移动互联娱乐要玩出新意
- 来源:计算机世界
- 关键字:移动,互联,娱乐,新意
- 发布时间:2010-12-27 12:47
12月13日，记者被蜂拥的人群推着，七拐八拐地挤进了北京国际会议中心二层隐藏最深的一间会议大厅，第四届移动互联研讨会的游戏论坛正在这里召开。刚进入会场，火爆的场面就让记者惊呆了。原以为手机游戏论坛只是个“小巧”的业内研讨会，没想到1100平方米的会议厅竟被挤得水泄不通，能被调配的所有座椅都被坐满，站着的听众已经挤到门口，还有人在陆续赶来。
“在手机游戏界，这样火爆的场面是前两年看不到的，现在我们正在慢慢习惯。”一位与会的业内人士对记者说。
近几日，中国大部分地区进入了寒冬，作为传统吸金大户的PC网游也热度陡降，而移动互联网游戏产业的热度却未降反升。继盛大和巨人高调进军手机网游之后，近日，网游运营商网龙和九城也宣布进军移动互联网领域。除了推平台、发新品之外，网龙和九城还斥资上千万美元打造专项基金，以抢夺优秀作品和优质人才。
然而，不少从业者也对未来感到几分忧虑。他们担心带宽和资费的问题会影响移动互联网的发展；担心跨平台的设备研发和运营难度过大；更担心移动互联娱乐只是传统手机网游的技术升级版，产业面临的困境并没有实质改变。
移动互联娱乐很火
在很多业内人士看来，这场移动互联游戏热源于技术的创新、新型终端的流行以及三网融合等大趋势的带动，而移动互联游戏或者说移动互联娱乐则超出了传统手机游戏的范畴。
中国移动游戏基地总经理王刚认为，促成移动互联娱乐兴起的主要原因有三个：其一，移动互联网自身的发展导致带宽逐渐增加和资费不断下降；其二，高性能的终端日渐流行，如iPad、iPhone以及一系列Android设备出现；其三，在三网融合的大趋势下，游戏内容正在手机、PC、电视以及各类娱乐终端之间实现融合。
王刚同时指出，传统游戏的概念也趋于泛化。“在移动互联时代，凡是互动娱乐都可以看做游戏，游戏将与更多的行业应用相结合，甚至包括教育。”
然而，一些业内人士指出，技术的革新使移动互联娱乐超出了传统手机游戏的概念，但商业革新的滞后却让移动互联娱乐像是给传统手机游戏这双“旧鞋”上了个“新帮”。
一位业内人士告诉记者，在当前的游戏产业界，虽然移动互联网游戏备受关注，但真正的创新游戏作品并不多，传统的Java和WAP手机游戏依然占据80%？90%的市场份额。“现在人们谈论最多的是3G、iPad、iPhone和Android带来的机遇，真正谈到作品和具体运作模式的企业还不多。如果没有商业模式和产业格局的创新，换了名字的手机游戏依然难以摆脱困境。”
跨平台难度太大
事实上，进入移动互联时代的手机网游或者说泛移动娱乐依然存在不少瓶颈。
王刚指出，移动互联游戏的发展确实还存在一些瓶颈，归纳起来主要有这些方面：第一，平台较多，从Java到Android，中国的移动终端有很多平台和操作系统，游戏适配难度比较大；第二，同质化比较严重，游戏需要创意，但是总体来看，国内游戏开发实力不是很强；第三，手机游戏业还长期存在着利用不健康内容攫取暴利的行为，如何在可管可控的情况下建立推广渠道、发展移动互联娱乐业，值得深思；第四，业务模式变革的趋势使整个行业转型压力加大。
瓶颈还不止这些。最近，《愤怒的小鸟》这款游戏在苹果AppStore上迅速蹿红，很快，一堆山寨版“小鸟”在AndroidMarket等应用软件商店里满天飞，结果却远不及原版“小鸟”飞得远。“在AppStore上，80%的收入是由前50名产品创造的，因此，就算移动互联网是座金山，也不是只要有一款好产品就能赚钱的。”《愤怒的小鸟》的发行商EAMobile中国区总经理李天键指出，很多游戏厂商和创业团队根本不了解移动互联网产业，尤其是AppStore等应用商店模式的游戏规则，撞大运似地扎堆挤进来，很快就会被淘汰。
在平台选择上，移动互联游戏的“淘金者”们也存在分歧。
有人认为，要打通所有平台，包括手机、PC、电视、平板电脑、车载系统等。英特尔与诺基亚共同推出的MeeGo就号称是跨平台打造的操作系统，英特尔也鼓励自己的合作伙伴做跨平台的产品，包括跨平台的娱乐软件。一些IT硬件厂商和传统家电厂商也做着融合业务的产品，并积极寻找合作伙伴。
与此同时，很多游戏开发商则担心跨平台的难度过大。“原来在手机领域开发游戏，如何兼容各品牌的终端就是个很麻烦的事情，即使投入巨大，效果也不一定好。而且，每种终端的用户体验和使用习惯也不尽相同，想做出一款通吃的产品不太现实。”一位游戏开发商说，如果这些瓶颈不解决，移动互联游戏恐怕要走手机游戏的老路。
开放实现共赢
“我们也希望有一个非常开放的平台来实现共赢。”面对挑战，王刚认为，移动互联网是一个开放的环境，只有开放合作才能更好地发展。
据王刚介绍，中国移动游戏基地建立的初衷就是建立一个融合开放的平台，促进产业创新，打造产业链，帮助合作伙伴获得更好的收益。自创立以来，中国移动游戏基地已经帮助13款游戏进行了发布和推广。
除了资金和渠道支持外，中国移动游戏基地已经在着手研究各种平台和设备的兼容标准，以及数据库统一和通用插件等课题，以降低移动互联游戏的开发和运营门槛。“泛游戏是我们今年的战略，希望我们的合作伙伴努力探索。我们要进行技术创新，还要展开广泛的合作。”王刚说。
而一些老牌游戏厂商如网龙和九城也在积极建立基金，以发掘更好、更新颖的内容创意和模式创新。“建立移动互联娱乐业新业态需要产业链各方共同努力。”游戏从业者说。
针对移动互联时代游戏产业发展的诸多问题，2010年1月即将举办的“第七届中国游戏产业年会？手持端游戏论坛”还将召集产业链的各方人士，展开深入讨论。
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