2023年展览行业数据观

　　作为观察经济的一扇窗口，会展业为促进世界经济复苏、推动构建开放型世界经济作出积极贡献，全球经济持续稳定发展对会展业需求进一步增强。

　　中国贸促会发布《中国展览经济发展报告2023》显示，2023 年中国共举办经贸类展会3923 场，较2019 年增长10.6%；办展总面积1.41 亿平方米，较2019 年增长8.25%。经贸类展会数量和展出面积超越疫情前水平，展览业呈现全面恢复态势。北京、上海和广州基本恢复到2019 年水平，深圳办展面积首次突破千万平方米大关，创历年新高。

　　第31 版《UFI 全球展览行业晴雨表》显示，在全球范围内，大部分地区展览业已恢复至疫情前水平，2022 年和2023 年的年收入分别占2019 年的78% 和97%。

　　我国已成为全球最大的展览产场馆聚集地，超大型展馆的数量和规模一枝独秀。展览场馆作为超大型展会举办场所，有助于展会规模的持续扩大；同时，场馆管理者也应关注经济效益。

　　UFI 发布展览场馆全球地图最新报告显示，2023 年全球展览场馆总面积继续增长，尤其是在亚太地区。中国已成为全球最大的展览场馆聚集地，拥有全球29.3% 的展览场馆面积，美国排名第二，占14.9%，德国位列第三，占7.5%。该报告每年12 月发布，部分2023 年新投运场馆开业时间晚于报告编制周期未列入其中，如果加入年底投入使用的几座大型展馆，我国场馆展览面积全球占比超过30%。

　　与《全球展览场馆地图》相呼应的《UFI 全球展览业经济影响》中，有一项指标为展览场馆每平米直接产出效益，虽然亚太地区近十年来展览面积增速迅猛，但每平米直接产出效益值与北美和欧洲存在一定差距，2023 年数据尚未公布，本文暂以2019 年为参考，北美为17661 美元、欧洲为6690 美元、亚太地区为5876 美元。

　　数字化将推动展览业加速转型升级已成为全球共识，但在数字化转型对企业的影响、数字化实施路径等方面，各个国家和地区则不尽然相同。

　　中国会展经济研究会发布的《2023年中国会展主办机构数字化调研报告》中，参与调研的主办企业中90% 都有积极举措，主办企业持续投入数字化转型也成为主流选择。《UFI 全球展览行业晴雨表》显示各公司选择的目前展览行业面临最紧迫问题中，内部管理挑战占21%（人力资源61%、商业模式调整50% 和财务31%）、数字化影响占17%（数字化影响需要响应客户数字化需求52%、新的数字化产品/ 混合会展活动41%、内部流程39%）和与其他媒介的竞争占15%（社交媒体46%、互联网30% 及虚拟展会的发展20%）三项占比最高。这三项问题互相关联、均与数字化有关。

　　这其中有两组有意思的对比数据：关于“制定公司数字化转型战略”，英国、德国和美国分别是70%、44% 和30%，我国仅为7%；关于“虚拟展会取代实体展会”，英国、德国和美国认为完全不可能取代比例分别为100%、80%、89%，我国是66%。这两项存在显著差异的指标反映出，欧美国家和我国在对待数字化转型实施、虚拟展会与实体展会关系的差异。

　　各类会展业年度统计报告及城市发展数据，从不同统计口径和角度为2023年画上圆满的句号，也开启了2024 年发展帷幕。期待2024 年，会展业有更加亮眼的“数据成绩单”。

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