国产智能机突围不能只靠性价比

　　数据显示，今年3月国内智能手机出货量为3208.2万部，同比下降7.2%。另外，IHS Technology数据显示，2015年一季度国内智能手机销量为9900万部，同比下降5.6%。国内智能手机市场拐点已经来临，随着市场竞争态势的进一步激化，国产品牌该何去何从？

　　打造旗舰产品

　　随着国内企业逐步认识到旗舰产品对于提升品牌影响力和知名度的重要性，不少企业改变过去“以量取胜”的观念，从2014年就开始收缩产品线、力推旗舰产品，如小米的红米、华为的Mate7等。这一点可以从上市智能手机新机型的数量变化情况看出。数据显示，今年1至3月，上市智能手机273款，同比下降43.0%。

　　从市场反响看，消费者对于旗舰产品的关注度和购买热情明显高于普通产品。国产品牌在国内智能手机市场的份额明显提升。2015年一季度，国产品牌市场份额超过了75%。

　　抢占国际市场

　　尽管在品牌知名度、影响力、消费者认知度等方面与三星、苹果等差距甚远，但国产品牌通过多种方式、有针对性地进军国际市场。

　　在欧美发达地区，中兴继续加强与运营商合作，联想则通过收购摩托罗拉提升品牌影响力以及市场占有率。

　　而在印度、越南、印尼等发展中国家，小米、华为等国产品牌开始加强布局，建设体验店。性价比优势使得国产品牌智能手机在发展中国家受到了消费者的青睐。

　　2014年第四季度，位居全球智能手机出货量前五位的依次为三星、苹果、联想、小米和华为。从整体看，中国智能手机品牌在全球市场的占有率达到了35%，而2013年同期还只有25%。

　　三大变数

　　中国智能手机军团的乘势而起，搅乱了全球智能手机市场格局。比拼性价比正是国产品牌的拿手好戏。但其发展仍面临不少的变数。

　　首先是国产品牌“走出去”面临的贸易壁垒问题。由于国内智能手机企业技术积累时间短，在走出国门的时候容易受到国际行业巨头的打压。

　　其次就是操作系统的变数。虽然安卓现在稳居全球智能手机操作系统市场的老大，但Win10的问世极有可能对安卓系统造成冲击。

　　最后是三星、苹果的策略变化。国产品牌的主要市场还在中低端，一旦三星、苹果采取策略抢占中低端市场，国产品牌极有可能遭遇巨大的冲击。

　　当然，智能手机市场的变数还有很多，这既是对国产智能手机品牌的挑战，也是其崛起的机遇。

　　余雪松

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