中国的出境游在国际上受重视

　　——访英中假日集团执行董事 李军

　　由于中国经济发展迅速，随着中国人出境旅游热度升温，越来越多的欧洲国家都在大力开发中国旅游客源市场。而在在此开发过程中，各有什么励政策？未来有何发展态势呢？针对这些问题，日前，本刊记者采访了英国历史最悠久，规模最大的专营中国市场的旅游公司——英中假日集团的执行董事李军先生。

　　为什么中国的出境旅游在国际很受重视

　　中国的出境游在国际上受重视，是基于两个原因，一是人数庞大，并且发展迅速，中国从2012年起就成为世界上第一大客源国，2014年的出境人数超过1亿人次，预计2015年将达到1.2亿人次，而且还将以每年10%以上的速度增长；第二个原因是中国游客舍得花钱，中国人信奉穷家富路，加上在中国购买进口产品价格昂贵，亲朋好友之间又有送礼品的习惯，所以，虽然人均收入不是很高，但在境外花钱的豪情远超过许多发达国家的游客，据统计，中国游客的人均境外花费是世界第一，尤其是奢侈品市场，中国游客的消费占到了世界总消费的30%以上。 以英国为例，据英国的相关部门调查显示，平均每位中国游客在英花费达8000英镑，甚至超过了中东土豪。

　　未来的中国出境旅游有何趋势

　　个人认为，在今后几年，中国的出境游人数还会继续增长，但境外花费会逐渐趋于理性，游客会把更多的钱花在旅游体验本身，比如更加追求吃、住、行的舒适度，而减少在购物方面的花费。中国政府对奢侈品降低关税以及许多欧洲的奢侈品开始降低在中国大陆的售价都会加剧这一趋势。但无论如何，在今后相当长的时间，我想甚至是在永远的将来，中国游客都将是世界旅游市场上最重要的组成部分，中国这个客源国都是各国旅游部门不可忽略的一个重要市场，会展市场也是如此。

　　英国对如何促进会展业的发展

　　从上世纪八九十年代，英国各主要城市均建立了会议局，自此英国会展业步入一个高速发展期。目前，英国已拥有8000-10000个大小会展场所，伦敦、伯明翰、格拉斯哥、爱丁堡等已成为著名会展城市。在政府的协调推动下，英国的金融城、旅游局、创业园及各种节日经济都把会展作为其重要的推介手段，经过多年的发展，当今，英国会展业不再享有特殊的政府财力贴补。在英国的会展管理模式中，政府无为而治，对会展业基本不做行政干预，主要依靠行业协会来实现自律管理。会展业务链上的主体，如会展组织者、场馆提供者、会展服务提供商都有自己的协会。各类协会制定规范，对会员起指导和约束作用。

　　今后会奖旅游的行业预期

　　随着越来越多的中国企业开始寻求走出去的战略，那些著名的国际行业展览会吸引越来越多的中国企业参加，但是为了节省开支，许多不必要非要去海外召开的会议肯定会减少，即便去海外开，会议的规模和所邀请的人数也会尽量缩减；与此相关的，会议当中的奖励旅游成分也会越来越少，基本上是开完会就回国；各种规定越来越严，会议花费控制得比过去严格。MICE的四个要素，Meeting 和Conference的规模会缩小，但是来自大型企业的Incentive 即奖励旅游仍会继续，而参加Exhibition（展览）的数量和规模都会逐步发展扩大，故此与会展业相关的各行业在操作模式上甚至在利润模式上都会有不小的变化。

　　如何在伦敦选择有特色的场馆

　　目前伦敦有大型会展中心十一家，有150多家会议酒店，每年在伦敦举办的大小展览和会议达5000多场次。通过多年来举办会展活动的经验，我们发现场地的选择往往是活动成败的关键，为了达到最佳的宣传和推广效果，在场地的选择上不应局限于普通的会议中心或者会议酒店，而应力求另辟蹊径，根据活动的主题和邀请的客人不同选择更有创意的会展场地。伦敦这个地方，文化底蕴深厚，各种历史和艺术建筑众多，有许多非常规的会展场地可以用来做会展活动，效果往往出人意料。比如伦敦芭图游船、杜莎夫人蜡像馆、圣保罗大教堂、大英博物馆等。

　　编辑/张志胜

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