国内4G市场热度减退 手机厂商“出海”求生

　　2015年初，智能手机市场将遭遇出货量“滑铁卢”的呼声一直不绝于耳，如今，厂商的财报最终证实了上述预言。

　　无论是FDD还是TDD，4G时代始终未能像3G网络那样重构用户的网络生活，因此经历一年的快速增长之后，众多用户不再刻意追求高速网络体验，这也让习惯爆发式增长的手机厂商们，很快碰到了出货量的天花板。

　　面对已经到来的2015年下半年，厂商们正在通过各种方式扭转局面。从结果来看，从国内市场抽身，到国际市场寻找全新的机会更有价值。“国内市场已经不太可能找到爆发式增长的机会了，到外面去找机会是比较稳妥的方案。”某手机厂商工作人员表示。

　　冬天到了

　　这一轮的下滑，是从一线手机厂商的财报开始的。

　　作为全球市场的出货量冠军，三星继续着惯性下滑。根据该公司的最新一季财报显示，49亿美元的净利润仍然低于市场预估，这已经是三星的财报连续第五个季度下滑。为避免整体业绩过于难看，三星Galaxy S6系列产品已经不再采用高通的芯片，而是转为“内销”使用自己的处理器，通过推动芯片业务增长，维系投资者的信心。

　　作为三星最大的竞争对手，苹果的日子同样不好过。虽然第三财季的496.05亿美元的营收，以及每股摊薄1.85美元的利润，均高于华尔街分析师预期，但是财报公布后，苹果股票当日大跌4.3%。为此，分析师认为iPhone的销量连续两个财季下滑，环比分别下滑21.74%与16.58%，69亿美元的净利润也比去年同期下滑22%，重新回到2011财年的水平，结果并不理想。

　　一线手机厂商没能改变境遇，身后的跟随者也没能逆势而动。完成对摩托罗拉移动收购之后，联想MBG事业部的表现意志不够稳定。如今前者在国际市场的收获还不足以支撑其快速发展，新品牌ZUK还未能贡献优异的市场表现，于是联想集团的业绩仍然不够理想。据2015/16财年第一季度数据显示，联想107亿美元的营收同比增长了3%，可利润只有1.05亿美元，跌幅高达51%。

　　在所有的厂商中，华为终端算是一个例外。该公司上半年销售收入90.9亿美元，同比大幅增长69%，超额120%完成业绩指标，对集团的收入贡献占比从去年同期的24%快速提升至32%。为此，华为终端将全年营收指标由此前制定的160亿上调至200亿美元。不过在整体进入冬季的手机市场，华为终端的数据只是凤毛麟角。

　　反攻无果

　　出现这样的问题，厂商似乎早有心理准备。

　　中国依然是全球最重要的手机市场之一，每年消化着厂商数以十亿计的庞大产能。不过据工信部公布的数据显示，截至目前，国内3G和4G用户已经达到6.7亿户，其中4G用户已经达到2.25亿户。不过某业内人士表示，4G用户总量继续增长的难度会越来越大，用户的换机频率也正在下滑，厂商继续在4G上挖掘市场潜力已经力有不逮。

　　据IDC报告显示，2015年第一季度，中国智能手机市场的出货量为9880万部。由于市场热度不断下降，该市场出现了4.3%的同比下滑，这也是过去六年中，中国智能手机市场首次出现同比下滑。“国内手机市场还在增长，只不过已经不再那么疯狂。”该专家表示。

　　面对越来越冰冷的市场，厂商们并未束手就擒。他们拓展了产品线，推出智能手表和手环等多类产品线。截至目前，三星和苹果两大领头羊，以及包括中兴、华为、酷派、联想等厂商在内的跟随者，均在上半年推出或展示了最新的可穿戴产品，寻找全新的利润增长点。

　　厂商们的热情很高，不过最终效果并不理想。在2015年4月开放预约以后，被寄予厚望的Apple Watch接受全球用户的购买。不过根据瑞银发布的调查报告显示，该产品4个月后的销量已经不及刚刚开放购买时的40%，“开源”的设想并不理想。

　　既然“开源”不成，“节流”的线性思维随即生效。为降低存货压力，三星近日宣布，在全球范围内调低产品售价，这比手机促销旺季九月份提前了一个月；综合考量各方面诉求，为实现在2015年下半年缩减6.5亿美元成本的目标，联想将在全球范围内裁撤约3200名非生产制造员工。“目前，联想正面临着最近几年最艰难的市场环境。”联想集团CEO杨元庆表示。

　　押宝印度市场

　　为度过这个艰涩的寒冬，厂商们可谓想尽各种办法，其中最有效的就是“出海”。

　　对此，天宇朗通集团工作人员向记者表示，与已经成为红海的国内市场相比，国际市场有更为宽松的竞争环境，以及极强的可塑性。以印度市场为例，天宇朗通不仅对外出口众多手机产品，还对外输出产能并提供手机方案，各种商业模式均能找到理想的兑现方式。“整个2015年，我们都没有在国内推出新品，不过国际市场给了我们理想的回报。”该工作人员表示。

　　据该人员表示，在印度市场推出产品的主要以普及型智能终端为主。不过伴随越来越多主流厂商的加入，众多面向中高端用户的产品也开始出现。据印度《经济时报》统计，截至今年第二季度，三星手机在印度的市场份额已经达到23%，占据市场首位，其中不乏中高端产品；与此同时，苹果也开始加码印度市场，并已经在印度新增了两家分销合作伙伴，总数达到5家，并计划将今年的零售覆盖面扩大一倍。

　　在一线品牌进驻之后，跟随者也纷至沓来。目前，华为荣耀、联想、小米均已成功登陆印度市场，目前已经占据印度12%的市场份额。“国内已经找不到快速发展的机会，不过在印度市场找到机会的可能性更大。”某业内人士表示。

　　刘亚杰