美容行业大势所趋 跨界整合商机日益显现

　　新10年，新机遇。随着政府加快行业规范步伐，行业进行结构性调整，还有消费结构转变等因素的影响，未来挑战与机遇并存，但可以肯定美容业界的发展空间将会变得更为广阔。新10年美容行业的发展将迎来哪方面的变化呢？政府监管、消费者变化、行业调整将是影响未来10年美容行业发展的3大主要原因。

　　政府：“预储值”消费卡受规范，促行业回归服务本质

　　2011年商务部发布有关管理办法征求意见稿，针对预付卡做出相关规定，这对于发展资金以预储值融资形式为绝对主体来源的美容行业敲响警钟。加上近年来美容行业出现不少因挪用消费者预付金额进行投资失败后老板潜逃的事例，让消费者对于预付消费这种模式的信任跌到冰点。随着政府管理部门的重视、企业界的呼吁、消费者的回归理性，促使行业规范步伐的加快。据业内人士分析，3年内“预储值”消费卡将可能被列入国家完全规范范围。受此项政策影响，很多美容企业经营的现金流会骤减，但同时也促使行业回归到服务的本质，深度服务、项目开发将逐渐成为行业发展的主要支撑点。所以2015年预储值消费模式平稳转型将是企业逐步实现良性运营的重要措施。

　　消费者：80后、90后成美容消费主体，引领个性化服务

　　在新的10年里，80后、90后这些追求个性化的群体，将逐渐在各个领域扮演重要的角色，他们也将成为美容市场的消费主体。由于他们思想活跃、个性张扬，将给行业带来真正意义上的个性化的需求和变革。同时，伴随着日韩时尚潮流风的盛行，一些非主流的个性美容潮流也随之进入，成为一个新的个性流派。因此，个性美容将成为未来市场的消费趋势，个性化服务将成为行业发展的必然趋势。

　　行业：产业链条资源整合，促行业向综合性产业发展

　　由于行业竞争升级，行业资源整合加快，产业链条资源纵向整合，医疗美容与生活美容、日化线和专业线互相渗透，健康养护与美容休闲行业融合，再加上顾客对多元化服务的要求，为企业发展带来新的机遇。目前，不少有实力的美容专业机构正逐步从传统服务业向综合健康业转型，凭借自身具备的优质消费者资源，部分品牌美容机构正大规模侵占医疗、保健、餐饮、教育、健身、商务等市场。像今年，在深圳的美容市场上已经有两三家品牌美容机构华丽转身为多功能综合性服务会所。由此可见市场的整合加速了本行业经营模式的进一步转型。

　　由于行业发展进入成熟期，发展的整体增速下滑，但速度仍高于传统服务行业平均水平。总的来看，美容经济发展的大环境是好的，符合政策引导方向，这一点保证了美容行业仍然会继续其朝阳产业不断增长的脚步。

　　跨界，不是指异业联盟，而是一个大行业下两个细分行业——生活美容与医学美容的联姻和融合。谈到这个话题，很多人的第一反应可能是各类生活美容院违规操作医疗美容项目的新闻曝光、舆论对无良的美容院不负责任的鼓吹的谴责。排除非法的越界经营因素，对于跨界美容，我们不应该只有批判，符合市场需求的发展思路也应随着行业及消费者的理性逐渐酝酿成型。

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