谷歌Fi搅局无线市场

　　谷歌推出“Project Fi”，主打“降低流量费”“按量计费”，并且允许用户在WiFi和蜂窝网络之间进行切换以控制数据使用和费用。

　　近日，谷歌公司在全美正式推出无线上网服务“Project Fi”，进军无线通信行业，引起行业内普遍关注。“Project Fi”允许用户在Sprint、T-Mobile两大网络以及逾100万个免费开放的WiFi热点间进行切换，选择最强信号，从而控制数据使用，降低话费。不过，该服务存在明显缺陷，仅有摩托罗拉制造的谷歌Nexus6能够在Sprint、T-Mobile网络上使用这项服务。

　　据悉，谷歌“Project Fi”的包月费为20美元，包括短信、语音通话及上网等费用；此外，每使用1GB数据需要额外支付10美元，如果流量剩余，用户可获得相应的退款，“按量计费”。

　　谷歌作为互联网巨头，涉足无线通信行业到底目的为何，是引领还是搅局？“Project Fi”又会给无线通信行业带来哪些影响？

　　谷歌出于何种目的

　　“Project Fi”的推出，让谷歌正式成为无线通信领域的一员，同时给深陷价格战的无线通信领域又增添了一个不确定因素。尽管美国AT&T等主要运营商允许用户将未使用的数据累积到下一个月，但是许多传统的无线套餐依旧要求用户支付固定的流量费，未用完的流量当月失效。如果运营商实施“按量计费”，无疑将压缩其利润空间。国际知名市场调研公司Gartner研究总监布莱恩·布劳（Brian Blau）表示，目前“Project Fi”不会让谷歌成为一家无线通信行业的主要厂商。

　　独立分析师付亮在接受《通信产业报》（网）采访时认为，谷歌不会把发展重点放在无线通信行业，也没必要搅局，因为目前的无线通信领域盈利能力比较低，谷歌作为互联网巨头不会有太大的兴趣，谷歌方面推出“Project Fi”只是希望通过这一方式促使运营商能提供更好的服务而已。

　　对于推出“Project Fi”这一服务，谷歌似乎已经驾轻就熟。早在2012年7月，谷歌在堪萨斯城推出了超高速宽带服务“Google Fiber”，成功影响了机顶盒和宽带行业。“Google Fiber”通过放弃早期用户的3亿美元安装费，以及提升50倍的宽带速度，促使竞争对手比如AT&T和Comcast提高了自己的网速。

　　以此看来，谷歌此次推出“Project Fi”，意图很有可能只是想通过这一手段，促使运营商降低流量资费、提高网络速度和加快创新，从而利于谷歌的长期运营。简而言之，网速快、费用低才有更多的用户可能使用谷歌的服务产品。

　　易观智库分析师朱大林在接受《通信产业报》（网）采访时表示，“Project Fi”如果能够进一步得到推广，运营商将降低套餐资费，谷歌和广大用户都将是受益者。

　　“Project Fi”难构成真正威胁

　　谷歌推出的“Project Fi”有两大优点。其一，“按量计费”，用户剩余流量可获得退款。对此，朱大林认为：“现阶段，美国主要运营商均推出了月度数据流量不清零业务，‘Project Fi’服务中的剩余流量折现策略对传统运营商的冲击影响不会很大。”但是，朱大林也表示，“Project Fi”的“按量计费”以及全球免漫游费用等方式将给运营商的套餐资费造成一定压力。其二，允许用户在Sprint、T-Mobile两大网络以及逾100万个免费开放的WiFi热点间进行切换。朱大林认为，谷歌推出这项服务，如推行成功的话，将对运营商发起挑战，在无线服务供应商方面，“Project Fi”服务将资源进行整合，降低无线服务成本，压缩供应商利润，未来或将成为无线服务行业的引领者。

　　付亮则认为，谷歌可能只是单纯的想在通信领域做些事情而已，并没有想过去引领无线通信行业，“Project Fi”也不会有立竿见影的影响，一方面，作为虚拟运营商谷歌覆盖用户有限；另一方面，该服务给用户带来的利益有限。对于运营商而言，谷歌这一举动不足为惧，不会构成实质性的威胁。他认为，运营商目前只是处于关注层面，不会特别在意谷歌这一服务。

　　此外，目前不能肯定谷歌是否会长期专注“Project Fi”服务。外界普遍认为，谷歌提供该服务只是试水而已，作为虚商这只是一种尝试而已。

　　对国内运营商的影响

　　付亮认为，国际上虚拟运营比较成熟，国内目前尚处于试点阶段，因此没有可比性。对于整合网络问题，国内运营商方面，中国移动一直在寻找三网融合的最佳模式，但是目前为止没有实质性进展。他认为，谷歌之所以能够通过“Project Fi”实现切换，原因在于其作为一家互联网公司轻资产，无线通信并非其核心业务，容易推行。加之，国外的环境比较开放。比如，中国电信在英国、法国、澳大利亚等国家均推出类似虚拟运营商业务。

　　“Project Fi”如何实现不同网络间的“无缝切换”，尚且需要进一步观察。想要在蜂窝网络和WiFi网络间实现无缝切换，对于技术上的要求很高，作为虚拟运营商，谷歌只能依赖运营商为此做出技术创新，最终的决定权还在运营商手里。

　　谷歌的“Project Fi”虽然没有来到国内，但是对于国内运营商而言，也许这是一个信号，全球的互联网企业都在试图施压运营商，抢占用户。对于用户而言，并不在乎用谁的网络，只在乎谁的网络又快又省钱，“降网费、提网速”是增强用户黏性的最好办法。

　　李秀远