中国视频网站进入多元发展时代

　　年初，有人曾说2010年将是传统视频网站的“生死年”，因为在门户、百度奇艺及“国家队”纷纷进入后，视频网站竞争门槛陡然提高。然而，这一年就要过去，门户网站视频业务稳步发展，百度奇艺也并未给对手带来恐慌。反观其他传统视频网站，却已基本摆脱了遭遇不断诉讼、广告主价值认可偏低的包袱，纷纷找到了差异化营销的方法。回顾这一年的发展，高品质的自制原创剧试水成功成为一大亮点，正版长视频网站正从提升自身用户价值入手掘金品牌广告，多屏合一、高清视频成为视频企业新的兴奋点。有人说，视频行业具有自我调节的“人体机能”，能多次在困境中找到适合自身的解决方案，事实也的确如此。

　　那么，视频网站将在哪些方面成功突围？目前整个行业还存在什么问题？2010年11月20日，在由计世传媒旗下计世网主办的“互联网社会化与移动互联——2010年中国互联网年会”上，优酷网高级副总裁魏明、酷6网副总裁郝志中、乐视网副总裁金杰、优朋普乐总裁邵以丁、56.com副总裁杨天华等纷纷带来了自己的观点，诠释2010年视频网站发展的主流话题。

　　三网融合多屏合一

　　2010年，中国互联网的重中之重，就是国家正在推动的三网融合。这个叫了很多年的概念终于一朝成为可行的现实，视频企业也从精神准备到技术储备上达到了从积累到释放的时间点。

　　优酷网高级副总裁魏明认为，其主张的用户定位就是互联网电视。互联网电视有着很鲜明的特点，第一是延续了传统电视媒体的表达能力，传统电视媒体能够给予观众的视觉冲击力，在互联网上得到了传承；第二是内容发行覆盖传统互联网和移动互联网，所以涵盖了多种类型的终端；第三是互联网电视本身具有便捷易用的特点，又能点播、联播甚至互动。由于互联网的独特属性，互联网电视将是一个海量信息的媒体，面临着用户基数高、用户量大的客观情况，并且这个基数与总量都呈高速发展的状态。

　　乐视网副总裁金杰则表示：“三网融合给我们带来了机会，给运营商带来了机会。使用PC终端看视频网站的用户黏性不够，如果提升到电视的层面，则转换的频率或许没有那么高，也会抢占更多的集中关注度。”

　　从小屏幕到大屏幕，视频清晰度的问题将会严重影响用户体验。在互联网电视的解决方案上，优朋普乐CEO邵以丁给出了自己的见解：“现在家庭用宽带网络的带宽也就是2Mbps这个数量级而已，也许未来两年内达到10Mbps，但不能期待应用都等到带宽满足需求的时候才开始上马。”因此，优朋普乐在2008年的时候就着眼于在高清视频压缩的基础上做进一步的工作，时至今日，已经可以用1.2Mbps左右的带宽传输适合60英寸以上规格屏幕播放的高清视频。

　　视频网站媒体化

　　2010年，我们可以准确地下一个定义，即视频网站已经朝着媒体的方向去发展，在为观众提供视频资源的同时传播着海量资讯。发生这种改变的重要原因，是因为其大部分盈利来自于广告，这就要求视频网站自身不能显得过于草根。正因为它们的品牌价值越来越高，所以媒体化的趋势非常明显。

　　近几年来，我国发生的一些热门事件和重要新闻，其第一出发点和原点爆发基本上都来自于互联网。而有关这些事件的视频，在互联网报道中又扮演着重要角色。酷6网副总裁郝志中为我们举出一些颇具说服力的例子，从“5.12”地震到最近上海公寓楼失火，视频网站让所有观众在重大事件发生10分钟之内就可以看到来自现场的画面。热点事件报道、视频与电视的互动、品牌广告向视频广告转移，是电视媒体化趋势的三个重要代表。如今，这些特点又发生了新的延伸变化，即报道的规模化、内容的直播化、原创化和品牌化。这些特点，在酷6网的世界杯报道上得到了很好的体现。

　　原创剧齐头并进

　　目前，从各视频企业的财报收入来看，正版长视频网站正从提升自身用户价值入手，掘金品牌广告。有关人士指出，未来主流正版长视频网站的广告价格将是短视频网站的两倍以上。从2009年开始，视频网站的竞争焦点向发掘正版长视频网站的广告价值偏移。分析国外网络视频行业的演进过程就会发现，Hulu的广告营收达到YouTube的同等量级只花了两年时间，而流量却仅为后者的10%，在长视频网站进行广告投放对品牌有显著的加分效应。

　　原创剧集的发展也成为今年视频行业的一大亮点。据酷6网副总裁郝志中介绍，该网站自制的娱乐节目深受观众喜爱。以刘德华访谈那一期节目为例，同时在线观众数量达到4万人，总观看人数高达328万人次，相当于100个线下演唱会，覆盖范围非常之大。优酷网副总裁魏明也表示，网络视频也会有大制作出现，“大家不要认为互联网只是恶搞和草根的平台，这里面有非常多的具有才华的年轻导演及创作班底，互联网这个平台给了他们展示才能的机会。”

　　赢利点已近

　　2010年，视频网站的广告回报得到大幅提高，品牌价值也有了大幅度的提升，并且其商业模式也进一步受到认可。虽然各网络视频企业都还没有盈利，但大家都看到了“沙子”里的“金子”，并且再往下挖，就是“富矿”了。在挖到“富矿”前，有人撑不住倒下，也有人还在坚持。后者中有的不断自我总结和反省，有的不断地改变与创新。目前来看，存活下来的主流视频网站都找到了自己的价值点，并不断寻求新的机会。对于视频网站来说，何时盈利已经不再是最大的悬念，一些行业领先企业的收入已达到亿元水平。

　　视频网站目前呈现多元化发展的格局，他们与电视台联合运营以及原创内容能为盈利增添多少筹码，还需要我们等待2011年各家的答卷；互联网电视成为大势所趋，在三网融合进程中，谁是先行者，谁能雄霸市场，也得拭目以待。毫无疑问的是，这个主题将引领视频行业的发展。