基于新格局体育会展产业的发展分析

　　文：太原理工大学体育学院 柴伊凡 何素艳 长治学院体育系 柴仲学 ● 责任编辑：林曼曼 hztg2010@126.com

　　1 体育会展产业的基本概述

　　体育会展， 就是在完善的城市基础设施及服务支持下， 通过运用现代体育展览馆， 开展以体育为核心的展览活动或者专题会议等， 所有参展单位及人员都可以与观众们进行沟通互动， 可以是文化交流， 也可以是商业贸易， 从而推动体育及相关产业实现发展进步。通过对体育会展的全面了解， 可以从狭义和广义两个角度进行思考， 如果从狭义角度上看，体育会展就是特指关于体育用品的博览会， 实际上这样是不全面的， 这样并不能真正全面体现出体育会展的巨大商业价值， 无法充分获得良好的社会效益， 所以应该拓展到广义角度上进行研究， 体育会展除了包含体育用品展览之外， 关于体育文化及体育旅游的展览也要包括在内，还有各种体育论坛会议等等。

　　所谓的体育会展产业， 则是有关体育会议及展览活动的单位集合。目前体育会展产业在不断发展的过程中， 已经成为通过举办各种主题体育会议、体育展览，以及各种类型体育赛事活动的综合体育产业， 实现了对物、人、资金、信息等各种资源的全面整合， 对于经济发展具有良性促进作用， 并且也是一种新型的现代服务行业。体育会展产业的发展可以带来多个方面的作用， 在经济方面能够为体育产品流通提供平台， 可以更好地传递体育市场信息， 促进企业之间的沟通合作，优化调整产业结构， 在社会方面还会改善投资环境， 增加税收及就业率， 通过宣传提高城市知名度。

　　2 体育会展产业发展的现状分析

　　我国已经进入到了新的发展格局， 经济发展整体趋势持续向好， 体育会展产业也随之快速发展， 组织开展了丰富多样的活动， 另外由于我国的体育市场规模有限， 体育会展产业在国际环境下会面临巨大挑战， 在发展过程中会出现一些瓶颈问题， 影响了整体竞争力， 因此需要立足现实问题， 反思其中的原因， 才能探寻出相应的发展路径。

　　2.1 体育会展产业存在的突出问题

　　第一， 体育会展产业的效益有待提高。对于体育会展产业的经济状况， 主要会受到政府政策、产业机制及商业环境影响， 近些年虽然我国很多城市都非常注重体育会展产业方面的发展， 政府也出台了相关的支持政策， 但在政府宏观调控上还会出现一些问题， 政府角色定位不准确， 再加上相关的产业结构模糊， 还有商业环境不良等问题， 导致实际上该产业并没有取得预期的更高经济效益， 另外广大人民群众也缺乏必要的认知了解， 这也会带来一定的制约影响。

　　第二， 场馆建设过剩， 使用效果不佳。近些年来， 在国家的重点关注和大力支持下， 我国很多城市都建设了具有国家水平的现代化会展场馆， 无论是场馆数量还是可供展览面积， 都达到了全世界最多， 比如北京、上海、广州等大型城市就建有多个场馆。但是， 场馆大量建设过程中， 出现了总量过剩的问题， 活动举办场次是有限的， 导致很多场馆的空置率较高。另外， 一些场馆还存在基础设施不完善、内部布局不合理、过于追求外形美观等问题， 实际使用效果不佳，特别是对于那些中小型场馆的问题更加突出， 在承接大型展会能力上存在不足。

　　2.2 问题的成因分析

　　第一， 没有统一规范的行业管理。在体育会展产业发展的过程中， 需要一个专门机构提供相关服务， 也需要政府部门大力宣传， 但是当前在这个方面还存在不足， 导致在发展当中会遇到各种阻碍。另外， 由于缺乏全国统一的规范化行业指导意见， 就容易出现各地区建设重复率高的问题， 即使举办了有关会展活动， 但是往往缺乏特色， 并且没有形成较大规模， 各地之间的沟通合作很少， 没有产生区域化的影响力， 从而最终无法取得良好的经济效益。

　　第二， 缺少大量的专业综合人才。体育会展产业涉及的范围很广， 对相关人才的专业程度要求较高， 应该具备展览、管理、营销、广告等多方面的综合技能，并且还要对体育领域具有一些必要的了解。当前， 我国的体育会展产业从业者主要是经营管理、市场营造方面的专业人员， 很多高校也没有形成完善的复合型人才培养机制， 导致无法为体育会展产业发展提供满足需求的大量优秀人才。

　　3 新格局背景下推动体育会展产业发展的措施建议

　　3.1 调整政府角色， 发挥宏观调控职能

　　面对当前体育会展行业发展过程中存在的各种客观问题， 政府部门的宏观调控职能需要充分发挥， 应该提供积极的引导支持， 同时还要通过监督管理确保能够健康有序进行。新格局背景下， 随着社会主义市场经济的深化改革， 政府需要调整好自身角色功能， 不能再出现直接干涉产业发展的越位和错位问题， 应该在合适的时机从里面退出来， 只需要发挥辅助作用， 履行必要的补位职责， 为这一产业发展提供更加自由的市场环境， 真正从“政府主导” 向“完全市场化” 转变。政府在进行宏观调控的过程中， 需要科学制定体育会展产业的总体发展战略， 并且要优化资源配置， 创设良好发展条件，还有就是进行必要的监督管理， 才能确保相关产业活动能够有序推进实施。针对体育会展产业在各地区分布不均衡的问题，应该推出相关政策进行引导， 比如通过奖励扶持一些地方城市的产业发展， 引导自办或者引进会展活动。

　　政府在发挥管理职能的过程中， 应该做到立足现实情况， 主动借鉴国际上一些优秀的管理理念和管理模式， 与基本国情相结合， 才能更好地进行规范化管理，充分发挥宏观调控的功能作用。在推进体育会展产业的管理体制改革过程中， 需要重点关注审批制度改革， 世界很多国家虽然不存在政府审批这个环节， 但是结合我国实际国情， 审批环节工作不可缺少，但是需要对审批流程环节上进行优化， 才能为相关产业发展提供更多的便利， 避免造成约束限制影响。此外， 政府还需要运用相关职能做好一些社会方面的协调工作， 为体育会展产业发展提供良好的外部营商环境， 确保在发展过程中可以获得社会有关单位的支持。比如， 政府就需要做好与工商、税务、消防、海关、旅游等有关部门之间的协调， 促使相关单位增进与体育会展产业之间的交流合作， 帮助简化手续步骤， 提供规范化的服务保障工作。政府还需要与新闻媒体进行协调，引导他们积极报道有关产业的发展动态信息， 加大宣传力度， 特别是要充分发挥网络媒体的传播作用。

　　3.2 规范行业秩序， 培育专业办展机构

　　体育会展产业具有综合性的特点，涉及到交通、物流、贸易、旅游多个行业，所以需要注重规范行业秩序， 促使其更好地与其他行业之间进行互动合作， 这样才能取得更好的发展成效。新时期背景下， 围绕体育会展行业的发展， 应该实现对有关行业的拉动促进效果， 应该促进体育会展相关的建筑施工、广告宣传、物流运输等方面共同发展， 打造一体化、综合性的产业链条。还要注重互联网平台所发挥的巨大推动作用， 可以借助官方网站展示与体育会展有关的动态信息， 还要打造包含多方人员的网络沟通交流平台，无论是会展产业专业人员， 还是参展企业、参观人员都可以进行线上沟通。此外，通过会展产业链条的建立， 应该不断提高针对组展、场馆及配套服务的专业能力，持续增强产业链协同水平， 这样相关的体育会展活动才能更有序地高质量开展。

　　为了促进体育会展产业的稳定发展，应该建立专门的体育会展协会， 培育或者引进专业办展机构， 建立健全相关的从业制度规则， 持续提高产业内部的自律性， 这样就能避免出现一些竞争乱象问题， 在公平、公正、公开的良好竞争环境下， 最终才能实现有序发展进步。体育会展行业相关单位需要加强与当地政府之间的沟通联系， 及时了解新时期的相关政策及动态， 争取获得政府的政策扶持。政府要做好对体育会展产业的管理工作，可以组织相关行业专家进行实地考察，深入了解实际发展情况， 并且通过撰写相关考察报告提供一些发展建议， 这样就能有效培育一批实力雄厚、承接能力强的办展机构， 最终确保这一产业取得良好的经济效益， 在以后能够实现更好的发展。

　　3.3 培养专业人才， 打造体育会展品牌

　　在新时期我国各项事业高质量发展的背景下， 体育会展产业也需要积极探索更有效的发展之路， 其中非常重要的事情就是应该注重人才培养， 积极探索专业化人才培养的有效方式， 建立一支数量足够、综合能力强的人才队伍， 才能在发展道路上获得可靠的人才保障。高校是人才培养的主要基地， 体育会展产业应该与高校开展广泛的合作， 支持高校建立有关的专业课程， 高校可以通过将体育、经济、管理等学院或者系进行联合， 着力培育复合型人才， 确保培养出来的人才熟悉会展经营、深入把握市场发展动态，同时具有产业深耕精神， 这样才能确保毕业生满足未来工作岗位需求。此外， 高校还要注重教师队伍建设， 教师也同样应该是综合性优秀人才， 要为教师提供专业培训及实习锻炼的机会， 从而才能确保毕业生的综合能力素质。对于目前体育会展行业的从业人员， 应该注重组织培训学习， 持续帮助提高业务能力， 使其获得丰富的从业经验， 还要完善对员工的考核评价机制， 注重对从业资格证的检验，确保都能做到持证上岗， 保证每位员工都具备良好的专业水平。

　　需要充分认识到的是， 当前体育会展产业存在较为激烈的市场竞争， 各个城市之间、参展商之间、采购商之间都存在资源竞争的关系， 为了确保营造良性的竞争发展局面， 就需要注重打造体育会展品牌， 培育具有地方影响力的会展品牌， 提高影响力和知名度。体育会展有关部门要进行不断的探索研究， 做好对各个参与方的数据信息了解， 借助网络技术和大数据技术建立平台， 这样吸引更多人的关注， 并且为其精准推送有价值的信息， 这样有助于提高会展活动带来的经济效益， 从而逐渐形成地方会展品牌。

　　3.4 融合先进技术， 坚持多元发展之路

　　在当今网络信息化时代背景下， 互联网技术、云计算等先进技术已经在很多行业中得到了广泛应用， 已经成为推动国民经济创新发展的一大引擎， 对于体育会展产业的发展来说， 同样需要融合先进技术， 才能突破发展困境， 实现多元化的发展，持续提高经济增加值。微博、微信、短视频媒体等工具可以让人们便捷地获取信息， 利用官方微博、公众号等平台， 也可以实现体育会展信息的发布， 并且与客户进行互动交流， 尤其是在“后疫情” 背景下， 更加需要发挥数字化网络平台的功能作用，通过向“云端”发展， 就可以实现常年每天展示， 突破时间与空间的限制， 实现线上与线下同步发展， 从而更为便捷地进行商务洽谈合作， 获得更多的商贸机会。此外， 随着5G技术的成熟， 体育会展还可以与物联网、人工智能、AR技术等进行结合， 进一步拓展发展空间。

　　综上所述， 体育会展产业是一个新兴产业， 在我国各项事业不断发展的新格局背景下， 要想实现该产业的高质量健康发展， 取得良好的体育经济效益， 就需要解决现实问题， 积极探索更有效的发展措施。政府需要发挥好宏观调控作用，产业内部也要进行自律， 持续提高综合能力， 体育会展产业的未来发展必须要适应本国国情， 担负起更多的责任， 需要长远规划体育会展产业的发展之路， 实现体育会展经济的高效联动， 从而推动我国体育事业和经济的繁荣发展。