从新iPad发布会看苹果的变化
- 来源:计算机世界
- 关键字:iPad,苹果,库克,乔布斯
- 发布时间:2012-03-22 14:30
当年乔布斯一上来就说，iPad2是全新的设计，而非简单改进。乔布斯说与iPad相比CPU快两倍，图形处理快9倍。接着他还谈到薄了多少、轻了多少、电池续航时间等。最后他说，iPad2很美。
今年，苹果CEO库克一上来就大谈后PC时代，谈到苹果的伟大成就，将其称之为“难以置信”。他说新iPad重新定义了产品类别，设计改进了基本指标。然后就由苹果负责全球产品营销的高级副总裁席勒介绍新iPad。席勒详尽地谈论像素、镜头、处理器的技术细节，对每一种性能和功能的改进都加一句“真正的革命”、“一场革命”或者“看起来好极了”。
乔布斯的发布很简洁，简洁到只想把自已从心爱的iPad2上获得的审美体验传递给受众。乔布斯强调“全新的设计”。他的发布是乔布斯式“很棒用户体验”的组成部分。
库克的发布有高度，站在富有哲理性的“后PC时代”的制高点上俯视众生，强调理念性的“重新定义”。而后面的席勒不厌其烦地大谈特谈技术，大谈特谈革命，反复唠叨“好极了”。
我们苹果公司是后PC时代的领袖，现在我们以极优良的技术再一次领先，这些革命性的技术好极了，大家快来买吧。这就是这次发布会的逻辑和宗旨。
看来，库克面对乔布斯和苹果的伟大成就深感困惑，因此他说“难以置信”。在无法达成艺术性审美的情况下，他试图借助理性的“后PC时代”理论来解释、理解乔布斯遗产，试图按此理论来架构未来、运作公司。乔布斯凭品味和艺术性审美的直觉领导苹果，而库克只能借助于别人的理论和解释说服自已，并基于此带领苹果前行。乔布斯的苹果没有可复制性，而库克的苹果和其他公司并无本质区别。
在基于直觉的艺术性审美缺失的情况下，库克只能借助于技术，强调功能性能的技术先进性，而以艺术性审美主导的用户体验将退化成盖茨式的技术性体验。席勒在发布会上的表现印证了这一点。除了他唠唠叨叨谈技术外，新iPad比iPad略重、稍厚，也表明库克的苹果对细节远不如乔布斯敏感，远没有乔布斯重视。而体积感、手感都是艺术审美的重要元素，这些细节正在丢失。丢失细节就是丢失用户体验。
库克、席勒等跟随乔布斯多年，但他们和我们一样仍仅仅是乔布斯的粉丝，追随他、崇拜他但不理解他。库克的苹果已不再是乔布斯的苹果，苹果的味道已经变了。
计世传媒集团副总编 孙定
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