中国思想者走进光芒新能源

　　这曾经是一个静谧的渔村，临江的土地上，没有熙熙攘攘的人流，没有机器猛烈的轰鸣声，时至今日，蓝蓝的天、清澈的水依旧如夕阳映衬下渔歌唱晚的儿时景象般唯美动人，这便是靖江三太村，令人魂牵梦萦之地。

　　人们常说“因为一个人，爱上一座城”，而我们与三太村的结缘便源自于坐落于此的江苏光芒新能源股份有限公司（江苏光芒集团），这个笔者钦佩多年的企业，它的传奇让三太村这片土地变得神奇。

　　“家有光芒，喜气洋洋”这句广告语至今仍耳熟能详，消费者对光芒品牌并不陌生。四十年来，从燃气灶到现代厨具，从蓝金刚内胆电热水器到搪瓷储热水箱，这个从太阳里走出的品牌如太阳般始终保持着品牌旺盛的生命力，引领着行业的进步，反观同时期内“熊猫”、“小天鹅”、“玉环”等品牌，早已湮没在市场竞争的激烈浪潮中，唯独光芒得以乘风破浪，并且将品牌继续做大做强，几乎成为江苏本土家电制造业唯一仅存的硕果。

　　“光芒现象”并不像《江南Style》、《小苹果》快速走红般轰动，相反，光芒更像一杯红酒，越品越有味道。11月中旬，笔者一行再次来到这片神奇之地，通过对江苏光芒新能源股份有限公司位于三太村的生产基地与靖江市区光芒大厦内的营销管理中心的参观走访，进一步感受光芒40年的厚度与积淀以及与时俱进的变革决心、巧抓时代节拍的势头，并触发了笔者内心深处强烈的思考，对于“光芒现象”的本质有了更深入地了解。

　　厚

　　四十年，和文化

　　积淀与文化或许是很抽象的东西，山不在高，水不在深，文化这东西看不见，摸不着，却无时不刻地影响着企业，而这些细微意象对企业的影响确是深远而持续的。

　　步入位于光芒大厦13楼的光芒新展厅，梦幻、科技、时尚的感觉充斥在这个仿照流水形态构建的展厅之中。从视觉上看，整个展厅既将水的精髓充分展现，宇宙星宿造型的穹顶又体现出一种太阳系的博大，光芒所进行的事业正是将太阳这一光明清洁的能源更好地利用起来，将以太阳能为代表的新能源利用到居家生活领域，作为行业最早研发搪瓷承压水箱的企业，光芒在承压搪瓷水箱方面有着绝对的话语权，众多的太阳能、空气能企业成为光芒的战略合作伙伴，如今的光芒正以其太阳系般的博大引领着行业的发展。

　　展厅墙面上的一段关于“水的精神”的注释文字，奔流向前、遇阻则强、水滴石穿、海纳百川、不计细流、与时俱进这些描写水的词语不时在耳边回响。诚然，光芒投身于水的事业之中，而水的精神也在不断地被光芒所汲取并持续滋养着光芒。

　　光芒用水一般的情怀完成了自我的砥砺，命运也如同水对万物的馈赠般回馈着光芒，四十年来，在范朝洪这位稳重长者的带领下，光芒始终保持着“稳健务实、充满激情”的创业情怀，何曾想过，地理位置偏僻，没有交通优势和产业集群优势，在这个长江边叫三太的小渔村，会诞生出在中国厨卫家电和太阳能产业舞台上举足轻重、领先同行的产业集团。光芒以水一般“有容乃大”的胸怀，在接受市场经济发展规律的洗练后，实现了“从单一燃具生产向全套厨卫研发，从集体所有制向股份制改革，从厨卫产业向新能源产业并进”的三大历史进程，在物竞天择、适者生存的经济浪潮中实现了企业发展的嬗变。

　　“以和兴企”的理念也促使光芒在功成名就后回馈社会，树立“以人为本、以家为乐、以和为贵”的宗旨和坚持“有家才有世界”的核心价值观，形成了“家国天下、和衷共济”的企业文化，水也有柔情的一面，光芒正是用这股感恩的泉流滋养着他人，履行着社会责任。

　　据光芒新能源副总经理范庭伟介绍，从2001年开始，光芒集团率先探索了“以企带村、村企共建”新农村建设模式，创造性的开辟了一条“以党建文化引领企业走科学发展之路”的试点模式。除了为三太周边地区的百姓提供就业岗位外，光芒还坚持每年按企业销售额的5‰提取专项资金，建立反哺新农村建设长效机制。光芒所处的三太村大掘港桥曾因贫穷落后而远近闻名，光芒修造光芒公路、卫生服务站、文化广场、农贸市场等设施，连续7年出资邀请锡剧团、歌舞团等演艺团体开展“送戏下乡”，建立光芒幼儿园、光芒小学等举措使三太村彻底改变了落后的面貌，“好女不嫁大掘港男”的辛酸早已成为过去。

　　而今，这份“和文化”正伴随着光芒新能源事业走向了全国大地。

　　变

　　断舍离，新能源

　　“世间万物，不变的是变化。”变化是事物的本质，墨守成规的企业注定会作茧自缚，光芒深谙其理。

　　“每一次来光芒都有新变化”这是笔者来到光芒的切实感受，走访期间，三太村的生产基地内，一片全新的气象：多余的老厂房被推倒，喷泉文化广场正在修建；综合大楼拔地而起，即将投入使用；全新生产流水线安装调试完成，公司领导进驻一线办公亲自抓生产；新的光芒大厦内，大型会议室、培训中心、接待中心、现代化办公室已投入使用。

　　这些只不是过光芒变革的缩影，在外界看来，光芒是一家以制造燃气灶具闻名的企业，主要面向终端，近年来却通过大刀阔斧的改革，将目光瞄准OEM搪瓷水箱事业，接触企业客户，颇让人费解。

　　实则是，光芒人将“断舍离”之道运用到了极致，这本是山下英子的著作，本意是透过整理物品了解自己，整理心中的混沌，而光芒正是通过对企业定位的重新调整，舍弃固化思维，理清了思绪，结合对市场外部环境的敏锐判断，开启了光芒事业腾飞的大门。据光芒新能源副总经理马巍菲介绍，当前光芒新能源已制定了全新的发展模式，一是在定位上专业专注搪瓷储热水箱，打造太阳能行业的富士康，助力系统企业的品牌梦和太阳能行业升级梦；二是在战略上提出从专家向管家升级，做行业的“高效储能管家”；三是在生产上实现从自动化向智慧化升级；四是在质量理念上实现从单一的强调产品质量向“客户体验”提升。

　　诚然，改革已成为光芒的企业基因，成为了光芒的灵魂，纵观光芒四十年的发展历程，“断舍离”之道多次让企业在艰难的外部环境下挺过难关，通过不断地改变，光芒始终迸发着生机与活力。

　　势

　　做趋势产品，聚焦极致

　　具有远见的企业不会只关注眼前的风景，而会掌握有利时机顺道而行。因势利导、审时度势、势不可当、气势磅礴这些中国的传统的成语无不向我们诠释着“势”的重要性，对于企业来说，势也就是外部变化发展的大趋势，是企业制定战略，确定产品定位的重要依据。

　　光芒自上世纪90年代中期，就已找到了适合企业发展的势头。今天，董事长范朝洪敏锐地洞察到节能产品将是今后发展大方向，而太阳能必将成为最理想的替代能源。经过反复的市场调研，光芒避开同行低质量、低价格的发展路线，高起点、高标准进军太阳能产业，重点围绕太阳能前沿技术与关键技术进行研发，用高端技术掌握行业话语权与市场主动权。通过对搪瓷水箱这一趋势产品的精益求精，光芒抓住了这股发展的绝佳势头，完成了华丽的转身。

　　近年来，光芒确定了“以科技创新驱动企业转型升级”的发展方向，针对不同领域先后开发了太阳能水箱、空气能水箱、地热能水箱、燃气采暖水箱、多能源水箱5大系列产品，把多能源搪瓷承压水箱带上了一个新高度。“只做趋势产品，不做潮流产品”光芒这一理念进一步放大。

　　势，就是一股气势，而气势则源于一种极致。光芒在进一步断舍离后，光芒放弃终端，全身心聚焦OEM搪瓷水箱事业。据光芒品牌推广部经理叶连魁介绍，光芒目前已将搪瓷储热水箱的研发方向延伸扩展到空气能、地热能、燃气采暖等多个领域，先后开发了多款科研新品，特别是在当前快速扩张的空气能热泵市场，光芒攻克了多项技术难关，成为当前空气能储热水箱系列最全的企业，紧跟市场需求的大势。

　　思

　　光芒情结，激情百年

　　行者，思者。在探索搪瓷水箱产业的道路上，光芒新能源其实一直存有两大心愿，一是将靖江打造成国际顶级的搪瓷水箱制造基地，二是通过新能源行业达成光芒百年企业的梦想。光芒新能源常务副总马巍菲就曾在多个场合阐述了董事长范朝洪的这个梦想。

　　有所变，必有所不变。“光芒”品牌是一笔宝贵的财富，从中包含了许许多多，值得品味。“‘光芒’一词本身就极具正能量，拥有一个具有如此好寓意的品牌这本身就是一笔巨大的财富，其中凝结着以父亲为首的第一代光芒人四十年如一日倾尽心血的付出。光芒品牌更像是一个文化符号，象征着一种奉献的精神，体现了一代人核心的价值理念和为之奋斗终生的事业。”范廷亮，范朝洪的儿子，现任光芒新能源副总经理，这个年仅25岁的年轻人对于光芒情节有着深刻的认知，这源于父亲及家庭的熏陶，更源于以自己为代表的新一代光芒人执着的追求。

　　守本方能固元，“光芒必须放下往日的荣光，轻装上阵，从新能源起步，打造全球知名的新能源品牌，只有这样，光芒情节才能延续，光芒精神才能发扬光大‘回首四十年专注执着，激情百年企业梦想’这句话才不会成为空谈。”谈及光芒的未来，范廷亮踌躇满志。

　　总有一天，以他为代表的新一代将继承老一代光芒人的衣钵，将这一品牌坚持做下去，传递经典的文化符号，将正能量延续。而这份情结，伴随着光芒搪瓷水箱事业的聚焦，必将激情百年。

　　文/谈实 袁峥