罗振宇的跨年演讲会

　　（一）准确的定位：如果罗振宇跨年演讲真能持续20 年，它就一定要有一个能够保证持久力的定位。把20 年演讲的总题目定为“时间的朋友”，就很有持久性和延展性，信息量也几乎无限大。

　　同时，这又是面对公众的大型会议活动，电视与网络同步直播，故可以断定其内容必须要有“正能量”。但如果只是说教，甚至只是一般性的“心灵鸡汤”，又如何能够招来付费观众呢？事实上，罗振宇的拥趸者和粉丝们主要就是知识精英以及年轻创业者、积极上进者。这种带有“网红经济”特色的活动，也就有了时代的印记。

　　（二）引人的内容：跨年演讲除了“时间的朋友”总题目外，还有每个当年的题目。2022 年是“这个思路有启发”；2023 年是“什么让我眼前一亮”。

　　以最新的这个题目为例，讲到了11个行业，27 位创业者的故事，涵盖科技、餐饮、快消、母婴、教育、运动、文创、健康多个领域。他以观察者和记录者的身份，挖掘、点评这些能够让他眼前一亮的商业模式和创业机会，寻找点亮未来的“火种”。正是由于有这样视角独具的挖掘，再加上罗振宇的出色口才，才能引来大家的向往。据报道，观众中有年轻女生发着高烧坐高铁而来、有中年夫妇不远千里从澳大利亚飞香港再辗转来。抖音上的观众流量也达到了3000万。

　　（三）成功的运作：罗振宇依托自己的得到APP，对跨年演讲几乎进行着全年的宣传推广。临近年底，关于准备跨年演讲的各种“剧透”又不断放出，吊足胃口。主会场深圳的单人票价以千元起步，最高4680 元；赞助部分收入每年都在3000万元以上。

　　更为重要的是，跨年演讲作为得到APP 每年的重点活动，除能带来直接收益，对个人及IP 的大量曝光外，还能拉升平台课程、培训、图书出版的销售收入和广告收入。这样算下来，再加上版权的收入等，一场跨年演讲会总要入账5000 万元。

　　（四）激烈的竞争：随着罗振宇的成功，效仿者随之而来。据粗略统计，2023 年底至少有十场涉及知识服务的跨年演讲，包括刘润的《进化的力量》、吴晓波的《预见2024·定力至上》、任泽平的《点燃希望》等。另据艾媒咨询发布的《2023 年中国知识付费行业现况及发展前景报告》，传统音频类知识付费用户和流量已经式微，但得益于短视频和直播流行，像跨年演讲会这样的活动正在不断活跃。

　　由此，我们要特别关注这种带有新经济色彩会议形式的兴起。因为它具有强烈的市场性、强大的传播性、强有力的现实性。而只有与时俱进，方可使会议会展经济在新时代有着新前景。

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