解放碑协信星光广场：酒香难敌巷子深

　　最为窘迫的难题：没有人气的购物中心

　　2015年6月30日，位于五一路的协信星光广场正式开业。与平日里常见的商场不同，自踏入协信星光广场第一步起，便能感到扑面而来的艺术气息：“MINI”版的沉思者雕像、应时而生的捉妖记“胡巴”玩偶、象征山城的吊脚楼雕塑、造型各异的艺术品点缀于商场的各个楼层、各个空间。

　　在商品分布上，进门偌大的施华洛世奇店标志着一楼遍布知名国际品牌，而二至四楼则是以中高端品牌、时尚潮流品牌、文化休闲品牌等进行搭配，五六楼自然是餐饮、娱乐扛起了主力，在其中还有许多罕见的独家品牌，如ISSEY MIYAKE、Vivienne Westwood、鹿港小镇等。

　　虽然碍于地块原因，整个购物中心只有约5万平方米，远不及在南坪的协信星光时代，但这并不表示协信星光广场便差强人意，毕竟有句俗话：“浓缩才是精华。”

　　在开业当天的媒体发布会上，协信集团代表更是显得神采奕奕：“购物中心不是修得大、修得多，便是好的。”对于协信星光广场，从几位高层的谈话间不难看出对购物中心的自信。

　　但经过3个月的“打磨”，那份自信如今或许黯淡了几分。

　　按理说，从晚上6点开始是所有商场的高峰期，这是属于普罗大众下班后进行小聚、娱乐、用餐、购物的高潮。想必许多人都有过在大融城、北城天街因没有提前预订餐位而苦等不堪的经历，如若遇到新上映的电影，那更是一票难求。

　　可如若打开美团网APP，点开餐饮便能看到一大片令人应接不暇的各种优惠，即使是开在哪里火到哪里的上井日式料理，也能在电话中听到服务员亲切地说到：“无需预订，您直接来用餐便可。”而在万象城饱受好评的百丽宫影城，在协信星光广场同样遇冷，即使是新上映的大片，空座仍然数不数胜，甚至某些厅还能享受到近乎包场的待遇。

　　对于百姓人家而言，这是多么令人欣喜，在协信星光广场，“人群恐惧症”绝不会发作，再也不会有抱怨吃饭排队，影票难买，步入服装店，更是可以享受被一群店员争相服务的VIP待遇。

　　可对于商场和商家而言呢？一座购物中心没有人气，无疑这不是一场灾难，也是一场苦难。

　　不是所有在解放碑的商场都能风生水起

　　在解放碑都难做，那在哪里能好做？

　　到底是什么阻隔了人群？相信那些把解放碑当做“第一休闲娱乐去处”，闭着眼睛能都认路的人们会异口同声地回答：“太偏了”。

　　可以这样做一个计算，从临江门或较场口进入解放碑，漫步闲逛到协信星光广场，基本在15分钟左右，这还是在不进入沿途的新世纪、重百、美美、英利、大都会任何一家商场。

　　事实上，“巷子太深”比“太偏了”更为贴切。

　　解放碑商圈占地面积虽不大，但总有一个奇怪的定论：首尾难做。在重庆市第29中学对面，有一座看来有些陈旧的大楼，在几年前，这里临街门面遍布转让的信息，大楼的经营者也几经易主，如今改为贩卖清一色的各式小吃，才算稳定下来。

　　按理说，这是解放碑的龙头位置，从临江门、七星岗过来的人群，多会经过此地，对面更是有着庞大的学生资源，但平日里的那句“再逛逛吧”，却决定了它的覆灭。货比三家的确再常见不过，于是人流动线便逐步向碑中心靠近，这也是为什么新世纪、重百等传统百货数十年来在各种新型商场的冲击下依然屹立不倒。

　　而处于龙尾处的协信便遭遇了另一种尴尬，人群基本直行的最终目的地便是大都会，而在大都会背后的协信星光广场便鲜少有人问津，如若真的是走走逛逛，基本大都会便会消磨掉最后的激情。

　　驱车前往？那更是步履维艰。

　　诚然，在拥堵不堪的解放碑，一座购物中心的兴起必然会带来大量的停车位，在这一点上，协信丝毫没有马虎，打造了共计800余个停车位。但马路呢？去往协信必须从较场口或小什字兜上拥堵的一大圈，更何况双向两车道在解放碑简直是噩梦。

　　这也是长久以来大都会背后直到朝天门都未曾有过大型商场的缘故。

　　即使是罗汉寺附近，也不过是家乐福或小商品市场等，与购物中心定位截然不同。更糟糕的是，朝天门因修建来福士广场的缘故，已经全面封闭，储奇门一带也在翻修，相对便捷的交通把人流引向了洪崖洞或王府井。

　　酒香难敌巷子深，无疑是协信星光广场遇到的最大难题。

　　顾客不愿买单轻奢日子难过

　　对于协信星光广场的定位，有这样一句介绍：“在高端品牌扎堆的解放碑商圈，协信星光广场独辟蹊径，以‘轻奢’为核心定位。精准锁定对时尚不盲从，追求格调生活的城市精英消费人群”。

　　Michael Kors、Maria Luisa、Calvin Klein Jeans等诸多耳熟能详的轻奢品都进驻其中，但对于轻奢品来说，如今的好日子似乎到头了。

　　就拿曾一度是华尔街宠儿的Michael Kors来说，在其8月公布的最新一季财报中，最主要的北美市场销售额便下跌9.5%，公司营业利润更是大跌10.2%，尽管整体营收还在继续增长，但7.3%的增幅与过去15个季度70%的平均数值差之千里。

　　轻奢一词的原意是“可负担的奢侈品”，过去11年间，Michael Kors公司增值了130倍。但从今年年初至今，这家公司的股价已暴跌了47%。

　　这个故事听上去太熟悉了，Michael Kors的确正在重演同样是“轻奢品”的北美第一大皮具品牌Coach的惨烈衰败。

　　与奢侈品相比，轻奢品的“生命”是有限的，它缺乏奢侈

　　品那样强大的历史传承、品牌资产与熟知度，因此轻奢品需要的是不断扩张来延长生命线。

　　但在时尚界，过渡曝光是“高端品牌的死亡之吻”，如Michael Kors等轻奢品看中了庞大的中国市场后，便激进扩张，这样做的结果便是品牌强调的“奢侈”被显著稀释，而市场也在迅速进入饱和。

　　不客气地说，过度曝光导致了这些轻奢品的地位已被普罗大众拉到了与三叶草、NIKE等运动品牌一个档次，那试问谁还愿意为这些轻奢品买单？对于步入融恒时代广场的购物群体而言，为什么要花比三叶草高两倍的价格去购买轻奢品？如果想犒劳自己，有了更高的消费预算，何不转身去买真正的奢侈品。

　　本身就门可罗雀的协信星光广场，选择品牌店去购物更是屈指可数，餐饮、娱乐毕竟属于“刚需”，还能在支出与收入上应付，但品牌店的商家们面对赤字账单时，又该作何打算？

　　记者点评

　　即使是重庆最具代表性的CBD，也不见得所有的商场都能玩得风生水起，像协信这样的“隐藏关卡”，遇到层层阻碍也在情理之中。

　　当然，在重庆也不乏一些商场遇冷后逐渐好转的例子，如大融城旁的阳光世纪，同样是从一度亏损走到至今能成功吸附大量人群。

　　有着协信星光时代、协信星光68等成功案例的协信，断不会对协信星光广场的现状坐视不管，就让我们拭目以待吧。

　　文|陈桐