SOUL：务实推进
- 来源:汽车观察
- 关键字:SOUL
- 发布时间:2010-06-11 10:37
但这一局面的到来，却并未像今天这么理所当然。六年前，看到千里马在中国市场的成功后，东风悦达起亚迫不急待的推出了中高端车型——远舰。但后来的事实证明，超出品牌能力强推中高端车，只会带来苦涩的果实。该次冒进之后，起亚品牌力急剧下滑，销量也一度陷入低迷。
经历了短暂的调整之后，东风悦达起亚重新走上高速发展的道路，但有了先前的教训，现在的起亚并没有制定进军中高端车的计划。在中国市场规模继续放大的时候，起亚敏锐的将目标锁定在了中国年轻人的个性需求上。
作为一个特殊的群体，走上社会发展前台的80后们，大多已经走上工作岗位并到了成家立业的时候，这一群体表现出来的追求个性的特征和出众的消费能力，引起了起亚的注意。
既然是为年轻群体打造车型，那么一切自然得围绕个性来做文章。在外形上，SOUL自成一派方盒子的外形设计突出了简单线条的优雅；虎啸式的前脸卡通中带着威严；前高后低的侧面轮廓带来独特感官体验；正方形的车尾横平竖直中透出复古的味道。更让人称道的是它描绘的10种新颖的外形色彩和配备的同级别车中绝无仅有的花形轮毂，不仅创造了独一无二的视觉效果，更全面提升整车的时尚感，堪称点睛之笔。
不仅需要个性，还需要时尚。不同于其他车型内饰音响和灯光各成体系的做法，SOUL精心设计的红色隔板中控台储物盒，以及在黑夜中散发出淡淡荧光的座椅，为整个车厢营造出温馨浪漫的氛围；分布于车内各处的八声道音响系统让音符肆意飞扬；尤为一提的是，位于前门两侧的喇叭还可以随着音符有节奏的闪烁红色的光，瞬间将音乐与光影完美融合，极大的成就了年轻群体的时尚个性满足感。
而在这款车的营销造势上，围绕年轻人这一消费群体，起亚依然个性十足，朝气蓬勃。此前，东风悦达起亚销售本部长苏南永在接受媒体采访时表示，“SOUL比较年轻，比较有活力，这跟我们起亚品牌的形象是比较符合的。相信在中国上市的话，年轻群体会有很高的欢迎度。”
在锁定的目标对象清洗之后，无论是在欧冠赛场，还是在亚洲男篮锦标赛，你都能看到SOUL无处不在的身影，而在全世界的目光都在向南非移去的时候，东风悦达起亚适时启动了第三届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛暨2010南非迷你世界杯中国代表选拔赛。
这获得了广大球迷尤其是年轻球迷的大力追捧，最终有超过2000支球队参加了本届比赛，其中不乏众多知名企业，参赛队伍以及赛事影响力达到一个新的高度。而在每一场比赛现场，炫彩别致的SOUL脸谱彩绘和SOUL车身战袍秀为球赛增添了更多活泼的色彩，让人过目难忘。
从车型本身到营销造势，在SOUL身上，起亚已经学到了务实推进原则的精髓，而务实的背后，是起亚销售数字的不断攀升。根据最新销售数据统计，东风悦达起亚以26501辆，同比增长55%的佳绩，延续了3月的销售旺势。至此，今年1-4月，东风悦达起亚累计提车11.17万辆，以同比增长119%的惊人速度，远超行业平均增幅3倍之多，显示了强劲增势。
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