互联网社会化：一场理想与现实间的革命

　　2010年的中国互联网，金融危机的影响仍未远去，创业者的风险依然在持续，走过10年黄金发展期的中国互联网行业，正在集体寻找下一个金矿。哪里是新的蓝海？哪里才是可以生存之处？SNS、微博等新工具能否给互联网带来又一个黄金10年？都是从业者们最想知道的答案。

　　这一年，腾讯与奇虎360公司的“3Q”大战让网民利益集体受到了伤害，互联网上掀起了对两家公司排山倒海般的口诛笔伐，互联网的社会化属性进一步体现，民众普遍认为，两家公司所提供的公众服务产品，决不能以牺牲公众利益为代价来达到各自的商业目的。

　　这一年，博客、SNS、微博等颇具“社会”属性的互联网工具逐渐成为人们表达心声、团结力量和保障权益的主要通道，其聚集效果、口碑效应和传播速度等令人刮目相看，大有盖过传统媒体之势。在这场革命中，越来越多的企业希望利用这些新兴的媒体和最终用户交流并提供相应的产品或者服务。

　　从1994年新浪网的前身四通利方小有名气逐渐传播开来算起，中国互联网走进普通民众的生活已有16载春秋。

　　当今的互联网世界正在爆发一场革命，它带给人们的改变不仅仅是生产工具上的替代升级，更多的是思维意识和生活方式的巨大变革。在这场越来越具有“社会化”特征的转型中，价值观、意识形态和营销模式、生产方式等诸多方面都在发生着颠覆性的变革。

　　又是一个初冬的时节，计算机世界传媒集团的互联网年会在这样的背景下适时召开。政府、企业、协会、网民等多个阶层的人士聚齐在这里，共同探讨我国互联网行业未来的发展大计。我们惊喜地发现，尽管经历了寒冬的洗礼、国内外艰苦环境的磨练，依然有如此多的力量在鼓舞人心，预示着年轻的中国互联网行业正处在淬火成钢之后，扬眉出鞘的过程之中。

　　互联网带动实体经济复苏与海外诸多仍然矛盾、危机重重的国家相比，我国经济实体的恢复速度明显领先很多，外贸等行业已经从2009年的倒闭风潮中挺立下来并继续迎风飞扬。在工信部电子科技情报研究所所长李颖看来，这其中，我国互联网行业的贡献功不可没。今年以来，互联网向各领域渗透不断深入，改造和提升传统产业，推动电子商务、电子政务不断发展，不断催生网络游戏、网络视频、微博、社交、数字娱乐等新经济增长点，继而又成为推动社会经济创新发展的催化剂，可以称得上是迈向信息社会的发动机。

　　2010年，中国互联网产业在国家扩内需、保增长，恢复实体经济的过程中发挥了重要作用。在传统行业相继萎靡不振、出口型经济增长恢复之际，我国互联网产业尽管也出现了两极分化的局面，但仍然继续高速增长。多年来一直高歌猛进的网络游戏行业首次增长步伐放缓，而电子商务行业却逆势飘红，呈现出了百花齐放的新局面。

　　互联网的应用可以解放劳动力，提高生产效率，同时节约企业成本，这些都是让电子商务行业取代诸多传统行业实现逆势增长的重要原因。在一年一度的广交会、高交会以及江浙地区多个贸易促进会上，互联网行业的声音越来越成为主流，没有任何企业敢于忽视网络经济的力量；社会各界公认的一点是，互联网已经彻底改变了商业经济的经营规则和方式，开始引领我国企业向着世界同步走的目标看齐。

　　目前，中国互联网用户已突破4亿，明年将向5亿大关迈进。今年国务院已将新一代信息技术产业列入战略性新兴产业，提出要加快建设信息网络基础设施，规定示范应用，提升网络增值服务能力。我国互联网产业也正在孕育世界级的市场机会，有望迎来下一个黄金发展期。

　　同时，互联网发展也带来了新的值得广泛关注的问题，如互联网下一步商业模式和应用创新、网络知识产权保护、网络生态环境建设、信息安全的监管、互联网企业的社会责任、互联网与实体经济如何更紧密的结合等问题，需要我们进一步深入思考和探索。

　　在她看来，中国这样一个新兴的发展中国家，应该紧紧抓住互联网这一全新的发展机遇，让这一高科技产业带动我国实体经济快速发展，进而抢占一定的国际话语权。

　　细分领域酝酿巨大变革

　　在本届互联网年会上，来自政府和行业的领导者、业界知名专家、互联网营销机构和互联网运营商进行了年度大盘点，并且对于未来将会产生的新模式进行了探讨。诸多迹象体现出，2010年的中国互联网，正在进行一场细分领域的巨大变革，影响层面涉及诸多行业。

　　与往年一样，来自风险投资的声音是最受大会关注的焦点之一。IDG全球高级副总裁、亚太区总裁熊晓鸽先生认为，2010年的中国互联网行业并不“冷”，“我们IDG这个资本机构在中国从1993年开始运作以来，今年是最热的一年，也是我们上市公司通过股权转让退出最多的一年，可能到年底会达到12个”。

　　他认为，随着创业板的推出，明年后年或许会有更多的互联网公司上市，如果早一点推出创业板，腾讯、百度这样的公司或许就会出现在国内了，这是目前的一个遗憾。

　　熊晓鸽同时指出，明年以后互联网发展的一个主要方向，将是专业的内容提供商与移动互联网结合，加上类似iPad这样的出色的终端工具，能够产生很大的价值。“明年，网络小说等内容提供商以及云计算，都是有很大的投资空间的。”

　　熊晓鸽所指的网络小说带动投资，是《山楂树之恋》引发的连锁效应，他找到了张艺谋，认为这部小说可以投资，可以拍摄出不错的电影，获得不错的回报，事实果然就如此了。

　　其实不只熊晓鸽这么认为，在视频网站领域，早有乐视、优朋普乐等公司都在转型为正版影视内容提供商，特别是乐视，旗下娱乐公司今年投资了《机器侠》、《决战刹马镇》等热播电影，人气和收益双丰收，乐视还成为首家登陆国内A股的视频公司。

　　反观优朋普乐，在三网融合的大战略下，已经将自己定义为一家影视节目发行商。在全国用户普遍只拥有512K带宽的时候就投资了千万资金进行节目分发传输技术的研发。时至今日，国内近9成的机顶盒厂商已经主动利用了优朋高清。在淘宝的商品搜索上，优朋普乐甚至成为了高清机顶盒播放器的代名词。该公司董事长邵以丁去年曾经以起诉迅雷等公司，强势维护版权而著称业界，今年则继续在细分领域扎根挖掘，在高清节目方面发现了巨大的商机。

　　节目源越来越高清，视频网站也改变了以往感官体验不如电影、电视的感觉，优酷网高级副总裁魏明表示，如今已经进入多屏合一时代，视频网站提供的节目不再仅仅出现在电脑屏幕上，手机、电视等大小屏幕都可以用来观看视频节目。与此同时，三网融合也让这一终端界限被彻底打破，未来视频网站究竟如何跨界发展，一切皆有可能。

　　如果要盘点今年以来互联网行业的十大事件，视频领域的公司恐怕要有多家入选。酷6网通过借壳方式实现了海外上市，乐视网看好国内A股成为首家国内上市的视频公司，而土豆、优酷等则已经进入了上市静默期，处于最后的冲刺阶段..视频领域呈现出了百花齐放的局面，大家走上了不同的发展之路。未来谁能占得上风，尚待时间考验。

　　正是因为如此，在本届互联网年会当日下午的视频网站圆桌会议专场中，优酷、乐视、奇艺、酷6等公司分享了成长道路上的经验，并且表示将会坚持各自的差异化发展道路，针对海外上市与国内上市优劣、分享模式是否能够盈利、风险投资是否不再青睐、版权问题是否仍是瓶颈、盈利门槛如何突破等热点问题，也都一一进行了探讨。

　　“社会化”浪潮空前高涨

　　互联网的“商业化”经过10年黄金期的发展已经取得了阶段性成果，作为互联网浪潮前锋发挥出了不错的作用。如今互联网浪潮已经进入一个全新的阶段，就是通过互联网改变社会的方方面面。那么是什么或者说是谁，促使了互联网“社会化”浪潮的到来？

　　是支持群体性沟通的产品如社区、博客、微博，让网民“群体”的力量和声音发生了根本的改变？还是网民的意识和需求已经从对商业的关注逐渐渗透到对社会角色的关注，从而促使互联网产品在功用上有了更出人意料的广泛与深入的延展？

　　2010年以来，电子政务的效率日益凸显，互联网成为民声的重要通道，电子商务摆脱了形而上的模式纠结，越来越实际地向传统领域渗透和侵袭，无论是深度和广度，都有了质的飞跃。网络游戏正在为越来越多的企业带来实际的收益，越来越多的人完全地投入其中，同时，越来越多地懂得借助社会力量、吸引社会参与、分享社会价值的网络游戏也频频出现。网络视频行业几经磨砺开始稳步前行，上市成为2010年的关键词。移动互联网大潮袭来，所有企业必须应时而变，手机终端和互联网相得益彰，网络社会化作用变得更加“随时随地”。

　　特别是广泛代表着WEB2.0精神的微博的出现，更成为网络社会的驱动引擎，它不再是单纯的网络日志，微博和SNS已经成为社会化媒体的重要组成部分，通过微博散发个人影响力的更是不在少数，WEB2.0所体现的平等的话语权所呈现出的现实社会结构已经展现了出来。

　　我们了解社会化这个概念，也主要源于WEB2.0理念的兴起，它倡导了一种开放、分享、参与的理念，人人都是社会的主人，人人都可以发表自己的看法，享受到自己的平等权利，这实际上正是WEB2.0追求的用户主导、以人为本的互联网运营思潮。

　　也正因为如此，计算机世界2010年的互联网年会与以往各届不同，首次引入了新浪、搜狐的微博互动平台，媒体、嘉宾、观众、网友可以多方互动，平等、顺畅、真实地表达对演讲嘉宾本人、内容和现场的看法。不仅如此，通过微博平台“民选”出来的草根阶层代表，也可以首次登台与互联网大佬们同台演讲，把一个普通网民的心声传达到地球的任何一个角落，这一切的一切，都从各个方面印证着互联网年会已经全方位地体现出了它的“社会”参与性。

　　或许，从实质上来说，微博和SNS等工具并没有改变互联网用户的需求，改变的是互联网的思维方式，也正因为这样的思维方式，造就了一种颠覆式的互联网革命。

　　参与2010年互联网年会的嘉宾大多认为，过去的一年，在互联网行业整体向上的大背景下，除了获得了宝贵的经验和市场，中国互联网还收获了未来——草根意识的觉醒，互联网社会化理论的成型，这都给了无数互联网创业者以勇气，源源不断的想法和实践构成了中国互联网未来的希望，也使得中国互联网在成熟期也可以继续与国际先进国家保持在同一起跑线上。

　　有专家学者表示，在当今的互联网中，大家都对各自的发展模式、道路或多或少地充满着迷茫，与此同时，盈利的难题几乎困扰着大多数公司，成为悬在头顶上的达摩克利斯之剑，处理不好随时可能落下来斩断自己。但不管是哪种模式的业务，它们所带给民众的全体参与性与平等话语权，在2010年都有了长足的进步，因为从网民角度来看，无论是微弱还是强烈，从人本身的心理需求出发，每个人都有这样平等参与和表达的渴望。因此，不管是门户网站新闻霸权的被打破，还是方舟子通过微博的力量来进行学术打假，抑或是腾讯与奇虎360事件中网民集体爆发的抗议和抵制，都处处体现着网民自主选择的趋势越发明显。

　　2010年的中国互联网，再也不是一个可以垄断的江湖，再也不是哪一家企业的一言堂，民众的力量空前强大起来，社会化的特征越发明显，这就是2010年我们的互联网，觉醒后的充满社会化力量的互联网。