SNS 应用进入深水区
- 来源:计算机世界
- 关键字:SNS,应用,深水区,第三方公司
- 发布时间:2010-12-15 10:14
“我们是与时俱进，互联网行业变是惟一的不变。”在接受《计算机世界》报记者采访时，千橡互动CEO 陈一舟说。在经历了用户增长之后，整个SNS 流量趋于平缓。艾瑞发布的《2010 年第二季度数据产品监测报告》数据显示，2010年第二季度交友社区类网站覆盖人数有所下降。不仅如此，新兴的微博吸引了大量的SNS 用户，也导致了SNS 逐渐式微。“与SNS 相比，微博也是真实的人际关系，并且其互动、交流更加及时，并且在一定程度上，可以替代IM。”艾瑞分析师赵旭枫认为。
在这样的形势下，增加用户粘性是当务之急。
挖掘用户喜好
11月11 日，人人网发布了5 款战略性产品——人人喜欢、人人报到、人人爱听、人人派对和公共主页。
丰富应用，这正是SNS 网站增加用户粘性的手段。例如，“人人喜欢”是2009 年10 月发布的人人连接的升级。这个按钮可以放置于第三方网站的页面中，用户点击后即可以将优质内容发送至人人网首页，并持续接收网站的动态信息；而新版公共主页的推出，则实现了不同于个人主页好友间一对一的交流的模式，用户可将信息传递给所有的关注者，实现一对多的信息传播。
“这就像很多哨兵，用户在互联网上找喜欢的内容，并且用户和内容、内容和内容之间能产生更多互动，由此就有很多商业机会可以挖掘。”陈一舟表示。
开心网也不甘落后。目前，开心网正在与豆瓣合作，将豆瓣电台直接引入到开心网上。更值得关注的是，这些SNS 网站在面对微博的强势攻击，SNS 要保持用户粘性，必须提供更丰富的应用；而为了维持业绩增长，SNS 还需要多条腿走路，既实现商业应用，还要布局移动互联。SNS 应用进入深水区开放了API 后，第三方公司将为SNS提供更多更丰富的应用。
商业应用需上规模
大规模的应用，当然是为了寻找更多的盈利。据了解，2010年第三季度，千橡集团的网络广告收入突破亿元，其中早就实现盈利的人人网做出了绝对贡献，广告收入占整个公司营收的50%，其它的收入来源于网页游戏和社交游戏；今年的第二季度，开心网也实现盈利。目前，开心网每月盈利1000 多万元，其中广告收入占了80%，用户增值服务和第三方组件运营共占20%。
不过，这样的收入“远远不够”，不能够满足SNS 的发展需求。
在广告模式上，SNS 也迈出了探索的步伐。除了硬广告、商业合作活动之外，SNS 已经发展出了更多独特的广告形式，如现有组件深度植入和广告组件等。例如，开心网为广告主提供了单独的广告组件，让用户在活动中感受品牌，其中的肯德基吸乐无穷、和路雪非常礼遇等案例都获得了极大成功。而中粮悦活、伊利赫斯坦奶牛在现有组件的品牌植入，则是组件深度植入的案例。
而人人网则通过大量的活动吸引了不少用户。目前，人人网已经成功举办“诺米”（诺基亚）、麦当劳见面吧（去麦当劳见面的101 个理由）、雅诗兰黛邂逅NO.1——“寻找我的NO.1 好友”等活动，其中“诺米”就吸引了超过20 万网友参与。
这种商业探索不仅在PC 桌面上进行，还在手机桌面上进行。实际上，人人报到就是一款LBS产品。这是继2009 年12 月，人人网推出移动互联战略后的又一大举措。陈一舟认为，LBS 是典型的手机应用，能与PC 区别开来，很有前景。
看好LBS 的陈一舟，已派出100 人的团队专门进行LBS产品的研发。而开心网副总裁郭巍告诉本报记者，“我们观察LBS 已经有大半年了。”
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