中兴手机再度对高端市场发起攻击。在手机创新空间越来越小、差异化越来越难的情况下，中兴手机聘请国际钢琴巨星郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人，推出面向高端人士打造的全影音商务旗舰手机AXON天机 7。
重新定义全影音商务旗舰
据了解，AXON天机 7由中兴通讯终端产品设计中心与宝马集团创意咨询合作，打造出全金属一体化流线型机身，以及舒适的握感，形成了独特的ID设计语言，让“高品质”、“独特”、“体验感”这些特征表现得非常直接；5.5英寸AMOLED 2K超视网膜魔丽屏、AK4961+AK4490双旗舰独立音频处理芯片，极致的配置带来影院般的视听盛宴；系统级语音操控方案，让你心随“声”动，尽享高效便捷的移动生活。
从2015年到现在，中兴手机一直在进行机构、人员、渠道等方面的调整和投入，意在找到更适合高端市场的感觉和打法。
2015年起，中兴在品牌建设上发力显著，坚持本地化体育营销策略，通过与篮球、足球等多领域的合作，极大提升了中兴在全球范围的知名度，品牌形象步入上升轨道。
在本次发布会上，中兴启动高端转型期间首个代言人计划，签约郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人，在转型升级中加速品牌推广战略。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示：“除了国际气质的契合外，产品核心特色也是重要考量，当对音效经过严苛打磨的AXON天机 7，遇上对音乐执着的钢琴大师郎朗时，极致高清视听体验成为共同的追求。”在市场营销上，中兴将着重进行渠道的快速扩展，立足中美欧三大战略基石，辐射整个全球市场。
全球化实力布局
得益于战略转型的落地，中兴2015年在全球市场范围内取得了高速增长。今年，中兴将充分发挥全球资源整合的优势，从研发到营销全方位发力，对高端市场展开迅猛攻势。
AXON天机 7的推出离不开全球统一研发运作。在产品研发上，AXON天机 7的面世充分展示了中兴在技术和资源上的实力。近6年来，中兴在研发上的投入超过500亿元，在中国、美国、瑞典及法国等地共建立20个研发中心。
与此同时，中兴也将持续加大人才投入，在发布会之前全国31个省份的40所高校同步举办了以“Make It Happen 让梦想发生“为主题的系列活动。AXON天机 7发布会当晚，曾学忠和郎朗也共同启动了“2016中兴通讯百城百校大梦想计划”，旨在为广大学子提供施展才华、实现梦想的空间和舞台，这正是中兴人才战略的举措之一。
“战略转型不能一蹴而就，而是一个长期坚持的过程。”曾学忠表示，“中兴在B2B市场早已驾轻就熟，而B2C消费者领域还处于进阶阶段，只有在战略层面高度重视转型，以用户为中心，才能不断为竞争激烈的手机市场带来更多优质产品，赢得国内市场话语权。”
本报记者 林子
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