手游“蛋糕”怎么切？

　　移动互联网对人们生产生活方式的影响还在继续深入。互联网时代最直接也是最成功的变现业务——游戏正在移动端刮起更大的创业以及资本的浪潮。

　　根据中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）、国际数据公司（IDC）共同发布的《2014年中国游戏产业报告》数据显示，2014年中国移动游戏市场实际销售收入274.9亿元，较2013年增长了144.6%。

　　艾媒咨询CEO张毅接受《通信产业报》（网）采访表示，手游正在经历从轻度游戏到卡牌类游戏到重度游戏的发展脉络，这与我国独有的游戏收费模式、移动通信技术发展和终端普及有着密不可分的关系。

　　伴随着移动支付等相关技术的发展，手游的产业链正变的越来越长，从原来简单的CP和运营商演变为开发商、应用分发商、代理商、渠道商和运营商。运营商的角色正在逐渐淡化。

　　面对着汹涌逐利的资本，开发者如何实现创业的最终梦想？而对于产业链上的新增角色，他们为整个产业带来了哪些增量？而曾经拥有绝对话语权的运营商，面对手游这个迅速崛起的细分领域日益庞大的蛋糕，还能获得什么？

　　疯狂的资本

　　2012年9月中国手游登陆纳斯达克拉开了中国手游行业上市的序幕。据不完全统计，截止2013年底有17家A股上市公司通过增资、投资、收购等方式参与游戏或手游业务。江湖上更有山西煤老板投资手游的消息不断传出。

　　2013年，以《我叫MT》为代表的卡牌类手游月流水不断刷新纪录，一度逼近1亿元的大关。2013年底腾讯游戏凭借《天天酷跑》首月就完成月流水破亿，彻底激活了社交手游市场。2014年莉莉丝游戏推出的《刀塔传奇》则打破了腾讯在手游领域的霸主地位。近期，网易上线的《梦幻西游》手游版在iOS版上线首日就实现了Android和iOS双版本DAU（同时在线人数）均突破百万的成绩。

　　资本的火热和“成功者”的表现让手游市场彻底火爆起来。据TalkingData统计数据显示，从2013年底到2014年底，中国手游行业CP规模增长了75%，从1.16万家迅速上涨到2.03万家。

　　以成都高新区天府软件园为例，这里聚集了大量手游行业的创业者和关注该领域的投资人。位于该软件园的游戏工场更是对手游行业进行了疯狂的投资，对成都的手游创业企业、团队逐一登门拜访，最快的一笔投资项目仅花费2、3天便敲定，其他投资项目平均周期也只有7天左右。

　　有业内人士向记者指出，手游的开发周期短，与PC端游相比，做一款端游要2年的时间，而做一款手游可能四个月就够了。投资成本的下降给了更多的资本试错的机遇，逐利的本性让其快速抢占这个风口。

　　从“量”到“质”

　　上述业内人士介绍称，目前手游市场良莠不齐，不论用户数还是产品数量都在迅速发展，正在经历由“量”到“质”的思维转换，产业链各方都在追逐明星产品，对于开发商而言，一款明星产品可以让其轻松聚拢大量资源；对发行商而言，明星产品可以让其获得巨大的投入产出比。

　　九游副总裁林永颂接受《通信产业报》（网）采访表示，2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。国内移动游戏行业已逐步走向成熟，2015年，行业有三个重要趋势，一是游戏内容越来越多样化，不少细分领域还有很多机会；二是获得用户的难度不断增加，营销预热和粉丝经济会越来越重要；三是用户渠道越来越需要精细化运营，需要针对不同平台的用户，甚至同一平台不同类型的用户匹配不同的运营策略。

　　为了获取更多的明星手游产品，九游今年做出了开放能力的转型。“我们希望未来CP可以通过九游开放平台自己决定产品和运营节奏，并利用九游提供的各种资源或服务模块自主实现。”林永颂指出，在赋予CP更强的运营灵活性的同时，九游会将更多精力放在平台资源的拓展和平台运营能力的提升上。

　　“蛋糕”如何切

　　从2008年只有1.5亿元到2014年275亿元，这个细分领域的蛋糕正在迅速做大。移动梦网时代，几乎掌握了唯一变现渠道的运营商成为整个手游市场的主导者。但是移动互联网时代的来临，让这些优势瞬间荡然无存，目前明星手游产品大多选择了互联网巨头第三方支付业务。

　　在手游“蛋糕”迅速做大的时间窗口，运营商正处于从语音短信到流量的基础业务迭代期。再回首，运营商在手游还有哪些机遇呢？

　　张毅表示，近年来终端屏幕越来越大令手游体验变得越来越好，但是WiFi仍是手游用户主流上网形式。伴随着4G的全面普及，以及流量价格的持续下降，手游的“蛋糕”还有很大的空间。

　　中国手游CEO肖健接受《通信产业报》（网）采访认为，移动游戏全球化，带给移动游戏质和量的跨越发展，而竞技手游将会带来更广阔的市场。

　　在广东联通互联网营销服务事业部产品运营部总经理李韩看来，以前的流量经营方式在4G时代都会遭遇天花板，广东联通从2013年底开始探索联运模式，希望凭借流量资源切入手游的运营市场，发挥运营商多方面的优势资源来攫取更大的份额。

　　对于手游产业链各方而言，梦想还是要有的，万一实现了呢？

　　王彦彬