我们是保养品界的iPhone

　　潮流瞬息万变，为了迎合大众喜新厌旧的心理，不受欢迎的产品就会退出潮流，而受欢迎、好口碑的明星产品，为了保持吸引力与竞争力，也需要不断更新换代。大浪淘沙，留下来的都是精品，就像iPhone。在保养品界也有这样一些明星，热卖十几年甚至数十年，不定期升级，也只为用家带来更美妙的使用感受。“新版比旧版升级在什么地方”“新版的性价比有没有旧版好”，是我们决定是否入手新产品时会考虑到的问题。

　　配方升级不只为了新鲜感

　　更新配方，并非只是加入某个新成分这么简单。通常来说，一款保养品中所含的十几数十种成分的配比，都是为了保持产品的有效性、稳定性和安全性而设定的，核心成分往往会引起牵一发而动全身的连锁反应，从而影响到整个配方的结构。配方升级，往往在下面这几个维度进行：

　　·突破性研究

　　譬如一些高效但容易变质或刺激皮肤的产品，如何在保证安全的前提下让它发挥最大效能，就需要技术上的突破。譬如维生素C、果酸、视黄醇等成分，都经历过这一过程。

　　·让成分更好地进入皮肤

　　皮肤外层的天然屏障一方面能将有害物质拒之门外，但另一方面也不分青红皂白地拒绝了养分的进入。让好的成分顺利进入皮肤，同时不伤害到“门卫”，是研发者一直为之努力的目标。

　　·为成分做减法

　　“成分升级”并非一味加入新成分，事实上减法也是目前产品升级的趋势。特别是植物护肤界、有机护肤界，尽量减少刺激性成分，同时不损害产品的稳定、安全和有效，是非常流行的做法。

　　经典案例一

　　5秒售出一瓶的瓶中神话

　　雅诗兰黛特润修护肌透精华露

　　参考价：￥950/50ml

　　功效：全效，尤善于修护、长效

　　保湿、抚纹

　　诞生年份：1982年

　　最近升级：2013年7月

　　升级方式：突破性科技，拥有25项国际专利

　　“If you had started using Night Repair in 1982， your skin wouldn‘t look 16 years older today.”昵称为小棕瓶的它诞生已有31 个年头，当年的经典广告语至今看来仍然适用。很多人用的第一款精华就是它，而坚持使用的也不少。品牌对肌肤细胞分解代谢的研究取得突破性进展，研制的强大配方首次支持夜间天然净化过程。

　　用家热评：只要用了小棕瓶，皮肤就一直处于非常舒适稳定的状态。我最担心的换季都能安全度过。前段时间熬夜长痘痘，用这个之后爆痘现象已经彻底控制住了。对痘印的修复效果也不错，还能加强常年被摧残的皮肤的恢复能力。升级版的小棕瓶我使用的时间也不算很长，与旧版特别明显的差别暂没发现。理性地想，小棕瓶不是灵丹妙药，不能解决所有肌肤问题，但是它在我心中已经是非常完美了，大家也不必把它想得太神奇。

　　经典案例二

　　是它教会了你护肤三步走

　　倩碧天才黄油+

　　参考价：￥340/125ml

　　功效：滋润保湿、水油平衡

　　诞生年份：1968年

　　最近升级：2013年7月

　　升级方式：成分配比升级

　　倩碧的护肤三步骤——洁肤、调肤、润肤，堪称业界神话，一直流传至今，几乎是女性最常用的护肤步骤。“倩碧三部曲”最著名的当属黄油，号称在全球范围内每4.87秒售出一瓶。诞生45年来，黄油首次成分升级，加入自肌强韧因子，令肌肤自内更水润及强韧。

　　用家热评：我们总爱将这款倩碧的小黄油叫作美国的大宝，究其原因，大抵还是因为大家觉得在美国，这款黄油可真不是什么金贵产品。但我觉得它真心好用，价格可以接受。升级版感觉水油平衡做得很好，除了易吸收、补水、滋润外，带压嘴的瓶身不仅卫生而且很方便使用，奶黄色的乳液质地，没有什么香味，温和不刺激，而且涂抹后感觉是真正地滋润到了肌肤底层。

　　包装升级才不会与iPhone5c一样弱爆

　　对务实的人来说，大概最不愿意看到某款产品的升级只涉及包装。事实上，美容产品的包装工艺早已不仅仅是为了漂亮。让产品保持更好的活性和新鲜度，方便取用，提高利用率，关键往往在于产品的包装设计。

　　经典案例三

　　药妆就要有药业的严谨

　　理肤泉特安舒缓修复霜

　　参考价格：￥260/40ml

　　功效：舒缓、抗敏

　　诞生年份：2008年（同系列产品）

　　最近升级：2011年

　　升级方式：包装升级

　　作为药妆品牌，理肤泉运用了源自制药行业的创新包装科技，泵式按压设计、独家专利科技保证100% 密封包装，真正做到零残留、零污染、零氧化、零浪费、零接触五大安全保障。

　　用家热评：理肤泉特安舒缓修复霜就是为敏感肌肤所设计的，它能高效阻断皮肤敏感，增强肌肤耐受性，顽强抵御外界对肌肤的侵害，使你过敏部分即刻舒缓，减轻敏感反应，长期使用改善肤质，非常舒适，肌肤像充满了氧气，很健康。密封包装的泵式按压设计非常棒，使产品很难受到污染，这对敏感肌肤来说是非常重要的。

　　经典案例四

　　坚持小瓶 活现“鲜肌”

　　FANCL日常护理系列（水盈肌底液/水盈乳液/水盈乳霜）

　　参考价格：￥188/30ml￥188/30ml￥268/30ml

　　功效：基础护理

　　诞生年份：2009年

　　最近升级：2013年9月

　　升级方式：包装升级

　　日常护理系列坚持FANCL独有的“小瓶”的容器设计，让使用者能在护肤品最新鲜、活性最高的时间内使用，尽享最佳护肤黄金期。与原来的日常护理系列相比，现在的设计取用更方便。

　　用家热评：新版本的日常护理系列用起来更为方便，三步基础护理，简单、快捷、高效，特别适合肌肤出现状况、想让它好好休养生息一番的时候使用。无添加防腐剂和香料，用起来非常安心。

　　不变应万变其实是默默地改变

　　虽然“变”是很多品牌采取的策略，但偏偏有些品牌反其道而行之，标榜产品的“经典配方数十年传承不变”“几十年来得到万千女性的认可”，而确实有很多女性喜欢“老字号”“金漆招牌”这种Vintage的味道。这种经典皇牌产品真的是几十年不变吗？

　　理性地想想，就知道它们的升级只是更为低调和谨慎而已。毕竟在诞生年代由于技术的局限，产品的工艺、使用感等肯定都会存在这样或那样的不足，如果真的拿“奶奶的面霜”到今天来售卖，如何能满足用家日益挑剔的口味？这类经典产品的升级很微妙，往往是使用更好的原料、更先进的制作技术来升级产品，但又尽量保持经典产品的气味、触感，让使用者满意其功效的同时又感受到其Vintage的味道。

　　经典案例五

　　敢称全能的全能乳液

　　sisley全能乳液

　　参考价：￥1，520/125ml

　　产品功效：活肤滋润、抗皱紧肤、降压

　　诞生年份：1980年

　　声称自1980年推出后配方一直未变，是sisley最经典的产品，适合各种肌肤类型。能全面满足肌肤所需的各种营养，平衡且恢复肌肤滋润、紧实、抗老化、抗污染、防御、抗压等全面机能，使肌肤紧致饱满，有光泽，有弹性。

　　用家热评：给人清爽、一点也不油腻的感觉，而且皮肤涂了后立刻感觉很饱满，吸收超级快。一点儿也不黏不油，非常水润，完全满足补水的需求。

　　经典案例六

　　探险队也爱的妈妈级面霜

　　科颜氏高保湿面霜

　　参考价：￥300/50ml

　　产品功效：保湿、抗干燥

　　诞生年份：1970年

　　来自纽约医药专业品牌的科颜氏向来以最温和却有效的护肤配方原则而响誉全球，其中高保湿面霜更是自1970年推出以来，就成为不限男女、适用于各种肤质的经典热卖品，被称为“科颜氏四宝”之一。从未高调宣扬配方的升级换代，只推出过一些特别设计包装的纪念限量版。

　　用家热评：包装比较简单大方，低调不张扬，专注于良好的成分和功用，也许这才是护肤品的真正价值所在吧。气味类似于药妆欧敏肤保湿乳液，用起来很安心。质地比较浓稠，但是上脸却不油腻，比较水润，保湿效果持久。单纯的保湿功能不易致敏。

　　撰文、编辑/梁燕妮 图/IC、品牌提供

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