文创产品开发的主要问题。对比和总结地域文化，借助地域核心文化对地域特色进行定位，基于地域品牌概念对文化产品进行开发，是未来旅游文创产品发展的核心基础。众所周知，并非每一个城市都有故宫，并非所有地区都是旅游景点，既然大多数旅游城市无法达到一定的知名度，那么，就需基于自身特色资源，树立地域文化品牌。文化包含具象、抽象的文化象征。抽象文化象征即构成地域文化的神话传说、风俗习惯以及历史故事等。而具象的文化特征通常是一些人工建造、自然风光景色的一些新旧标志性建筑、服装饰品和传统文物等。以具象文化符号开发为例来说，基于景区自身资源为视角，部分景区借助自然资源所创建，如台湾省苗栗县的文化核心是当地的油桐树、客家文化，打造的是极具节庆品牌的桐花祭，基于桐花为核心原料打造旅游纪念品与客家美食产品，借助美丽的桐花传承和记忆客家文化，基于祭祀的方式，逐步形成文化认同。还有部分景区是借助人文历史资源开发所创建的，就像基于万里茶道为背景的赤壁市，创建的砖茶文化创意产品，立足三国文化、茶文化、青砖茶，根据不同市场的痛点开展产品开发。又如我国台湾第一家以猪为特色主题的文化馆，借助人造资源所创建，在文化创意观光工厂，把休闲产业和猪肉产业相融合，由此开发成圆润可爱的吉祥物与产品，增进和游客之间的距离[1]。

　　二、基于创意凸显地域特色，开发文创产品

　　随着互联网时代的快速发展，各领域及行业对于创意更加注重，而文化产品传播的核心力量则是高质量的策划创意。文化产业的核心是知识产权，各种文化艺术、活动安排、节目、故事以及创意均有资深的知识产业，可促使知识产权直接决定服务及产品的高附加值，这也是文化产业的主流发展趋势。而创意是文化产业的核心基础。在疫情时期，旅游业遭受了严重的冲击，但日本某家动物园集思广益，以特色创意集合多方资金，在关键时候度过危机，其主要举措是源自动物的“回礼”。此类动物回礼相当于一种资源开发，其中有极具特色和意义的动物钥匙圈或者皮毛护身符、动物皮毛制成饰品、“云养”动物的方式，以视频的方式向人们展示动物活动的整体过程，而参与动物设计的工作人员可通过劳动获取一定的报酬，从而也能吸引人们对动物园经营状态及动物生存环境的了解和关注，还能充分体现出人文情怀和文化创意，从而也能彰显出地域文化特色，更好地促进文化产品开发[3]。

　　三、基于合作推广地域文创，开发文创产品

　　文创产品的开发和发展需要先进的技术及产业融合的促进和推动。文创产品开发已逐步发展到文创时代，此时代的文创产品开发需更加注重跨业态、跨媒介以及跨平台融合，将创意表现元素与地域文化元素有效结合，对于旅游文创的内涵和外延持续更新，致力于创造旅游文创市场的蓝海。在一些综艺节目中也会开发出各种各样的文创产品，使得文创产品不仅局限于一定的物质形式，同时还发展为“超级文创生态体”。把传统服饰的文化传承基于符合年轻人发展的一种形式完美展现，有利于让人们齐慧并感知国粹文化。除此以外，也能以沟通的方式传播地域文化。地域文化能够将文化的区域性壁垒有效打破，旅游能够实现经济与文化的交流融合，而文创产品开发即创新的落脚点与精神砥柱则是地域性文化，基于本土文化特色，把独一无二的精神与文化通过各种各样文创产品的形式，打造城市名片元素，以此来促进城市品牌的进步和发展。文化是肃穆且庄重的，而历史是存在距离感且深沉的，文化产品的开发设计需要基于大众化和轻松化的原则，在表达本土文化思想的基础上实现跨文化沟通，基于跨地域文化、互联网文化以及大众文化的思维方式，全力开发和打造文创产品[4]。

　　结　语

　　综上所述，探究文旅融合视野下文创产品开发策略极具现实价值和意义。旅游文创产品的开发需要与时俱进地顺应时代发展趋势，与新时代文创产品特性相适应，借助多元特色的开发设计模式，深层次挖掘地域文化基因，逐步发展为极具特色的地域文化符号，将其设置在文创产品中，以此来打造极具地域特色的品牌形象，从而能够创造出各种形态，样式的创意产品，有效提升文旅融合视野下文创产品开发的质量及效果。

　　参考文献

　　[1]　 王文华. 文旅融合背景下非遗旅游文创产品开发研究——以甘肃省庄浪县为例[J]. 旅游纵览,2023(05):123-125.

　　[2]　 尹梦茹. 文旅融合背景下旅游院校图书馆文创产品开发的思考[J]. 河南图书馆学刊,2022,42(12):58-60.

　　[3]　 刘晓瑜. 文旅融合视野下文创产品开发策略与研究[J]. 江苏商论,2022(11):60-63+70.