没创新又没诚意 iPhone SE：苹果从“LV”到“Zara”

　　在iPhone SE正式推出之后，整个舆论界划分为观点截然相反的两派——一方认为，无创新与无亮点相碰撞，无趣的iPhone SE让苹果进入微创新时代的深水区，也就是零创新时代，难以谈热卖；另一方认为，苹果按史蒂夫·乔布斯的产品理念，意图笼络小屏用户的芳心，并用低价策略敲打安卓阵营，热卖只是时间问题。

　　鉴于品牌和技术积累，苹果仍有足够的资本去挥霍。就算没创新，就算没诚意，苹果照样可以依靠业已培养的用户消费惯性，躺着把钱赚了。只是这里，笔者想把重点落在“没创新”与“没诚意”上。

　　从新品发布会，苹果公司CEO蒂姆·库克再平白不过地介绍中，我们能看出无论设计、配置、价格、彩蛋或策略，iPhone SE都表现出极为平凡的一面。或许是战略性放弃，苹果的重心仍然在秋季新品发布会，因此原本就没打算在这款产品上花掉太多的心思。不过这样，怎么对得起果粉？怎么对得起竞争对手？怎么对得起观众——最后一个还好，毕竟整场发布会只有90分钟。

　　不安全不“色”，更不Special

　　看到iPhone SE这个名字，最直观的问题是SE是什么？

　　在芯片市场，SE是Secure Element的缩写，多用于提升智能手机安全级别。就在不久前，苹果公司摆脱安全门事件，又陷入“开后门”的漩涡，库克与FBI的争论更像苹果的自我漂白。苹果已到必须解决安全问题的时候，这是值得苹果打乱产品发布周期的恶性事件。

　　结果证明，SE与安全无关。

　　我们也可以臆想苹果是在讨好中国用户，用汉语拼音“色”表达对中国市场的重视，这是有先例的。2014年的iPhone5C，C就代表Colorful，鲜艳的色彩博得了部分用户的芳心。iPhone SE可以多花些心思，选择特殊的材质或色彩搭配，争取更多女性客户。

　　结果证明，SE与颜色也无关。

　　很多人解读SE的意思是Special，可是在产品亮相的一刻，相信有不少关注者会失望。iPhone SE的外观几乎完整脱胎于iPhone5S，配色上只多了玫瑰金、深空灰、金、银四色，再无其他。这样看来，完全谈不上Special。

　　3288元到底贵不贵？

　　很多观点认为，本次发布会最大的亮点在价格。iPhone SE的起步价是16GB版本仅售399美元，大陆售价3288元。之前，最低记录的保持者是iPhone 5C，其售价也达到4488元。作为后来者，足足比前辈低了1200元。

　　在这一点上，我们确实要给苹果一些掌声。因为从市价来看，已经推出半年时间的iPhone6S的价格仍然在4500元以上；用户选择小屏的iPhone5S，价格上已经低于2000元，可是配置已经完全没有竞争力，3288元价格的竞争力已经很强大。

　　只是换做安卓平台，在这个价位段，用户的选择很丰富：华为Mate8、魅族PRO5、VIVO X6Plus等。要知道，这些产品的价格有些不足3000元，可是屏幕尺寸均达到5英寸以上，部分产品内存更是达到3G RAM+64G ROM的级别——所以谈性价比，iPhone SE只能在iOS中找到自信。当然，跟苹果谈性价比，那真是找错对象了。

　　No More Thing

　　本次发布会，苹果公司并没有安排One More Thing的环节，只是推出了9.7英寸的iPad，称为小屏iPad Pro。

　　在配置上，新款iPad拥有四个扬声器，支持Apple Pencil和Smart Connector的外接键盘。机身存储容量直接取消了16GB从32GB开始，还增加了256GB的版本。

　　在显示效果上，小屏iPad Pro采用了新型的液晶面板，可以有效减少光线的反射，亮度增加了25%。摄像头高于12.9英寸的iPad Pro，达到1200万像素，支持4K HD视频拍摄，支持 1080P（120 fps）慢动作视频。

　　只是这是一款活在夹缝中的产品：从外观上说，9.7英寸原本属于iPad Air，苹果却给了它Pro的名字；称为Pro，小屏幕能给新产品多少Pro的感觉呢？于是在惊喜上，苹果确实No More Thing了。

　　丧失格调

　　往年，苹果每年推出一款产品，而且按照单双年迭代升级。无论用户多么急切，苹果总选择用精品战略满足用户需求，用老款产品培养年轻用户。那时候，苹果就像时尚圈里的LV，一年一度盛宴，用慢节奏和创新引领发展。

　　如今，苹果春季就推出手机新品，算上秋季的新品发布会，苹果缩短了发布产品的周期，在惯性上开始学习三星。如果iPhone SE果真代表苹果希望通过性价比实现渠道下沉，这就意味着未来很可能有性价比更高的产品出现，苹果将走上华为、OPPO，甚至小米的路线，变成一年四季都有新品的Zara。

　　至于AppleWatch，苹果公司更是开始了类似“季后狂甩”的销售模式。很多厂商希望苹果能够带动全球可穿戴设备市场快速增长，尽可能提升此类产品的利润空间，不过从苹果的态度来看，大家要失望了。

　　从1款/年变成2款/年，苹果速度提升了一倍，而且开始做价格的文章，这一定能帮助苹果提升业绩。可是身价从LV变成了Zara，这还是要归因于安卓平台的竞争压力。下一步，Zara还会变成什么？

　　本报记者 刘亚杰