国产的面子和里子

　　电影《一代宗师》中说过好几次“面子”和“里子”，对于这部电影来说，也存在面子和里子之说。有人说，两小时的版本是面子，四个小时版本的是里子；看到的银幕上的戏是面子，背后藏起来的故事是里子……对于消费者来说，买什么样的东西其实也讲究的是“面子”和“里子”，中国人讲究有“里”有“面”，甚至有时候“面子”是大过“里子”的。对于，国货来说只有有了“里子”才能有“面子”。

　　国产品牌可能在面子问题上无法满足大部分国人的需求，况且很多时候固有的思想和观念左右了我们对国产品质的判断，买国货等于没面子，要不然也不会出现大量国内人跑去国外买made in China的马桶、奶粉了。有人说，人都是国产的，“里子”也是国产的，但就是这个“面子”不是国产的，接下来我以我的角度来说一下国产的“面子”和“里子”。

　　靠情怀撑起的国产“面子”

　　之前同事写了一篇关于苹果面子问题的文章，大致说的是买苹果手机成了国人有面子最简单粗暴和便宜的表达了，拿出手机什么都不用说，那感觉自然是倍儿有面的。当然，中国现在也有很多有“里”有“面”的品牌，比如：联想、华为、海尔等一大众国产品牌，但是这些品牌仍然无法撑得起中国人的面子。生活中我们可能经常看到某些人说应该支持国产品牌，比如手机，比如汽车，这种情怀里还夹着爱国大帽，随时给你扣上，我个人是很反感用支持国产这一论调的，靠情怀是撑不起国产的面子的，国产要真想让国人用起来有面子，还得做到有里子。

　　其实，大部分国产品牌，是既没有面子也没有里子的，没有核心技术，只是单纯的在外观和设计上讨巧是不可能有面子的。既然说到老罗的情怀，有一句话不得不提：又不是不能用。把这句话放在大部分国产品牌上，则显得更为贴切。又不是不能用的国产碰上死要面子的国人，这买卖是做不成的。

　　对得起价格的“里子”，撑不起国人的“面子”

　　当然有很多国产货在其特定领域已经做的非常好了，甚至有的品牌已经是世界一流了（这期杂志里我们会提到很多国产大牛）。很多人谈国货会很自然的和手机、家电、汽车结合起来，所以我们就以手机和汽车为例来说说国货的里子。

　　现在流行一个词叫“潜规则”，这一词汇的关键字是“潜”，也就是不能或者不愿意明说的意思。除了“潜规则”，一定还有一个“潜观念”，这就是“身份、地位、以及财力的象征”，也就是我们说的“面子”。

　　从中国消费者的角度看，进口车，尤其是进口高档车，价格高、性能好、可以衬托出车主人的身份、地位和财力。而国产车则没有这些“潜功能”。大部分国产车没有核心技术，只求外观更新，为了价格优势尽量的在质量和安全性上打折扣，也难怪国产人会选择进口车或者外资品牌，因为再差也比国产车有“里”有“面”。

　　最近在逛汽车之家论坛，看到一篇关于吐槽国人不爱国、不买国货的帖子，在底下回复里面我看到了一个我认为很有道理的回复：国产车的价格绝对配的上它的里子。虽然说说的很有道理，但是问题的关键就在这，缺少核心技术，外观上一味抄袭，要想高价也没有人买单。

　　有“里”有“面”的国产手机们

　　要是两年前我们说国产手机，很多人可能更多的会和山寨机、就是牛结合起来，但是现在国产手机似乎是要扬眉吐气一把了，中兴、华为、联想、小米、魅族等一众品牌如雨后春笋般崛起，似乎我们再也不用把国产和山寨结合在一起了。

　　有个段子说：没钱用高贵手机是装比、没钱用普通手机是苦比、有钱用高贵手机是品味、有钱用普通手机是低调……不管是低调、高调还是装比，国产的一些手机确实给了我们这样的满足，从这个角度来说国产手机比国产车确实更加的有里子，面子自然也就有了。

　　但是，大部分国产手机在核心竞争力，如技术实力、营销水平等方面都不如国外品牌，往往通过机身、外观方面不断“求新”，在细分市场上吸引部分消费者的眼球，但实际上大都只是换个机身、换下外观，并无实质功能方面的创新，也无核心技术方面的创新，这也是国产手机面临的现状。

　　中国人向来讲究有“里”有“面”，对于国货来说只有有了里子才能有面子，要不然就像穿在脚上的回力，穿一夏也就扔了。

　　文/曹永芃

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