视频网站 养了孩子当猪卖
- 来源:计算机世界
- 关键字:视频网站,优酷,土豆
- 发布时间:2012-03-22 14:47
一年前还大张旗鼓上市融资的土豆终于扛不住了，接过了同样在视频行业竞争中精疲力尽的优酷抛来的橄榄枝。此刻，中国互联网市场最大的股票交换并购案例发生了。
3月12日下午，优酷和土豆共同宣布以100%换股的方式合并。之后两个品牌同时存在，前优酷CEO古永锵将担任新公司优酷土豆股份有限公司的CEO。
视频网站从烧钱、上市、融资、再烧钱..最后在高投入、低盈利率的怪圈中节节退败。缺少资金供血，竞争中不堪一击，在繁华热闹的背后显得更加具有讽刺性。
优酷发布的财报显示，过去两年营收为12.8亿元，净亏损3.77亿元。而土豆过去两年营收8亿元，净亏损5.53亿元。两家公司在过去两年总亏损达9.3亿元。“视频网站没一个挣钱的，现在主要靠广告获利。”搜狐内部员工对《计算机世界》记者说。“然而纯广告的盈利模式带来的盈利率很低，美国视频网站Hulu就是很好的证明，”PPTV网络电视CEO陶闯博士也在采访中表示，Hulu的净利润率不到10%。
剥离自欺欺人的财报数据，视频网站面临一个严峻问题，不在转型中突围，就在等待中消亡。变化技术模式、营利模式、管理模式，才能对视频行业止血、疗伤。
视频网络路漫漫
“优酷、土豆并购案是资本界的不良记录，一个公司上市没几天就只好卖掉，忽悠了投资者，也坑害企业员工。”知名IT评论人谢文在微博中表示。
虽然合并后的当天上午优酷与土豆股价纷纷上涨，但“从行业发展看，土豆与优酷的交易中，土豆的投资者无疑是最大的赢家。”投中集团首席分析师李玮栋评价。而土豆公司的员工很可能是这场繁华并购中的最大牺牲者。互联网分析师葛甲表示，当古永锵身穿土豆橙色T恤出现时，土豆网员工再不扔鸡蛋以后就没机会了，接下来的裁员、整合，才是优酷、土豆并购之后面临的真正问题。
然而即便是裁员、整合，没有“国家队”的视频独家转播权，没有门户网站的庞大资金流，自主创新产品又面临广电总局的严格审查机制，视频网站抱团取暖后的前途仍然有待观察。
“门户网站长期打造的品牌优势，为其提供了庞大的用户基础；品类繁多的综合性的频道，又大大增强其对网民的粘性；而最主要是门户网站所拥有的强大资金流，可以供养其视频网站在服务器、人才、宽带、版权等问题上的巨额支出。”谢文在接受《计算机世界》报记者电话采访时说。除了百度、搜狐、新浪进入视频行业外，腾迅也投资过亿发力备战2012网络视频。
而在版权问题上，“四十集的《乡村爱情》要几千万版权，太离谱了。”视频行业资深运营总监对《计算机世界》报记者抱怨，而高成本获得的版权，没有得到高收益。如果想通过自主创新弄原创视频，又会面对主管部门的严格审查，一旦通不过，拍摄视频的钱也就打水漂了。
优酷与土豆的合并，业界的唱衰，表明网络视频企业已不再盲目死磕烧钱，有了更加理性的思考。
运营模式上下求索
优酷土豆的合并，被认为是资本市场对视频网站“烧钱效应”渐失信心，视频行业被迫止血的最后一搏。
“优酷与土豆合并是行业发展的必然。这将给网页视频带来重大变革，有利于行业差异化发展，其他主流视频网站将获得更多的市场份额和广告投放。”陶闯认为。
“合并是专业视频网站打出的一张好牌，这可能引起行业震荡，加速其他视频网站的新一轮洗牌。”有微博专栏作家表示，其他视频网站很难不去正视优酷土豆的合并，并尽快做出调整。一贯把视频当作附加服务的门户网站，也不能不考虑，这种花钱赚吆喝的模式是否有必要维持，或者加以整合。
对于两家合并是否会造成网络视频行业的垄断，中信证券的有关人员则表示，“优酷、土豆的合并，标志着网络视频行业进入了内部整合提升集中度的阶段。行业前两名的合并，虽对其他参与主体构成了一定的竞争压力，但还需要观察其效果。由于合并新公司并没有形成绝对垄断地位，预计对上游精品剧内容生产商影响有限。”
谢文则认为“优酷、土豆的合并，并没有改变中国视频网站发展中的基本态势，并没有解决创新的挑战。”
网络视频的竞争，不仅发生在技术和内容领域，更会发生在营销能力上；不仅发生在PC终端，更会在多平台、多终端：网页、PC客户端、手机终端、平板电脑终端的全面覆盖是视频网站未来发展方向。“综合实力会成为视频网站的竞争亮点。”陶闯说，在这方面PPTV已经先行一步，目前，基于云计算的PPCloud云平台技术，可以支持“一云多端”应用。
“可以预知苹果iTV、新版iPad广泛普及后，视频网站的市场变化。”谢文说。用户对视频应用客户端的认识度，将更多的被移动终端厂商掌握。网络视频是我国互联网业产业的典型缩影，只要分析机构说有前景、有市场，企业即便砸锅卖铁、头破血流也要跟风，这是整个互联网浮躁的通病。
本报记者 王博
链接
土豆网：于2005年4月15日正式上线，创始人为福建人王微。2011年8月17日，在美国纳斯达克上市，股票代码为“TUDO”。2011年10月18日，视频网站乐视网及土豆网联合宣布成立合资公司进行版权采购和分销，并共同筹建视频合作平台。
优酷网：2006年6月21日开始公测，定位为用户视频分享服务平台，古永锵担任优酷网CEO兼总裁。2006年12月21日正式运营，2010年12月8日，优酷网在纽约证券交易所正式挂牌上市，股票代码为“YOKU”。
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