启航新征程、乐享新生活——第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会圆满闭幕

　　◎编辑/徐智

　　4月2日，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌国际博览中心落下帷幕。本届博览会为期三天，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合主办。

　　突出专业化、市场化、品牌化目标

　　本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆等8个馆。其中，既有展示各地文化和旅游成果的综合性展馆，也有反应新产品新业态的专业性展馆，包括文化创意产品和旅游商品、旅游装备用品、度假消费用品、智慧旅游沉浸式体验新场景、非物质文化遗产项目展示等内容，使文化和旅游发展成果赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”。

　　本届博览会突出专业化、市场化、品牌化目标，坚持文化赋能和旅游带动，坚持线下线上结合，展示文化和旅游发展前沿，反映文化和旅游创新趋势，为全国文化和旅游发展成果搭建展示交流平台、供需对接平台、产品交易平台。展会旨在推动文化和旅游产品供给不断丰富，文化和旅游消费活力有效释放，文化和旅游深度融合发展，助力文化繁荣发展和旅游业恢复振兴。

　　据统计，本届博览会总展览面积超过6万平方米，吸引了来自全国28个省市的1195家企业参展，参展产品约16万余件，较去年增加7%；吸引采购商及观众10.3万人次，成交额1.1亿元，相比疫情前采购商及观众同比增幅22.81%。

　　同期活动精彩纷呈，助力国内大循环展会期间，文化和旅游部组织举办了“旅游中国·美好生活”2023神州春色旅游宣传推广活动，为全国各地搭建旅游推介平台。文化和旅游部有关司局及直属单位、各省（区、市）文化和旅游部门、行业协会、媒体等代表200 多人参加活动。活动现场，浙江、广西、辽宁、四川分别以“游浙里”春季分享、“壮族三月三”相约游、“花香鸟鸣悦”春季游评书、“花开天府·安逸四川”文旅春季线路为主题，创新开展省域旅游宣传推介；鼓励东部地区与中西部地区省份加强区域旅游合作和游客互送激励，福建与安徽、江苏与新疆、河北与广西分别宣布开展游客互送合作，现场互赠伴手礼、彼此发出热情邀约，以大区域游客互送、旅游互助助力国内大循环。

　　文化和旅游新供给新需求对接活动也是展会的重要亮点。该活动紧扣旅游目的地产品建设的新需求，对接IP 创意、沉浸式体验、数字艺术等文化新供给，为需求方和供给方搭建平台，分为供需对接、合作经验分享、自由洽谈等环节。其中，供需对接环节围绕文化新体验、IP 新动能、科技新潮流、自然新风尚等四大主题，引导供需双方深入挖掘项目需求，充分展示供给能力，现场进行对接，旨在更好地推进产品服务项目落地，扩大文化产品服务在旅游场景的新供给，满足旅游目的地建设对文化和科技要素的新需求，促使旅游产品更具文化内涵、更具科技含量更富感染力。据悉，此次活动后已有13 对企业达成初步合作意向。

　　展会主办方同期还组织了2023 中国旅游商品大赛、“ 外交帮扶+ 百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、潮品发布会、人民公园1982 市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等10 余项重要活动。

　　其中，潮品发布会以七大地理区域做划分，用走秀+ 宣传片的光影结合方式，鲜活生动展现每个地区的风采和产品。同时此次发布会以时尚表达新的生活态度，将城市代表性地理特色之境与特色化产品之形，融合进时尚走秀之美，现代时尚和传统交相辉映，展现出不同城市底蕴与活力。发布会共计20 余家企业报名参加，报名产品超过150 件，发布会结束后现场多家参展企业和采购商找到他们洽谈生产联名款产品等事宜。

　　首推展会吉祥物，全网关注超千万

　　另外，本次展会还首次推出了展会吉祥物“布布”。“布布”卡通形象来自义乌流传很广的民谣“金布谷、银布谷，飞来飞去飞义乌”，布谷鸟也象征着春天与希望，预示着今年是文化和旅游全面复苏的一年，也是文化和旅游事业大发展的一年。

　　展会还广泛邀请各级各类媒体参与报道，设立专题专栏、网络互动、现场直播等大力推广宣传。主办方不仅与抖音、淘宝等网络直播平台深度合作，邀请抖音等平台公司参加展会，直接与参展商采购商洽谈合作，而且还邀请贺娇龙等网红局长和小黑诸鸣等网红来参展直播。其中贺娇龙第一天直播，她所在的新疆展区的产品就卖断货；小黑诸鸣吸引了27.8 万人次收看，销售额248.3 万元。

　　展会期间，媒体和社会各界高度关注，展会影响力进一步增强。央视《新闻联播》用24 秒时长报道了中国义乌文化和旅游产品博览会赋能旅游高质量发展。《文化十分》栏目将做近十分钟的深度报道。《人民日报》、央广网、新华社、《光明日报》等中央媒体从展会的主题亮点、产业发展等方面连续推出32 篇重量级报道，且电视媒体多形式、多频次宣传报道。据统计，本次博览会在各渠道、平台、媒体的流量已超千万。