国产化妆品，想说爱你不容易

　　先欧美后日韩的潮流定位，使得西方国家一直被奉为时尚圈子的风向标。化妆品自然也不例外。

　　自从SKⅡ被曝光化妆品中含有铬和钕之后，国外化妆品接连遭遇滑铁卢，负面新闻不断，各大网站几乎每年都会把含重金属超标的国外化妆品搞个大排行，其中不乏迪奥、兰蔻这种样出身名门享誉国际的大品牌。

　　另一方面，随着占据了中国市场半壁江山的联合利华、保洁新一轮的涨价热潮，国人的目光又渐渐回到了被打入冷宫的国产化妆品身上，有不少人冒出来说，国产化妆品的“春天”来了。

　　各种姥姥奶奶级别的国产化妆品被翻了出来，拖着老气、过时、廉价的身子步伐缓重地走到了人们的面前，这些曾经门庭若市居家必备年代感十足的百雀羚、片仔癀、宫灯、迷奇、安安等等化妆品风格依旧，却少了分往日的光彩。

　　价廉物不美

　　虽说迪奥也是年近七旬的老字号，但不得不说，这些西方品牌在国际化的发展道路上没少摸索，百变的造型，因地制宜的风格，丰富多样的产品型号，还有那细致到手提袋拉绳的外包，处处谨小慎微，彰显品位，永远是高大上的代名词。

　　再来看看国产老字号，突兀的撞色搭配，花俏的植物、花鸟，密密麻麻的中英文互译（其实也就是全拼字母凑合用），意图赶下时髦，也走走国际化，却在汉语拼音冒充国际范儿的路上被撇到了千里之外，难免给人以廉价的即视感。

　　可以说，国外的大牌化妆品没少在包装、广告上下功夫，虽然是老字号，但是广告中仍旧青春活力、炫彩照人。其品牌也会投入大量人力财力和时间去研发高新科技寻找独家成分，成立皮肤研究室等，还有后期奢华的形象设计、广告封面。这也是国际品牌化妆品之所以价格偏高的原因之一，或许产品成本相差无几，但在宣传推广和外包上下了大功夫，所以你买的化妆品，很大程度上是买了它的“包装”。

　　国产化妆品因其亲民的风格，老少咸宜，全家通吃，一直服务于中低端的消费者，因为没有花费过多的精力在“包装”上，所以价格也非常低廉，国内不足百元的保湿面霜，如果换成国际品牌少则上百多则上千。

　　一个外包精美的产品无疑比外包粗劣的产品有着更大的吸引力，而且消费者更容易对包装精美的产品产生信赖感，因此就会逐渐对国产化妆品表示怀疑，甚至觉得用国货不安全、没面子，因而难以受到青睐。

　　随着产业分工的不断细化，国外的化妆品已经研制出了针对干皮、油皮、敏感性皮肤、混合型皮肤的多款化妆品，为了抢占中国市场，站稳脚跟也打出了“多年致力于研究亚洲女性皮肤”“专为亚洲女性量身定制的护肤品”的旗号。

　　相比大品牌，国产化妆品强调的是“大而全”，这也曾因全家通吃的定位风靡一时，现在过于单一的品种却让它的发展受到了限制。

　　其实，国产化妆品并没表面看上去的那么“质朴”，很多国产品牌都科学的融入了神秘的中草药成分，安全无刺激，绿色又天然。但是科技含量低以及制作工艺的简单粗糙制约了很多国货的发展。

　　化妆品大多是化学成分的优化组合，因为个人肤质不同也会有不同的效果，这就是你冲着口碑去的，却发现也不过如此。所以事物永远没有高低贵贱之分，最适合自己的才是最好的。

　　文/郑颖

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