流媒体服务盯上儿童节目 “黏娃”夺商机

　　Netflix、亚马逊以及其他各大流媒体视频服务商如今都开始了对一片崭新阵地的争夺——儿童节目的收视市场。各家纷纷瞄准这一市场，打响了儿童受众争夺战。

　　Netflix瞄准成人市场推出的原创剧《女子监狱》《透明家庭》等赢得了大量关注，他们希望儿童节目也能达到这种效果。如何抢占年轻用户，成为北美各大流媒体供应商的重要战略。

　　这一趋势得以凸显，很大程度上源于HBO最近宣布的一个消息——在美国拥有巨大影响力的知名儿童节目《芝麻街》将在HBO“独家”播出。这项协议让人们看到，在越来越多的观众选择放弃昂贵的有线电视，转而选择网络视频之际，平台播放获得儿童订阅用户群的重要性不言而喻。

　　市场研究机构EMarketer的数据显示，到2019年，美国11岁以下儿童接触数字视频的比例将由2013年的68%跃升到74%。毫无疑问，哪家服务商提供的内容更优质，哪家就能将这部分收视利润收入囊中。

　　美国派杰投资公司的分析员麦克·奥尔森表示：“在家长看来，遇上自己特别心仪的节目才舍得付费，一般情况下他们更倾向于取消订阅以节省开支，但如果是你的孩子观看节目，做家长的就别无选择。实际上，儿童内容更能留住用户。”

　　低龄观众成为目标受众群是因为他们都是“电视狂人”，一旦孩子迷上了某部剧集总是欲罢不能。那些曾经总是给孩子放DVD看的家长们发现，流媒体节目不仅内容多，而且订阅和取消订阅都很方便。

　　Netflix全球独立内容副总裁埃里克·巴尔马克称，根据市场研究公司SNLKagan从2014年10月起统计的数据，在Netflix和亚马逊的内容制作中，针对儿童市场的内容大约占到两成。视频网站Hulu则略逊一筹，其流媒体平台上的儿童内容大约占到5%。Netflix早在2011年就看中了儿童市场，孩子们显然也关注了Netflix的节目，全美有近2000万订阅者每周观看儿童剧和儿童电影。

　　巴尔马克还提到，在2014年Netflix推出的儿童节目中，有30部的观看人数超过500万。他说，Netflix还要进一步扩大儿童节目的地位，吸引更多受众，如今只是刚起步，他们对未来很乐观。

　　今年6月，Netflix在儿童原创节目领域持续拓展，新增四部作品，其中包括与萨班品牌公司联合制作、融合了加拿大太阳马戏团表演的新型儿童节目。

　　在针对儿童市场的内容制作中，Netflix在2014年开出了高达32亿美元的预算，其目的是为了抢占能够覆盖儿童市场的原创内容。此外，Netflix还出资拍摄原创节目，比如少年特工剧《Mc2.计划》。

　　从明年开始，Netflix将成为迪士尼所有真人电影和动画电影付费电视版本的播出平台。2018年，Netflix将推出一部基于著名儿童读物《绿鸡蛋和火腿》改编的动画连续剧，该片由美国知名脱口秀主持人艾伦·德詹尼丝担当制片人。

　　除此之外，Netflix也和梦工厂签订了协议，成为梦工厂旗下超过300小时原创动画节目的首播平台。Netflix首席内容官特德·萨兰多斯表示，Netflix对年轻观众感兴趣，既是受到当下年轻一代观看需求的主导，也有品牌建设的长远目的，因为未来孩子们会说：我是看着Netflix的节目长大的。

　　实际上，Netflix希望与未来的订阅主体建立长期持久的关系，随着用户年龄逐渐增长，Netflix制作的节目也会相应调整，满足各年龄层的口味。

　　美国第二大流媒体服务提供商亚马逊也加大了赌注，陆续达成重大交易，抢占年轻观众。

　　2014年，在Netflix与美国著名的尼克儿童频道结束合约的两个月内，亚马逊迅速与后者达成合作，获得了该有线电视频道一批面向学龄前儿童剧目的播放权，独家播出《爱探险的朵拉》《丛林小英雄迪亚哥》等大热儿童剧。从业务模式的角度看，亚马逊延续了其成人原创剧推广的方法——通过众包的方法做节目，统计每部试播剧的播放次数，搜集观众反馈，并将其用于电视剧制作。去年，亚马逊面向广大儿童观众推出了四部独家原创试播剧，包括《小蓝狐的华丽冒险》《格泰莫·吉本的平常街生活》等，这四部剧最终都被筛选出来，将在今年继续制作续集。

　　亚马逊原创的学龄前儿童动画片《许愿池》最近首映。七月份，亚马逊还放出了六部新儿童剧的试播名单，其中包括《独角兽莉莉》和《迷失在奥兹》。亚马逊与教育机构合作，将寓教于乐的内容植入剧中，有助儿童开发大脑。亚马逊儿童节目主管塔拉·索伦森说：“流媒体的好处就在于儿童受众不再受节目播出时间的约束，可以随时选择和收看自己喜爱的节目。流媒体服务商手握优秀内容，小观众手握选择权，于双方都是不错的体验。”

　　一直以制作成人节目为主的美国流媒体服务供应商Hulu也转向了儿童节目。Hulu所提供的大部分儿童内容来自播放权协议。和亚马逊一样，Hulu也和尼克儿童频道达成协议，播出一些儿童节目内容，如动画片《莱恩和史丁比》和《嘿，阿诺德！》。Hulu还与特纳广播公司达成了协议，特纳旗下卡通频道的动画节目可以登陆Hulu播出。

　　今年，Hulu和迪士尼旗下的美国广播公司（ABC）达成新的内容授权协议，迪士尼幼儿频道（DisneyJunior）动画系列片新剧集《玩具小医生》和《邦尼快乐城》将在Hulu视频网独家付费订阅播出，而非独家内容如动画片《万能阿曼》也将上线供点播。

　　去年，Hulu只推出了一部原创儿童剧《完美小工匠》，该片灵感来自美国木偶大师吉姆·汉森的《布偶奇遇记》，现在，这部儿童剧是否会继续播出续集正在研究中。Hulu内容主管克雷格·厄维奇表示，随着年轻一代长大，Hulu也要适时推出更多原创剧。Hulu的高等研究员也认为随着小观众订阅服务市场的兴起，各大流媒体服务商面对年轻观众的需求也必将做出更深程度的调整。新一代儿童群体接触更多的是电脑、平板、手机，这些都是新兴的科技产品，孩子们怎样利用这些产品仍有待进一步观察，虽然给流媒体服务商带来了热门的机会，但仍需慢慢摸索。

　　译/吕西茜